2012年下半年木門市場與上半年相比，取得了一些新的進(jìn)展。進(jìn)入下半年木門賣場、木門廠家以及經(jīng)銷商都積極應(yīng)戰(zhàn)行業(yè)的“低潮”，紛紛在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場營銷、產(chǎn)業(yè)整合，尤其是在渠道開拓上各出奇招，以使其有效地化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。我們不妨在年末來臨之際，掃描實(shí)木門熱點(diǎn)把脈市場動(dòng)向。具體的大動(dòng)作主要包括以下幾點(diǎn)：

“雙十一”大促 木門電商銷量空前 商家與民同歡

在眾多氛圍的渲染下，雙十一儼然演變成了一場電商狂歡節(jié)，瘋狂的數(shù)據(jù)讓各行各業(yè)的商家激動(dòng)不已，紛紛一頭扎入以尋找商機(jī)，其中也包括木門等家居建材行業(yè)的許多廠商。

有人在微博中表示，現(xiàn)在大眾常談的雙十一與其說是光棍節(jié)，倒不如說是電商狂歡節(jié)!當(dāng)天央視聯(lián)播快訊報(bào)道，目前加入雙十一行列中的除家電、3C數(shù)碼、服裝、食品外，今年一大亮點(diǎn)在于家居電商也加入電商狂歡節(jié)的行列。比如像家居類的美樂樂家居網(wǎng)網(wǎng)站首頁上豁然寫著雙十一五折封頂、搶紅包、1元秒殺等重重驚喜，就連美樂樂官方微博都發(fā)起轉(zhuǎn)微博送IPAD3的活動(dòng)以此來“迎接”電商界這個(gè)盛大的節(jié)日!

天貓雙十一全天銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店的銷量就突破億元大關(guān)。其中家居建材類也取得了可喜的成績。而活動(dòng)當(dāng)天木門品類銷售額占據(jù)了家居建材類總成交金額的較大份額。

雖然家居電商比起3C數(shù)碼、服裝等起步較晚，但是作為后起之秀在電商行業(yè)中并不亞于那些“老革命”，趕潮流、送實(shí)惠、盯時(shí)間搞促銷同樣地靈活自如。因此，這對(duì)于整個(gè)木門行業(yè)來說，木門電商的出現(xiàn)應(yīng)該算是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步!前幾年的雙十一，大家坐在電腦前苦等的只有一些快消品，而今年，大件的實(shí)木門產(chǎn)品也同樣可以讓你以大力度優(yōu)惠價(jià)買回家，雙十一也能圓你輕松置家的夢想。

行業(yè)聯(lián)盟 攜手兄弟行業(yè)開疆?dāng)U土 共創(chuàng)美好前景

雖然雙十一上，部分實(shí)木門電商企業(yè)取得了一些成績，但是對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說形勢仍然有待改觀。然而，2012年下半年，在行業(yè)寒冬的推動(dòng)下，木門行業(yè)掀起了一陣聯(lián)盟的暖風(fēng)，溫暖了各木門企業(yè)的同時(shí)也給消費(fèi)者帶來了最便捷的實(shí)惠。

自2009年，大自然木門率先和歐派櫥柜、東鵬陶瓷、雷士照明、紅蘋果家具以及美的中央空調(diào)等國內(nèi)家居業(yè)六大行業(yè)巨頭攜手成立了國內(nèi)首個(gè)家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”。“聯(lián)盟共贏”這條路就引起了各木門行業(yè)的注意和重視，只是一直沒有遇上合適的契機(jī)。

當(dāng)聯(lián)盟營銷越來越發(fā)揮出整體效應(yīng)之時(shí)，2012年歲末，以城外誠為平臺(tái)、1200個(gè)入駐品牌共同參與的“2012收官壓軸特賣會(huì)”，以及以京城各大主流賣場為平臺(tái)，大自然木門、東鵬瓷磚、慕思寢具等11個(gè)品牌結(jié)成的冠軍聯(lián)盟北京站超級(jí)團(tuán)購行動(dòng)，這兩場家居營銷大戰(zhàn)將聯(lián)盟推向了最高潮。

家居家裝行業(yè)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn) 或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者的保鮮膜

隨著各實(shí)木門企業(yè)的不斷探索和進(jìn)步，國家政策也隨之不斷完善，為木門行業(yè)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)資訊報(bào)道，為規(guī)范國內(nèi)家居家裝行業(yè)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，營造一個(gè)良好的購物環(huán)境，2012年11月，國內(nèi)第一部家居家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將有望出臺(tái)。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王民表示，這部家居家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)國內(nèi)家居家裝行業(yè)中出現(xiàn)的木門質(zhì)量不合格、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不完善、環(huán)保性能差、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)良莠不齊、山寨偽劣木門產(chǎn)品等問題制定的，這對(duì)于消費(fèi)者來說是繼國家出臺(tái)“木門以舊換新”政策之后的又一保障。

同時(shí)，這對(duì)于家居家裝市場來說，一個(gè)制度的出臺(tái)，必定會(huì)將行業(yè)內(nèi)的一些問題浮現(xiàn)在表面，消費(fèi)者一目了然就會(huì)了解業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，而那些渾水摸魚的企業(yè)必將付出一定的代價(jià)，甚至可能會(huì)引起業(yè)內(nèi)家居家裝企業(yè)洗牌潮。而正規(guī)的，對(duì)消費(fèi)者有保障的企業(yè)，必將受到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，進(jìn)而贏得市場份額。

那么由此看來，當(dāng)下國內(nèi)木門業(yè)在國家政策不斷完善的條件下，應(yīng)該進(jìn)一步完善市場產(chǎn)品類目，同時(shí)家居電商或?qū)⒊蔀闃I(yè)內(nèi)一個(gè)新的亮點(diǎn)，但是具體戰(zhàn)況如何只能看年末答卷。

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