2012年以來，家居建材市場受樓市寒流影響，一些中小木門企業(yè)的生存受到危機(jī)。木門等建材是與房地產(chǎn)市場聯(lián)系最為緊密的行業(yè)之一。持續(xù)高壓的房地產(chǎn)調(diào)控下，家居裝修也被殃及池魚。據(jù)了解，由于調(diào)控之下銷售受阻，地產(chǎn)商銷售回款速度變慢，進(jìn)而拖累到裝修業(yè)的銷售回款，致使其現(xiàn)金流壓力加大。

受房地產(chǎn)市場限購令、人民幣升值、國際經(jīng)濟(jì)等市場因素影響，木門行業(yè)終端市場較去年同期有明顯的回落，內(nèi)部市場出口減少，各種原材料生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)，終端賣場租金高漲，員工工資支出大幅增加，讓經(jīng)銷商倍感壓力劇增。

木門企業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年，企業(yè)利潤的下降已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增速下的最大陰影，讓建材等下游行業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。隨著人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本的增加導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟后都會進(jìn)入微利時(shí)代，木門生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去。

針對我國目前木門行業(yè)略顯低迷的現(xiàn)狀，企業(yè)要想在未來的市場競爭中立于不敗之地，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷升級換代。企業(yè)只有更注重低碳環(huán)保和品牌形象的維護(hù)，以質(zhì)量和實(shí)力取勝才能在不斷發(fā)展的行業(yè)變化中取勝。

一旦進(jìn)入微利時(shí)期，木門企業(yè)要充分利用原材料、降低庫存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化采購和銷售環(huán)節(jié)，每個(gè)工序成本控制都是獲得利潤增長點(diǎn)的機(jī)會。在家居建材趨向微利的時(shí)代，不少品牌已經(jīng)開始尋求新的市場生存之道，開始多元化的產(chǎn)品生產(chǎn)。

外貿(mào)市場轉(zhuǎn)型

我國是出口大國，但是并非出口強(qiáng)國，這其中很多原因都是因?yàn)槲覈隹诘漠a(chǎn)品只具備物美價(jià)廉的優(yōu)勢，產(chǎn)品的可替代性以及附加值不高都是外貿(mào)市場中的短板。有專家和專業(yè)人士指出，近年來，木門業(yè)面臨最大規(guī)模的反傾銷，為我國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，提高產(chǎn)品質(zhì)量，甚至對新興市場的開發(fā)都將成為外貿(mào)市場轉(zhuǎn)型之路的重點(diǎn)方向。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)的出口商品應(yīng)由一般加工產(chǎn)品向高科技含量、高附加值、高創(chuàng)匯率產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。通過從技術(shù)以及產(chǎn)品質(zhì)量上的提高，從根本上杜絕由于質(zhì)量等問題引發(fā)的貿(mào)易摩擦事件。同時(shí)，多元化開拓國際市場。在鞏固和發(fā)展歐美日等傳統(tǒng)市場的同時(shí)，外貿(mào)企業(yè)可以積極拓展新興的外貿(mào) 市場，如非洲、南美、中東、東盟等，規(guī)避貿(mào)易摩擦重災(zāi)區(qū)，擴(kuò)大建材產(chǎn)品的出口。

拓展渠道 逆勢發(fā)展

木門企業(yè)銷量歷經(jīng)近幾年的瘋狂增長后，受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，上半年整個(gè)行業(yè)的業(yè)績呈明顯下滑態(tài)勢，甚至不乏廠商關(guān)門歇業(yè)的。一方面是銷售下滑，另一方面則是產(chǎn)品成本上升，包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蠶食了行業(yè)利潤。

行業(yè)營銷渠道轉(zhuǎn)型到了迫在眉睫的地步。商業(yè)地產(chǎn)租金高漲是逼迫木門企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的最重要因素。大多數(shù)經(jīng)銷商會認(rèn)為，過去賺100 元，其中渠道成本大概是20元~30元，無論是地級市還是縣、鎮(zhèn)，渠道成本已經(jīng)上升到30元~50元以上?！睒I(yè)內(nèi)人士說，因?yàn)樯嫌卧牧蟽r(jià)格的上漲也帶動了下游產(chǎn)品的價(jià)格。面對建材原材料漲價(jià)帶來的壓力，不少木門企業(yè)也在積極創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，開拓新的營銷渠道網(wǎng)上商城，采用多種途徑探索企業(yè)逆勢發(fā)展之道。”

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