【中華木門網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)世界的海洋里，微博旋風(fēng)來的快而急。稍具前瞻性的企業(yè)，都建立了官方微博，作為企業(yè)的營銷、公關(guān)平臺。然而，對于新鮮事物，沒有一段時間的探索與研究，很難把握其運(yùn)行軌跡，想要利用新事物達(dá)成目標(biāo)的愿望也就難以實(shí)現(xiàn)。要搶占微博營銷的新高地，各木門企業(yè)還需多練練靶。

貼心內(nèi)容吸引粉絲

仔細(xì)觀察木門企業(yè)的微博，會發(fā)現(xiàn)一些品牌把它當(dāng)成了一個和消費(fèi)者溝通的絕好機(jī)會，而另外一些品牌并沒有用心經(jīng)營，只把微博當(dāng)作一個最簡單的宣傳媒介，運(yùn)作并不成功。

用心的木門企業(yè)會利用微博告訴消費(fèi)者如何選門、如何辨別材質(zhì)、如何舊物利用打造溫馨家居環(huán)境，像是和朋友聊天那樣，輕松自在的氛圍和實(shí)用的建議自然吸引了 “消費(fèi)者粉絲”。擁有上萬名“粉絲”的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，良好的口碑一傳十，十傳百，口碑營銷、微博營銷一箭雙雕。

大部分木門企業(yè)的微博，攻利性較強(qiáng)。其內(nèi)容僅僅是這款產(chǎn)品受到好評，那款產(chǎn)品銷售量大。這樣的微博先不說是否能吸引眼球，不斷重復(fù)的內(nèi)容不僅讓人覺得缺乏誠意，而且讓人質(zhì)疑其消息的準(zhǔn)確性，有夸大事實(shí)、不實(shí)宣傳的嫌疑。區(qū)區(qū)幾百人的粉絲團(tuán)，非常能說明問題--首先，微博難以引起消費(fèi)者的興趣，一些關(guān)注該品牌的人逐漸撤銷了關(guān)注；其次，在這幾百粉絲中有可能一半都是內(nèi)部員工?？纯筒欢啵l(fā)微博的人自然也沒了動力，微博條數(shù)越來越少，茍延殘喘。

微博是把雙刃劍

若無誠心借助微博樹立品牌形象，真不如索性不開或者直接關(guān)掉微博。畢竟發(fā)微博也需要專人來做，這樣的微博既沒達(dá)到宣傳效果還浪費(fèi)了人力，實(shí)在不劃算，不如將有限的人力投入到別的工作中，也許還能創(chuàng)造更大價值。發(fā)微博并不是單純跟風(fēng)、追潮流的一件事，它確實(shí)能幫助木門企業(yè)進(jìn)行宣傳營銷。但微博也是一把雙刃劍，微博內(nèi)容虛假、無趣會使木門企業(yè)在消費(fèi)者心中留下不好的印象，降低品牌威信。

除了有消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)微博，媒體也十分重視。以往企業(yè)需要召集一個發(fā)布會才能將自己的資訊發(fā)布出去，現(xiàn)在只要輸入140個字，言簡意賅地表達(dá)自己的發(fā)展動向，全國的媒體馬上就能一清二楚。費(fèi)用成本降低了，工作效率還提高了。但是，有公開就有討論。企業(yè)要妥善應(yīng)付粉絲與媒體的質(zhì)疑，善加利用人氣營銷，才能達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。