木門行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷還是一片空白，沒有任何壟斷性品牌，市場范圍還很大。另外木門行業(yè)傳統(tǒng)銷售模式成本太高，而網(wǎng)絡(luò)營銷成本低，對商家來說盈利更容易。

在網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)在其他行業(yè)進(jìn)行的如火如荼的時候，木門是否適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷，這個問題一直在困擾著一些成長型木門企業(yè)的總經(jīng)理和營銷高管們，而適合木門行業(yè)、起著成功典范作用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式更是一直都“千呼萬喚不出來”。整個木門行業(yè)根深蒂固的傳統(tǒng)營銷模式和理念，讓新興的網(wǎng)絡(luò)營銷在木門業(yè)遇到很多難題。

新興的網(wǎng)絡(luò)營銷在木門業(yè)遇到很多難題

哪些木門產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣?哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合木門產(chǎn)品的推廣?由誰來做這件事情，流程是怎樣的?推廣的效果如何評估和改進(jìn)?對于這些疑難問題，一些規(guī)模比較大的木門企業(yè)的實際行動作了解答，只不過大部分木門企業(yè)“猶抱琵琶半遮面”的做法讓網(wǎng)絡(luò)營銷的用武之地看起來并不大，作用似乎也不是很明顯，人們依然在木門行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中執(zhí)行瓶頸前停留。

一直以來，木門行業(yè)銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等，而近一兩年新興的網(wǎng)絡(luò)直銷與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式還尚未成型。在塑造木門的品牌知名度上，也主要依托雜志、報紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業(yè)活動等，網(wǎng)絡(luò)營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。

據(jù)相關(guān)建材營銷中心通過對木門網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)注、研究分析與實踐，發(fā)現(xiàn)目前木門企業(yè)不僅在網(wǎng)絡(luò)營銷計劃上顯得猶豫，策略模糊，方向不明確，執(zhí)行不堅定，而且即使已經(jīng)非常重視網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌，在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面也顯得比較零散，很少有打組合拳的，步子邁得比較小，力度不夠，在整個效果評估上也就不好把握。

本來這種手段能夠更好地幫助木門企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小木門 品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實現(xiàn)同消費者的更親密地互動，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來，木門企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷中得到的好處還非常有限。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷對木門產(chǎn)品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發(fā)支持方面還顯得力有不及，作用沒有充分發(fā)揮出來。在執(zhí)行難題面前，大多數(shù)木門企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷還只是“光說不練”，典范性舉措和手段依舊不見廣泛普及，搖旗號令的企業(yè)依然遲遲不見冒出頭。

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