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手機(jī)瀏覽中華門窗網(wǎng)2012-11-29 10:19:02 責(zé)任編輯： 劉小雪 瀏覽數(shù)：
隨著木門行業(yè)市場環(huán)境的變化，越來越多的木門企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要，也開始著手打造自己的品牌，但是，很多木門企業(yè)在品牌建設(shè)卻往往是事倍功半，效
木門企業(yè)在品牌建設(shè)如何做到事倍功半且效果特佳
隨著木門行業(yè)市場環(huán)境的變化，越來越多的木門企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要，也開始著手打造自己的品牌，但是，很多木門企業(yè)在品牌建設(shè)卻往往是事倍功半，效果不佳。
木門企業(yè)在品牌建設(shè)如何做到事倍功半，效果特佳?業(yè)界人士認(rèn)為，木門企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問題。
事實(shí)上，木門企業(yè)打造品牌，首先必須要解決的就是認(rèn)知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點(diǎn)而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)是以市場為導(dǎo)向，一個(gè)是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。
實(shí)踐表明，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀判斷是靠不住的，他的直覺可能會(huì)對(duì)，但也可能出現(xiàn)失誤。但是，企業(yè)不可以在“可能”的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，只能在“肯定”的環(huán)境下開發(fā)產(chǎn)品，才是做正確的事。對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)而言，市場研究只要了解清楚關(guān)于產(chǎn)品的以下幾個(gè)問題的原因，就不會(huì)犯方向性的失誤：
1、對(duì)于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁床毁I?
2、對(duì)于沒有購買產(chǎn)品的人，了解他們有什么需求?
3、對(duì)于購買競爭品牌產(chǎn)品的人，了解他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)品牌的產(chǎn)品，而不是自己品牌的產(chǎn)品?
4、對(duì)于購買自己品牌產(chǎn)品的人，了解他們是否滿意，有哪些不滿意之處?
這些問題的答案，就能告訴企業(yè)，消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，不需要什么樣的產(chǎn)品，以這個(gè)為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，才是正確的方向。
上述問題的答案，對(duì)于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制訂推廣策略、價(jià)格政策、賣點(diǎn)包裝，都具有決定意義。
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