微電影營(yíng)銷的出現(xiàn)，讓許多正在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的木門企業(yè)看到了希望的曙光，為木門等家居企業(yè)帶來(lái)了前所未有的商機(jī)?；仡檮倓傋哌^的2012年，面對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)困局給下游帶來(lái)的沖擊，整個(gè)木門行業(yè)都陷入了發(fā)展瓶頸。如何才能擺脫目前的困境突圍，成為眾多木門廠商思考的焦點(diǎn)。

微電影營(yíng)銷成為木門行業(yè)“寵兒”

微電影，這個(gè)快節(jié)奏生活中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營(yíng)銷模式。微電影營(yíng)銷模式正成為木門企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”，在網(wǎng)絡(luò)銷售日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)購(gòu)一族的眼球，微電影已成為木門廠家認(rèn)為行之有效的推廣形象手段。

微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

對(duì)于許多中小型木門企業(yè)來(lái)說，微電影營(yíng)銷的出現(xiàn)成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營(yíng)銷并不需要木門企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。

微電影微營(yíng)銷

回望2012年，在木門行業(yè)中，一些家具、木門企業(yè)已經(jīng)開啟了微電影營(yíng)銷。如大自然推出的首部微電影，成為了木門行業(yè)首個(gè)試水微電影的企業(yè)。對(duì)此，大自然木業(yè)公司負(fù)責(zé)人表示，拍微電影只為傳送品牌精神而非銷售額。

11月20日，紅星美凱龍推出由臺(tái)灣著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時(shí)間門》。線上首發(fā)后在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅，引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)自己愛家行為的思考和反思。慕思攜手導(dǎo)演張?jiān)瞥龅摹洞采详P(guān)系》，是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影，是為了傳遞社會(huì)和諧、家庭和睦的正能量，讓更多的人關(guān)注健康生活方式，關(guān)注相互信任和理解，同時(shí)喚醒人們對(duì)健康睡眠的重視。

現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍比較快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影正受到越來(lái)越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復(fù)、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。

確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈點(diǎn)評(píng)為“微電影是價(jià)格便宜量又足的廣告”。

相關(guān)木門企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由“微博”帶來(lái)的微傳播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微營(yíng)銷的特點(diǎn)是營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

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