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手機瀏覽中華門窗網(wǎng)2012-11-16 13:27:42 責任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
2012年還有一個多月就接近尾聲，在家居賣場領域，卻出現(xiàn)了多個木門品牌連鎖店紛紛圈地擴張，部分門店砸錢改造升級，一副熱火朝天的景象。
木門市場急劇擴容 商家們?nèi)绾卧诟偁幹型粐?/p>
2012年還有一個多月就接近尾聲，在家居賣場領域，卻出現(xiàn)了多個木門品牌連鎖店紛紛圈地擴張，部分門店砸錢改造升級，一副熱火朝天的景象。
在今年家裝市場每況愈下的大環(huán)境下，家居建材賣場不斷有新的競爭者加入，對比強烈。這是否表示我國的家居市場沒有飽和，還有潛在的發(fā)展空間?賣場快速擴張，木門市場能否吃得消?
全國范圍內(nèi)各地區(qū)建材賣場的情況大體相同，我們不妨以惠州為例進行相關統(tǒng)計分析。據(jù)不完全統(tǒng)計，惠州目前有大大小小的家居賣場300余家，各家居賣場所經(jīng)營的商品各有不同，質(zhì)量也參差不齊。面對魚龍混雜的木門市場，能否正確地選購到質(zhì)量有保證、價格又實惠的木門產(chǎn)品，在購買木門產(chǎn)品時享受到優(yōu)質(zhì)服務，成了不少消費者頭疼的問題。同時，商家們也在煩惱如何在競爭中突圍而出。
賣場越開越多，越來越趨向高端，這也引起了木門產(chǎn)品的兩極分化。木門市場急劇擴容，如果擴容速度在短時間內(nèi)超過了市場需求增長的速度，對于中小木門品牌的影響最大。
業(yè)內(nèi)人士吳先生分析，在一些新賣場的籌建階段，知名木門品牌就開始出手圈地，店面越開越大，動輒數(shù)百平方米。新店開張后，隨之而來的讓利促銷政策也是花樣百出，這對那些知名度不占優(yōu)勢、資金不太充裕的中小木門品牌形成了極大壓力。
是跟隨賣場的擴容腳步增設門店，還是安于現(xiàn)狀得過且過?如果跟進，新店未必能很快贏利；如果不跟進，老店的銷售業(yè)績勢必一落千丈，怎么辦?
“在一些品牌賣場內(nèi)，我們的營業(yè)面積達到了150平方米，裝修新店也花費了數(shù)十萬元，但生意并沒有想象中好，看的人倒是不少，但真正下訂單沒幾個。以后生意如何?能否保持旺銷的人氣?還是一個未知數(shù)。”一家知名木門品牌的經(jīng)銷商說。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，客觀上，擴張的確存在巨大挑戰(zhàn)，但不擴張就會錯過大好的機遇。隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材行業(yè)迎來了黃金時期，此時快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢，如果能率先完成網(wǎng)絡布局，將為下一步發(fā)展打下基礎。
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