木門(mén)等家居建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費(fèi)品，產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗(yàn)才能更好地了解。建材市場(chǎng)中的各木門(mén)企業(yè)在2012年經(jīng)歷了不同程度的洗牌與變革，完成了一次次的破冰之旅。在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中，迅速反應(yīng)，做出調(diào)整是木門(mén)企業(yè)的必經(jīng)之路。有專家指出，隨著北京市房地產(chǎn)調(diào)控政策的加強(qiáng)和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目標(biāo)。2013年，木門(mén)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

建材企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展

從2009年開(kāi)始，木門(mén)等家居建材企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，紛紛組建聯(lián)盟抱團(tuán)取暖。企業(yè)聯(lián)盟最大的目的就是互借“體溫”，共存共贏，或者說(shuō)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)對(duì)疲軟的市場(chǎng)。

而對(duì)于2013年的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，最艱難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，但是聯(lián)盟營(yíng)銷這種營(yíng)銷方式依舊適用。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，十八大報(bào)告指出，隨著國(guó)家政策的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2013年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)呈現(xiàn)利好的勢(shì)頭，所以，聯(lián)盟營(yíng)銷這種營(yíng)銷方式，在2013年更多地體現(xiàn)在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。

對(duì)于一些木門(mén)企業(yè)來(lái)講，不再盲目聯(lián)盟，則更加看重聯(lián)盟營(yíng)銷的效果與合作伙伴的契合度。業(yè)內(nèi)人士介紹，最早的冠軍聯(lián)盟是各企業(yè)的總部進(jìn)行聯(lián)盟，但是落實(shí)到具體的城市，每一個(gè)品牌在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和所在賣(mài)場(chǎng)都有所出入，會(huì)在一定程度上影響聯(lián)盟效果。

木門(mén)企業(yè)普遍招工難

中小型勞動(dòng)密集型企業(yè)招工難已成為越來(lái)越普遍的問(wèn)題了，隨著大城市生存成本的上升，一線工人難招、漲工資成了必然。各種勞動(dòng)成本和原材料的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。另外，消費(fèi)者對(duì)于家居建材產(chǎn)品的功能性和舒適性提出來(lái)更高的要求，這也是木門(mén)等家居建材產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因之一。

據(jù)介紹，產(chǎn)品的配置標(biāo)準(zhǔn)每年都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求做一次更新，將選配變?yōu)闃?biāo)配，價(jià)格自然會(huì)相對(duì)地提高一些，但實(shí)際上過(guò)去的自選配置升級(jí)為產(chǎn)品的標(biāo)配后，產(chǎn)品由定制變?yōu)榇笈康纳a(chǎn)，消費(fèi)者則享受到了更大的實(shí)惠。

木門(mén)企業(yè)紛紛涉水電商

2012年至2013年年初，木門(mén)等建材市場(chǎng)頻出企業(yè)“涉水”電商的消息，相關(guān)木門(mén)企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示，探索新的商業(yè)模式、與時(shí)俱進(jìn)是企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路，至于效果如何，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。

電子商務(wù)雖然符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏，但是不是所有的商品都適合，這也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。某木門(mén)品牌負(fù)責(zé)人表示，從某種意義上來(lái)看，家居建材產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者的都是半成品，一是家居建材產(chǎn)品大都需要現(xiàn)場(chǎng)安裝，另外，產(chǎn)品擺放在不同的裝飾風(fēng)格中呈現(xiàn)出不同的效果，所以，后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要，電子商務(wù)解決這個(gè)問(wèn)題需要大量的人力物力。

另外，木門(mén)等家居建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費(fèi)品，產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗(yàn)才能更好地了解。目前，木門(mén)行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)的模式，還是線上結(jié)合線下體驗(yàn)店的方式，業(yè)內(nèi)人士表示，這種方式對(duì)于商家和消費(fèi)者有多大的意義，還需要時(shí)間來(lái)告訴我們。

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