2013年已經(jīng)過去幾個月，家居市場是否有所好轉?未來能否扭轉去年的低迷行情?隨著近期樓市調控政策更為嚴厲，木門等建材商家紛紛由“謀發(fā)展”轉為“求生存”。對此，記者進行了采訪。

很長一段時間，木門家居產(chǎn)業(yè)一直處于樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等種種壓力之下。雖然部分木門商家也取得了較為不錯的成績，但大部分商家?guī)齑娣e壓較多，木門企業(yè)利潤嚴重被壓縮，整個木門市場景氣度大幅下滑。

木門行業(yè)在曲折中發(fā)展

電商發(fā)酵木門市場

市民劉女士發(fā)現(xiàn)，春節(jié)過后有些木門悄悄漲價了，原本打算買木門的她決定緩緩再說?！敖衲?，人員工資和原材料價格都有了一定程度的上揚，所以不少產(chǎn)品價格也相應提升了?！碑a(chǎn)品漲價給銷售帶來了難度，某木門銷售人員說。

與此同時，電商對實體家居行業(yè)的負面影響也在明顯發(fā)酵。在賣場內，正在看木門的市民張先生說：“剛買了一套70多平方米的房子，多余的錢不是很多，暫時只想簡單裝修一下，可是店里家具價格挺貴的，我在網(wǎng)上看到同一品牌的同一木門產(chǎn)品，價格會低一些，還會送到家里，所以我打算在市場上看好后在網(wǎng)上購買，我有好多朋友這么做，很實惠。”

一家品牌木門的營銷總監(jiān)石先生說，電商對木門業(yè)的影響也越來越大，現(xiàn)在行業(yè)內不少店面都有線上網(wǎng)店和線下體驗店，二者相結合彌補市場不足。雖然電商符合現(xiàn)代都市人的生活習慣和生活節(jié)奏，且目前小型木門產(chǎn)品銷量較好，但實體店仍有“力挽狂瀾”的機會。石先生表示，并不是所有的商品都適合網(wǎng)購，一般情況下，木門產(chǎn)品都是半成品，需要購買后由專業(yè)人員安裝，且后期的安裝和售后服務也非常重要，電子商務在這方面有缺憾，所以如果線下實體店能夠很好地解決這一問題，肯定有能力和電商“一決高下”。

樓市調控對木門市場打壓

連日來，記者走訪了幾大家居市場發(fā)現(xiàn)，不少木門品牌打出了各種各樣的促銷活動，但賣場內顧客寥寥可數(shù)，各經(jīng)銷商店內工作人員百無聊賴?！按汗?jié)休假后開門以來，生意一直比較寡淡，又趕上沙塵天，更不景氣了?！本尤恢夷称放其N售人員張女士告訴記者。

商場有關負責人告訴記者，其實從去年第四季度開始，市場形勢已有翹尾的跡象了，但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對房產(chǎn)和家居市場有所打壓。 而“國五條”也只是個框架，兩會之后可能還會有更詳細更嚴格的調控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此，相比1、2月份家居市場的冷冷清清，3月份同樣不是很樂觀，銷售業(yè)績較同期而言有所下降，不知道什么時候才會回暖?！翱礃幼樱衲赀€不如去年?！蹦称放颇鹃T工作人員說。

山西省裝飾協(xié)會劉女士表示：“從整個行業(yè)情況來分析，去年情況不好，今年情況可能會更不好。因為木門行業(yè)是依托于房地產(chǎn)行業(yè)的，房地產(chǎn)市場連續(xù)兩年不景氣，木門行業(yè)勢必受到影響。且房地產(chǎn)建設周期是兩三年，去年已經(jīng)把兩三年前的家裝需求消化完了，今年這類需求將會大幅減少，所以今年情況可能會不如去年?！?/p>

保障房拉動木門市場剛需 未來潛力無限

雖然木門市場不景氣，但并不代表完全沒有回暖余地，相反，未來仍有潛力。

居然之家相關負責人表示，盡管國家政策調控越來越嚴格，但對保障房卻大力扶持，保障性住房的大規(guī)模建設將給家居建材行業(yè)帶來新的市場，并且保障房比普通商品房的實際裝修率要高。 業(yè)界預測，作為二三線城市，全部的消費群體不過幾十萬人，多家家居市場都要分一杯羹，難免出現(xiàn)“僧多粥少”的局面，再加上如今消費者日益成熟和理性的心理，結果往往就是經(jīng)營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微，所以必須要創(chuàng)新營銷策略和手段。

“很多人購買商品房是為了投資，空置期長，裝修需求不是很大；而保障房的入住率幾乎是100%，只要住進保障房，裝修和購置建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價讓購房者節(jié)省下來一部分購房開支，這將在一定程度上轉化為裝修購買力，拉動家居建材產(chǎn)品的市場需求?！睒I(yè)內人士分析?！?013年是充滿希望的，隨著國家城鎮(zhèn)化進程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，木門行業(yè)還是大有潛力的?！?/p>

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