目前，門窗企業(yè)都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。因?yàn)檫M(jìn)行品牌營銷收獲的不僅僅是市場，還有榮譽(yù)，是扎根百姓心目中不可撼動(dòng)的市場地位，所以，品牌營銷已經(jīng)成為門窗企業(yè)的共同選擇。為了推廣品牌，進(jìn)行品牌營銷，尋找明星代言也成了眾多門窗企業(yè)推崇的方式。比如龍樹門業(yè)請(qǐng)于榮光代言、雅帝樂門業(yè)請(qǐng)鄭少秋代言、永佳門業(yè)請(qǐng)房祖名代言、珊嘉木業(yè)請(qǐng)宋丹丹代言、皇派金門請(qǐng)陳寶國代言等等，可以說，現(xiàn)在的每一個(gè)知名品牌的門窗企業(yè)后面都站著一位名人。

門窗企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)匱乏

門窗企業(yè)中將知識(shí)產(chǎn)權(quán)視為企業(yè)發(fā)展生命線的還很少，很多知名企業(yè)甚至一項(xiàng)專利都沒有申請(qǐng)，這給企業(yè)發(fā)展埋下了重大隱患。一旦遭遇侵權(quán)糾紛，企業(yè)將毫無招架之力。從國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站檢索可檢索出相關(guān)企業(yè)的專利申請(qǐng)情況，比如，圣堡羅門業(yè)2010 年申報(bào)專利11 項(xiàng);廈門金寶藝門業(yè)的陳金大，其名下有3 項(xiàng)專利;佛山市港森裝飾材料有限公司的鄺干輝名下有2 項(xiàng)專利;其次，在商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面以佛山鋁門為例，保守估算，佛山鋁門廠有200 余家，而品牌多達(dá)600 個(gè)以上，佛山鋁門企業(yè)在努力推廣眾多品牌的過程中，因?yàn)槠髽I(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄而沒有將所有的品牌注冊(cè)商標(biāo)。那些沒有注冊(cè)商標(biāo)的品牌如果一旦被他人搶注，對(duì)于企業(yè)造成的損失將是無法挽回的。除此之外，企業(yè)的版權(quán)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要組成部分，然而在實(shí)踐中，很少有企業(yè)與員工簽訂保密協(xié)議，這很有可能在技術(shù)人員流動(dòng)時(shí)導(dǎo)致企業(yè)技術(shù)成果的流失而無法獲得有效保護(hù)。所以，就門窗企業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的整體水平有待提高。這也是企業(yè)將來獲得長足發(fā)展的必由之路。

實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略保護(hù)

據(jù)報(bào)道，2011 年，門窗行業(yè)的競爭已經(jīng)將縣城作為新的競爭點(diǎn)，再加上賣場加速擴(kuò)張，價(jià)格競爭激烈，門窗市場的競爭已經(jīng)提早進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。如果企業(yè)要想在未來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭中獲得足夠的市場占有率，就必須尋找新的突破口。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)著名的“微笑理論”。 1992 年，臺(tái)灣宏基集團(tuán)董事長施振榮提出了“微笑曲線”(smiling Cure)理論?！拔⑿η€”說明：一個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值較高的部分在“微笑曲線”的兩端，一端是研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一端是品牌和服務(wù)，中間附加值最低的是制造。對(duì)于門窗企業(yè)來講，僅僅進(jìn)行品牌營銷是笑不出來的，依舊無法擺脫產(chǎn)品同質(zhì)、價(jià)格血拼的低價(jià)競爭局面。要想品牌成功，必須要有核心技術(shù)。只有擁有了核心技術(shù)，企業(yè)的牌子才會(huì)站得穩(wěn)，才能把市場做到最大。

是不是掌握了核心技術(shù)就萬事大吉了呢?也不是。日本曾經(jīng)從“科技立國”走到“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”立國的道路。技術(shù)是物質(zhì)的東西，在技術(shù)被賦予權(quán)利之前是任何人都可以使用的，只有在技術(shù)轉(zhuǎn)化為權(quán)利之后，才能受到國家乃至世界范圍內(nèi)的保護(hù)。如果技術(shù)沒有得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，新技術(shù)、新設(shè)計(jì)將面臨任意復(fù)制、隨意仿制的混亂局面，整個(gè)行業(yè)都將面臨生存和發(fā)展危機(jī)。因?yàn)闆]有權(quán)利機(jī)制，沒有利益保障，也就沒有人愿意為創(chuàng)新去付出，更沒有人愿意為創(chuàng)造而付出。

目前的中國是一個(gè)典型的模仿大國，不僅模仿國外的品牌，而且國內(nèi)的品牌也不會(huì)放過。如果企業(yè)的品牌缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，那將來的利潤很容易被同行瓜分殆盡。

“微笑曲線”理論告訴我們，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)來說，有著極其重要的作用和戰(zhàn)略意義。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)利潤的源泉。所謂技術(shù)專利化，專利標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)壟斷化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競爭的最重要的籌碼。廣州市龍樹門業(yè)有限公司是全國鋼木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草主要組織單位，如果龍樹門業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面能夠做得更好，那么我們更有理由相信在這次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定方面其將發(fā)揮更大的作用。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以增加企業(yè)的絕對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)，比如高通公司通過1400 項(xiàng)專利申請(qǐng)，成為CDMA 的霸主，眾多手機(jī)廠商為之俯首稱臣;英特爾公司通過對(duì)電腦芯片處理器核心技術(shù)的掌控，并申請(qǐng)了大量專利，幾乎成為所有電腦廠商無法繞開的屏障。

就目前的現(xiàn)狀來看，門窗行業(yè)的專利還很少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還有無限的空間等待挖掘。我們可以斷言：在未來門業(yè)競爭中，哪一家企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域掌握了主動(dòng)權(quán)，那么其將獲得的利潤和市場份額將是無限大的。

將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行到底如何實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是擺在所有門企面前的一個(gè)全新的課題，筆者從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作多年，現(xiàn)把以下經(jīng)驗(yàn)與大家分享。

首先要搞清楚什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提。從大的方面講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等，其中專利又可以分為外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型和發(fā)明。專利的特點(diǎn)之一就是公開性，以公開技術(shù)內(nèi)容為條件，換取國家對(duì)研發(fā)單位授予一定時(shí)間內(nèi)對(duì)該技術(shù)的壟斷。好多人認(rèn)為門窗基本上都是一樣的，沒有什么專利可言。這種觀點(diǎn)是由于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍的不清楚所造成的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。根據(jù)專利法規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)的核心是新設(shè)計(jì)，只要是新設(shè)計(jì)，一般來說都是可以受到專利法保護(hù)的，所以即便是單從外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的角度來講，門窗受到專利法保護(hù)的空間也是很大的。

其次，要知道如何撰寫、申請(qǐng)專利。專利的撰寫如同圈地。專利寫得好，一方面圈地面積就能夠足夠大，也就是保護(hù)范圍更寬，另一方面，圈地的質(zhì)量足夠好，也就是權(quán)利效力穩(wěn)定。一般來講，如果保護(hù)范圍寬，穩(wěn)定性相對(duì)來說就會(huì)弱，保護(hù)范圍窄，穩(wěn)定性相對(duì)會(huì)高。不同的專利，保護(hù)的內(nèi)容也是不一樣的。比如，實(shí)用新型是不保護(hù)方法的，因?yàn)閷?shí)用新型是對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案，而方法專利只能通過發(fā)明來保護(hù)。對(duì)于申請(qǐng)方法發(fā)明的企業(yè)來說，在申請(qǐng)專利的時(shí)候最好是方法專利與產(chǎn)品專利一同申請(qǐng)，因?yàn)楦鶕?jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，在訴訟中原告對(duì)于被告使用了其專利方法負(fù)有舉證責(zé)任，從訴訟實(shí)務(wù)的角度來講，這一點(diǎn)很難操作，這會(huì)給維權(quán)帶來很大困難，只有新產(chǎn)品專利才會(huì)涉及到舉證責(zé)任倒置，然而對(duì)于什么是新產(chǎn)品又是一個(gè)無法逾越的法律障礙。所以，選擇什么專利來保護(hù)發(fā)明也是一個(gè)值得研究的問題。

最后，要在市場競爭中實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，無形財(cái)產(chǎn)往往不能像有形財(cái)產(chǎn)那樣容易被別人注意。同時(shí)，無形財(cái)產(chǎn)的價(jià)值也經(jīng)常不容易被發(fā)現(xiàn)。我們國家的專利大多效力很低，這在某種程度上和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度有關(guān)。我國的外觀設(shè)計(jì)專利和實(shí)用新型專利只進(jìn)行形式審查而沒有實(shí)質(zhì)審查，專利的效力沒有經(jīng)過任何部門來檢驗(yàn)，所以，專利的價(jià)值大小不能單靠數(shù)量來比拼。專利的質(zhì)量如何、是不是核心專利，需要在市場競爭中由市場來檢驗(yàn)。據(jù)調(diào)查，捷順成隆、歐亞美、博世邦等企業(yè)擁有了相當(dāng)量的專利，然而這些專利基本處于休眠期，至于其價(jià)值有多大，無人知曉。申請(qǐng)專利不是目的，專利的價(jià)值在于在市場競爭中為企業(yè)贏得應(yīng)有的市場份額，所以，申請(qǐng)了專利的企業(yè)想要知道專利的價(jià)值，想要真正體會(huì)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義，需要把它放入市場去檢驗(yàn)。

綜上所述，門窗市場已經(jīng)處于白熱化的競爭階段，只有加大研發(fā)力度和創(chuàng)新力度，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略保護(hù)放在企業(yè)發(fā)展的首位，才能真正占據(jù)市場優(yōu)勢(shì)，在市場競爭中立于不敗之地。(亞太門窗網(wǎng))