近期，木門行業(yè)大賣場瘋狂圈地擴(kuò)張的勢頭減弱，這意味著木門行業(yè)終端擴(kuò)張已經(jīng)告別了靠大規(guī)模開店牟利的模式。單靠擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加，新店鋪貨等方式來實現(xiàn)大規(guī)?，F(xiàn)金流，獲得盈利增長的時代已經(jīng)過去。市場不景氣，導(dǎo)致往年那一批開店欲望強(qiáng)烈的經(jīng)銷商們望而卻步。如此形勢下，木門企業(yè)該如何面對，是拓展其產(chǎn)品線?尋找新的營銷渠道?加強(qiáng)企業(yè)管理體系?還是注重終端為王?

如今，在房控的環(huán)境下，大戶型的供給量已經(jīng)沒有了，木門市場大部分都是買房剛需，一類市場的高端產(chǎn)品都賣不好，客戶去哪了?

近兩年，人民幣升值、CPI高企、房控政策等國家政策對剛需客戶影響尤為深遠(yuǎn)，使得整個木門行業(yè)風(fēng)云乍起，木門行業(yè)不僅僅要思索終端銷售如何提高效益，更重要的是要探討整個行業(yè)的營銷渠道。

木門市場遇冷，讓許多木門廠商都叫苦不迭。除了客觀條件以外，地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)等大鱷席巨資向木門等家居行業(yè)卷土而來。據(jù)悉，目前市場上許多新樓盤，在交盤時木門等硬裝已經(jīng)由地產(chǎn)商、裝飾公司等以工程配套服務(wù)出現(xiàn)，大規(guī)模地削減了木門行業(yè)在市場上所占有的市場份額?？土髁拷档?、銷售額跌下，家具業(yè)如何進(jìn)行突圍?

渠道銷售可以帶來很好的營銷效果，所以木門企業(yè)可以從多渠道并行營銷進(jìn)行突破。

未來木門等家居營銷是復(fù)合型的渠道并行的時代，把多種渠道的優(yōu)勢結(jié)合在一起，它將在整個行業(yè)中突圍而出，從新引領(lǐng)木門制造業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，無論是做中端市場或是高端市場，企業(yè)都要定位。所有的木門產(chǎn)品都不只是在木門賣場銷售。多個渠道營銷的優(yōu)劣勢有很多，如：專賣店(品牌體驗店)：企業(yè)要考慮建材區(qū)與家居區(qū)分開還是合并?獨(dú)立店：退出賣場后，產(chǎn)品線是選擇抱團(tuán)取暖還是獨(dú)立支持?社區(qū)店：可以利用周邊樣板房工程營銷。商超店：商超店具有足夠大的人流量，要有一體式的家裝方案營銷。網(wǎng)店：網(wǎng)絡(luò)營銷不等同與淘寶天貓，要考慮是否合適做網(wǎng)絡(luò)營銷。專家表示，網(wǎng)絡(luò)渠道分裂模式是大部分企業(yè)考慮的重中之中，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是以何種模式經(jīng)營電商最合適。

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