國內(nèi)木門行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，行業(yè)漸趨規(guī)范，就在大品牌云集一線城市奮力掙扎時(shí)，二三線品牌選擇進(jìn)軍縣城無疑是“柳暗花明又一村”。事實(shí)上，一些木門企業(yè)已經(jīng)在縣城美滋滋的做起了生意。

隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的提升，農(nóng)村消費(fèi)者有能力、更有權(quán)利享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，以提高生活質(zhì)量。2010年初，“建材下鄉(xiāng)”被寫入中央“一號(hào)文件”。從此，“建材下鄉(xiāng)”將毫無懸念地作為一項(xiàng)國家長期的“惠民”工程執(zhí)行下去。而“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)一直是倍受關(guān)注的焦點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，大部分農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)于城市市場(chǎng)來說是一個(gè)低端市場(chǎng)。因此，以前不少木門企業(yè)投放到農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。“建材下鄉(xiāng)”是企業(yè)開拓三、四級(jí)市場(chǎng)的有效途徑，但發(fā)展三、四級(jí)市場(chǎng)并不意味著企業(yè)要走向低端，木門下鄉(xiāng)也不會(huì)影響企業(yè)的品牌知名度。

很多農(nóng)村消費(fèi)者擔(dān)心，下鄉(xiāng)產(chǎn)品是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品，或者在服務(wù)品質(zhì)上會(huì)有城鄉(xiāng)差異。對(duì)此，企業(yè)必須要制定措施打消消費(fèi)者顧慮，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與服務(wù)的城鄉(xiāng)一體，讓農(nóng)村消費(fèi)者可以放心使用。

建材下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)，讓不少木門企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對(duì)同行業(yè)的激烈的競(jìng)爭，木門企業(yè)不僅要把品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，而且要制定針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的專門“服務(wù)”，這必將成為搶占這塊市場(chǎng)的關(guān)鍵，并且能提升品牌知名度和美譽(yù)度。

如果一味追求銷量忽視服務(wù)，那就只是曇花一現(xiàn)，且會(huì)對(duì)品牌造成損害。目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力依然有很大差別。

雖然沿海一些發(fā)達(dá)的小城鎮(zhèn)，具備個(gè)性化高價(jià)位木門的消費(fèi)能力，但在國內(nèi)大部分三、四級(jí)市場(chǎng)，則更需要性價(jià)比較高的產(chǎn)品。農(nóng)村的生活環(huán)境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動(dòng)頻繁，木門使用頻率和磨損概率比城市高得多。因此，木門的性能質(zhì)量指標(biāo)將面臨很大考驗(yàn)。下鄉(xiāng)木門的花色、光度等還應(yīng)符合農(nóng)村消費(fèi)者的審美觀念，不能一味貪洋求新。

總而言之，誰的產(chǎn)品從農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，能滿足農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需要，誰就會(huì)贏得農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。筆者認(rèn)為，隨著農(nóng)村80后的成長，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，這為建材下鄉(xiāng)的電子商務(wù)化提供了良好基礎(chǔ)，也可在相當(dāng)程度上緩解木門企業(yè)面向農(nóng)村消費(fèi)者終端不足的局面?？梢哉f，在國家大力支持農(nóng)村發(fā)展的同時(shí)，未來農(nóng)村將是木門行業(yè)的一塊非常大的蛋糕。

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