隨著社會的發(fā)展和人們消費意識、生活態(tài)度的變化，當(dāng)今市場已經(jīng)逐步步入一個由責(zé)任消費引領(lǐng)的新消費時代。責(zé)任消費時代，簡單來說，就是一個讓消費者擁有話語權(quán)的時代，它開啟的是一種新的顧客與企業(yè)間的消費互動方式。

不僅僅個體消費者有此決定權(quán)，團體消費者也擔(dān)任著這個新時代里不可或缺的責(zé)任消費角色。公司、組織、政府都很少會去選擇與那些不負責(zé)任的廠商合作，從而使自己陷入社會輿論的旋渦中去。作為消費群體一個部分的木門企業(yè)上、下游合作者，同樣會去考慮一個企業(yè)的社會形象并選擇與一個什么樣的企業(yè)繼續(xù)合作才能使自身不會受到來自社會輿論與政府政策的壓力。

廠商與消費者的互動方式從過去單一的廠商主導(dǎo)，逐漸演變成當(dāng)今新媒體“搭臺”、消費者與廠商共同“唱戲”的局面。消費者不再是單方面的市場習(xí)慣接受者，而廠商也不再能簡單地支配市場運行。生產(chǎn)與消費之間的關(guān)系使廠商們開始更加關(guān)注消費者，而消費方式的改變、消費理念的革新甚至影響和改變了社會生產(chǎn)方式，同時也可以促進社會、環(huán)境的健康、科學(xué)、和諧發(fā)展。

對于依賴消費者選擇而生存于市場中的木門企業(yè)來說，在新的消費時代中，應(yīng)當(dāng)更加重視木門企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，履行木門企業(yè)社會責(zé)任，塑造并維護木門企業(yè)聲譽，適應(yīng)新的市場選擇需求。木門企業(yè)聲譽產(chǎn)生于木門企業(yè)的良好形象及顧客對木門企業(yè)的好感，這種好感可能起源于木門企業(yè)所擁有的優(yōu)越的地理位置、良好的口碑、有利的商業(yè)地位、良好的勞資關(guān)系、獨占特權(quán)和管理有方等，即木門企業(yè)聲譽主要受到消費者情感導(dǎo)向的左右。

在消費者開始左右市場的新消費時代，良好的企業(yè)聲譽對于木門企業(yè)來說有著巨大的經(jīng)濟意義。

企業(yè)聲譽助力木門企業(yè)贏得市場

在市場經(jīng)濟中，木門企業(yè)作為微觀經(jīng)濟主體面對的是生產(chǎn)者、競爭者和消費者相互依存、相互作用的市場，木門企業(yè)的聲譽、產(chǎn)品的質(zhì)量和價格以及服務(wù)質(zhì)量的好壞是由消費者作出評價的。只有贏得顧客，才能占領(lǐng)市場。

企業(yè)聲譽與企業(yè)資產(chǎn)成正比

木門企業(yè)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)總是相輔相成的。對木門企業(yè)而言，聲譽的喪失不僅意味著作為聲譽投資的沉淀成本失去了，而且與此相匹配的有形資產(chǎn)的價值和其他無形資產(chǎn)的價值也大大受損。聲譽受損越大，木門企業(yè)受到的懲罰也就越大。

聲譽可以增強木門企業(yè)的融資能力

融資是企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展的起點。任何木門企業(yè)的發(fā)展，都離不開融資活動。特別是處于成長階段的木門企業(yè)，由于銷售額逐年增加，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，需要更多的生產(chǎn)流動資金，需要購買新的機器設(shè)備或擴建廠房，這樣木門企業(yè)對貨幣資本的需求往往會超出自身的積累規(guī)模，如果僅靠木門企業(yè)的自我積累而發(fā)展，就會失去發(fā)展機會，抑制木門企業(yè)發(fā)展壯大。因此融資能力的強弱，就成為制約木門企業(yè)進一步發(fā)展壯大的一個重要因素，而木門企業(yè)聲譽又是木門企業(yè)融資能力的基礎(chǔ)。

聲譽可以減少木門企業(yè)交易成本

交易成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)以外的所有成本，包括人們進行交易時交易雙方所投入的時間、精力和所花的金錢。從經(jīng)濟學(xué)的視角看，聲譽可以減少或節(jié)省交易成本。比如兩個有聲譽的木門企業(yè)之間達成一筆交易，可以不必費時費力討價還價，可以不簽訂書面合同，可以不到公證處公證，可以不必擔(dān)心對方不履行諾言，可以不必對簿公堂?？傊?，由不信任導(dǎo)致的不確定性而導(dǎo)致的費用都省了，交易成本節(jié)約了，木門企業(yè)的經(jīng)濟效率自然也就提高了。

也就是說，良好的聲譽是木門企業(yè)的一張王牌，可以使木門企業(yè)在市場競爭中取得事半功倍的效果，決定著木門企業(yè)的未來。這也是為什么在新消費時代中，木門企業(yè)要樹立重視聲譽的經(jīng)營理念，在聲譽的創(chuàng)立、保護、提高上下工夫。當(dāng)聲譽與木門企業(yè)眼前利益發(fā)生矛盾沖突時，要把聲譽放在首位，以犧牲暫時的經(jīng)濟利益來換取木門企業(yè)長遠的利益。

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