好名字不一定有好票房，但好票房一定伴隨一個好名字。從張藝謀執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)大片中可見一斑，如《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》等，無一不是一上來就以名字抓人，給人無限的想象空間。

木門市場同樣如此。綜觀全國木門30 強企業(yè)，TATA、夢天、春天、萬家園、卡爾?凱旋、華泰龍、華鶴、博亮、天河……無不是擁有一個朗朗上口、寓意很好的名字。

好名字，市場成功的開始。

如何在競爭激烈的市場中脫穎而出?無疑，名字就是一塊“敲門磚”，好的名字能敲開消費者的心門，成為消費者愿意購買產(chǎn)品的其中一個原因。

以山東木門市場為例，近年來萬家園木門幾乎穩(wěn)坐當?shù)啬鹃T市場頭把交椅，可以說其名字功不可沒?！叭f家園”三字，字面意思淺顯易懂，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強，寓意很好，同時也給予了消費者無盡的想象空間，再配上其“家和 家美 萬家園”的經(jīng)典廣告，市場不火都奇怪。據(jù)其某位副總經(jīng)理透露，公司最初不是采用該名字，后來發(fā)現(xiàn)市場效果不好，便聘請專業(yè)的公司起了“萬家園”一名，才使形勢得以改觀。

唐代詩人白居易寫詩，力求貼近老百姓的生活，通俗易懂。據(jù)說他每寫一詩，必對家中老嫗誦讀，老太太能理解的就抄錄，不明白的就重寫。門業(yè)品牌命名也同樣如此。試想，木門最終是要賣給普通老百姓的，如果老百姓無法理解你的品牌含義，又怎么會買你的門呢?

一般來講，品牌命名要把握五大原則，即通俗易懂、發(fā)音響亮、正面聯(lián)想、新穎獨特、心靈共鳴。通俗易懂、發(fā)音響亮是最基本的兩大命名要素，正面聯(lián)想讓品牌避免了一些不必要的歧義，新穎獨特的名字能迅速吸引消費者注意。

TATA 木門，原名為“闥闥木門”，因為“闥”字生僻難懂，后來公司改名為TATA，也首開木門品牌英文名之先河，既沒有改變發(fā)音，又顯得時尚，配以“我的TATA 我的家”這一廣告語，品牌已深入人心。

像夢天、春天、卡爾?凱旋、豪門、美凱樂等，都是在通俗易懂、發(fā)音響亮的基礎(chǔ)上，讓消費者獲得一個正面的聯(lián)想和心靈共鳴，給人一種“家”、“美好生活”的聯(lián)想，也起到了意想不到的效果。如浙江夢天木門的“好門好夢好生活”;再如山東美凱樂木門，雖然是木門新軍，但憑借其成功的品牌名稱，和一句高度契合的廣告語“樂享美好生活”，已經(jīng)在魯西北木門市場中小有名氣。

名字沒取好，后期可“補牢”2008 年以來，一些規(guī)模化的家具、地板企業(yè)和投資公司也紛紛開始進軍木門市場，這就不可避免地會遇到品牌名稱與產(chǎn)品不匹配的問題：一是直接沿用原有的品牌名稱;二是雖然重新起名卻不理想，可能是由于老板對某些特定漢字的偏好，也可能是借此表達某種特殊的含義。總之，因為這兩種情況導(dǎo)致名字沒取好的企業(yè)，就有必要借助外腦，進行改名或“補牢”式的廣告語策劃。

一般來說，一個公司的品牌名稱一旦確定，就不便再更改，因此更多地是在現(xiàn)有品牌名稱基礎(chǔ)上，策劃、提煉合適的廣告語。如“盛達”、“正通”、“利威”這三個門業(yè)品牌，其名字都不十分理想，而對應(yīng)的廣告語也不能很好地闡釋產(chǎn)品的附加值?！笆⑦_”原來一直專注于建筑玻璃領(lǐng)域，后來拓展到木門領(lǐng)域，沿用了其原有品牌名稱生產(chǎn)、推廣木門，并使用了“開啟美好生活”的廣告語，銷售一直不太理想。北京上德營銷策劃機構(gòu)經(jīng)過市場調(diào)研和策劃論證，為其量身定制了“盛世名門，顯達之家”這一全新的廣告語，巧妙嵌入“盛達木門”的品牌名稱，并給予消費者以“名門”、“達家”的品牌想象空間，使其品牌面貌煥然一新，產(chǎn)品銷售也隨之有較大改觀。

對于“正通木門”，我們則提煉出“通向幸福生活”的品牌口號，使原本與木門產(chǎn)品關(guān)聯(lián)較弱的“正通”二字，頓時有了生機?！袄鹃T”的品牌與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更弱，經(jīng)過反復(fù)研究、討論，最后確定了“利澤千萬家，現(xiàn)代新生活”的品牌推廣口號，將其不利的品牌名稱進行了合理、巧妙的轉(zhuǎn)移、嫁接。

2006 年以來，一批專注于品牌命名領(lǐng)域的公司也如雨后春筍般誕生、成長著，進入了企業(yè)和公眾的視線，雖然還是在“摸著石頭過河”，但也推出了不少膾炙人口、拉升銷售的經(jīng)典名字，大大推動了品牌命名行業(yè)穩(wěn)步、快速向前發(fā)展。

（來源：亞太門窗網(wǎng)）