品牌是企業(yè)用來跟消費者進行溝通的識別要素的總和，是企業(yè)與消費者建立的一種關(guān)系，這種相互忠誠的關(guān)系能給企業(yè)帶來持久的利潤。隨著市場競爭的激烈化擁有高附加值、高市場占有率的品牌成為企業(yè)追求的焦點，但是一個產(chǎn)品從誕生到成為品牌，擁有廣泛的知名度和美譽度，最終獲得客戶的忠誠追隨，這個過程并不僅僅是做好產(chǎn)品那么簡單，其中融入了許多艱苦的付出和營銷的智慧。

木門行業(yè)長期都被人們喻為建材行業(yè)最后一個朝陽行業(yè)，每年1.2億平方米的木門需求雖然帶動了木門企業(yè)的快速成長，而隨著國內(nèi)外眾多強勢品牌進入品牌擴張的成熟階段的時候后，反觀國內(nèi)眾多木門企業(yè)卻仍處于品牌認(rèn)知的初期階段。準(zhǔn)入門檻低卻致使市場上小規(guī)模木門企業(yè)迅速增加技術(shù)落后、營銷方式老套的他們究竟如何突破傳統(tǒng)營銷模式?原木門領(lǐng)袖企業(yè)豪利門業(yè)和您一起走進“品牌運動”!

首先品牌建設(shè)要經(jīng)歷三個階段、三種境界;階段不同，品牌的作用力也大不相同，但產(chǎn)品品質(zhì)是奠定各重境界的基石。所以不管企業(yè)大小，產(chǎn)品類型產(chǎn)品品質(zhì)永遠是重中之中!

第一重境界是言行。消費者選擇是否與你交往，是從“察其言，觀其行”開始的，因此產(chǎn)品一定要做好，廣告宣傳讓人信賴，而且是一貫的，不是一個產(chǎn)品，而是所有產(chǎn)品。實實在在做產(chǎn)品，做服務(wù)，追求品質(zhì)的一貫性，是品牌樹立的第一階段，在消費者心目中，此時品牌的境界僅限于第一重--“品質(zhì)”。有什么樣的品質(zhì)，就有什么樣的品牌，品牌能走多遠，取決于優(yōu)良品質(zhì)的一貫性，品質(zhì)稍有差錯，辛辛苦苦建立起來的品牌形象會逐步消弭。

第二重境界是個性。個性的概念其實可以理解品牌的核心價值，即要有一個突出的訴求和特征，如豪利突出的是原創(chuàng)•藝術(shù)•文化。如果說在第一階段消費者還抱著警惕的目光，時刻提防著你的話，此時，他的心態(tài)已有所放松，漸漸有些喜歡上你了。喜歡你，是因為你有與眾不同的個性，在市場細(xì)分的時代，此時品牌或產(chǎn)品的服務(wù)對象也該有所限定，否則品牌就失去了個性。因為有了品質(zhì)基礎(chǔ)，品牌可以在品位上建立個性，此時的品牌達到其生命階段的第二