【成都木門】近兩年來，中國門窗產(chǎn)業(yè)不斷遭受各種各樣的打擊，首先是房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響使得國內(nèi)門窗市場規(guī)模下滑，競爭加劇。除此之外，通貨膨脹、原材料危機、人力成本飆升等一系列不利因素也使得門窗市場雪上加霜，進(jìn)一步加劇了中國門窗產(chǎn)業(yè)的困境。2012年對于眾多二三線品牌來說，勢必是洶涌激蕩的一年，既要實現(xiàn)自身向全國市場發(fā)展上的突破，還要面臨本地市場中一線品牌的競爭。

受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，家居建材行業(yè)的購買需求下降。今年，受國家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，各大門企的銷售情況都不樂觀。近期，筆者了解了重慶地區(qū)24家知名門企的銷售情況。在這24家知名門企中，僅有30%的企業(yè)的銷量保持增長，達(dá)到2011年預(yù)期銷售目標(biāo);55%的企業(yè)的銷售情況與2011年預(yù)期目標(biāo)持平;15%的企業(yè)出現(xiàn)銷售下滑現(xiàn)象。分析銷量下滑的原因，大部分企業(yè)老板認(rèn)為是受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，消費者的購買需求下降。

曾有報道稱，“今年以來，佛山的外省勞動力同比減少了2萬人，一線工人月薪同比增加了20%。有的企業(yè)今年連續(xù)加薪三次，也難招人。用工難的現(xiàn)象也已經(jīng)蔓延到了佛山的家居建材行業(yè)，尤其對于門業(yè)這個高職業(yè)病工種來說，用工問題更加突出?！蹦壳伴T企的用工問題依據(jù)非常嚴(yán)峻。

除了用工難之外，原材料上漲也是讓眾多企業(yè)老板頭痛的事情。據(jù)了解，2011年初至7月份，大部分家居建材產(chǎn)品的價格都上漲了三次。行業(yè)人士預(yù)測，衣柜、彎管機廠家定制家具板材、五金等產(chǎn)品價格很可能在今年年底面臨第四次上調(diào)。因此，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，已經(jīng)成為重慶門企解決燃眉之急的不二之選。成都木門

近年來，國家政策不斷向地縣農(nóng)村市場傾斜，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到一定程度的發(fā)展。特別是其中一些進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)民，其所得早已超過不少城市居民。因此，他們對建材產(chǎn)品的要求也越來越高。 目前，一些知名的木門品牌在地縣市場上已屢見不鮮。這些知名品牌的到來，滿足了地縣居民追求高品質(zhì)生活的需要。好美佳門業(yè)負(fù)責(zé)人告訴小編，現(xiàn)在地縣市場對木門產(chǎn)品檔次的要求跨度很大。一些價格較高的高端木門也會有一定的銷量，但中低端木門產(chǎn)品在農(nóng)村市場獲利空間更大。 "集市"旺盛，客流有保障在許多農(nóng)村地區(qū)都有一個相對集中的集市，定期進(jìn)行商品交易。"趕集"已經(jīng)成為農(nóng)村居民必不可少的一項活動。每逢集市，即使沒有購物需求，許多居民也會到集市上看看。家居建材店面設(shè)立在地縣集市，許多居民在逛集市的時候，就會進(jìn)入這些店面，增加了店面的人氣，擴大了店面的銷售機會。

而且媒體廣告。地縣級城市消費者對產(chǎn)品的了解主要來源于企業(yè)在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w上做的廣告以及一些戶外墻體廣告。他們往往通過廣告的宣傳力度判斷品牌知名度的大小，并沒有真正理解品牌的概念。目前，一、二線城市的消費者越來越趨向于理性消費，而地縣級城市的消費

者則更趨向于感性消費。也就是說，地縣級城市的消費者在購買產(chǎn)品的時候，很容易產(chǎn)生購買的沖動。而地縣級城市的經(jīng)銷商往往也會代理那些在媒體上進(jìn)行廣告宣傳的品牌。所以企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加大在地縣級城市的宣傳力度，提高品牌的號召力，將有利于企業(yè)在地縣級城市的渠道建設(shè)。