強化門市場越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多門業(yè)廠商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢頭漸強的實木門。某知名門業(yè)品牌市場部負(fù)責(zé)人于小姐向筆者透露，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)剛出爐，強化門增量明顯大不如前，而實木門反而趕超上來，躍居榜首。

市場占有率一直名列前茅的強化門，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。除“無營養(yǎng)”的價格戰(zhàn)外，消費趨勢的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤空間的緊縮都令主做強化門的品牌倍感壓力?；蚰贸霾糠志D(zhuǎn)營實木門，或吸納更多個性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾門業(yè)品牌為了更好地生存發(fā)展，正在行動。

市場銷量下降，企業(yè)壓力來襲

強化門即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計，它仍是國內(nèi)市場占有率最高的品類。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?對此，眾多知名門業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價格戰(zhàn)、越來越低的利潤空間與部分人消費趨勢的轉(zhuǎn)變，令強化門近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢。

圣象市場總監(jiān)表示，即使擁有強大的后盾與資金，但近年來為了適應(yīng)消費市場的變化，強化門的價格也一直處于下降趨勢。價格在降成本卻在漲，這就使得利潤空間達到前所未有的低點;某門業(yè)品牌市場部經(jīng)理表示，越來越多具經(jīng)濟實力的消費者將目標(biāo)鎖定在實木門身上，這導(dǎo)致強化門的目標(biāo)群體消費水平更有限，對價格也更敏感?？梢?，并非大家不愿花力氣在強化門上，而是諸多市場因素令商家不得不將觸角伸向他方。另一位業(yè)內(nèi)人士則表示，除了環(huán)保問題，強化門通?？客庥^吸引消費者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對部分實力有限的品牌而言，無疑也是壓力。

強化門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)舵實木市場

強化門市場越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多門業(yè)廠商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢頭漸強的實木門。某知名門業(yè)品牌市場部負(fù)責(zé)人于小姐向筆者透露，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)剛出爐，強化門增量明顯大不如前，而實木門反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強化門近年來一直依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿足消費需求，更難以對抗實木、軟木等門品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。

不過，在多番詢問下，仍有商家承認(rèn)，隨著消費傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場。王慶強就明確表示，生產(chǎn)肯定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強化銷售量在下滑，實木則呈上升趨勢。因此，目前強化與實木門的比例為6：4，已然加強了實木品類的生產(chǎn);但由于早看出三層實木門的潛力，故幾年前就逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，目前實木門成為其主推品類。在是否調(diào)整了強化與實木門的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚，因為這可能加強影響市場消費導(dǎo)向。