剛剛進入2013年，有關(guān)家居電商的消息此起彼伏：先是傳出居然之家成立電子商務(wù)公司，后又有消息稱，家居電商齊家網(wǎng)也將收購東方家園門店作為線下實體店。其實早在2012年，紅星美凱龍、城外誠家居和高力燈具都不同程度的“觸電”，那么，2013年是否將成為木門電商的爆發(fā)年?

傳統(tǒng)賣場自建電商網(wǎng)站

面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，木門企業(yè)不斷地拓展營銷渠道，一些企業(yè)瞄準了電商市場，傳統(tǒng)的家居賣場開始建立自己的電商網(wǎng)站。近日，有消息傳出，居然之家將在未來大力發(fā)展電商，還專門成立電子商務(wù)公司。居然之家副總裁任成表示，多渠道發(fā)展是未來的一種趨勢，會采取線上線下相結(jié)合的方式，作為傳統(tǒng)的家居賣場，擁有大量的店面做線下體驗館，涉足電商具有一定的優(yōu)勢。高力國際燈具港早在2010年就開始籌備建立燈具網(wǎng)站，北京高力國際燈具港總經(jīng)理何汕介紹，將利用高力品牌的知名度，把高力網(wǎng)打造成燈具行業(yè)的專業(yè)門戶網(wǎng)站，另外，與其他電商平臺產(chǎn)品價格偏低不同，高力網(wǎng)將繼續(xù)走高端路線。何汕表示，此舉是想貼合實體店產(chǎn)品的定位，目前正在摸索階段。

電商網(wǎng)站找線下實體店

就在傳統(tǒng)木門賣場紛紛試水電商，開辟新的發(fā)展渠道時，大型木門網(wǎng)站齊家網(wǎng)欲在2013年在全國開設(shè)5家線下店面。對于涉足線下體驗店，這是由木門產(chǎn)品的屬性決定的，消費者對于購買這類產(chǎn)品有以下幾個特點：1.同城購物；2.多方?jīng)Q定，在選購時需要多方意見來決定購買與否，所以設(shè)立線下體驗店很有必要。另外，對于線下體驗店的選址不會選人流量大、太繁華的路段，更傾向于位置偏，但是交通相對便利的地區(qū)，這種方式可以大大地降低運營成本。

北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨對于家居企業(yè)試水電商持保留意見，木門產(chǎn)品屬于大件耐用產(chǎn)品，因其尺寸、舒適性等不是看看圖片就能做決定的，另外，此類產(chǎn)品的流通成本較大，不同于小件商品，劉秘書長還表示，對于木門行業(yè)來說，電商只是營銷手段。

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