2011年7月12日，中國首個定位于家居裝飾行業(yè)的獨(dú)立電子商務(wù)平臺--"家居MALL"正式上線試運(yùn)營。作為垂直的專業(yè)網(wǎng)上商城，"家居MALL"設(shè)置了"家裝設(shè)計館"、"裝修材料館"、"家用電器館"、"精品家具館"、"家紡家飾館"、"家居日用館"六大網(wǎng)上品牌館，首批500余個品牌家具、建材、家裝企業(yè)入駐家居MALL，為消費(fèi)者提供了數(shù)萬件具有相當(dāng)價格優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品。

專業(yè)定位、面向品牌企業(yè)

隨著電子商務(wù)在快消、服裝、家電等行業(yè)的快速崛起，擁有超過1萬億市場規(guī)模的家居業(yè)有著更廣闊的想象空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物注冊用戶超過3億，網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)4980.0億元，占社會消費(fèi)品零售總額的3.5%，預(yù)計到2012年這一比重將超過5%，而家居業(yè)電子商務(wù)交易比例僅為行業(yè)市場規(guī)模的1%不到。

從需求和發(fā)展前景來看，新浪家居業(yè)電子商務(wù)都是一塊巨大的蛋糕，但如何破解因行業(yè)特點(diǎn)所限而形成的難題成為關(guān)鍵。據(jù)了解，在家居行業(yè)，產(chǎn)品多為大件大額或定制化產(chǎn)品，對線下體驗(yàn)有較高要求，售后需要專業(yè)化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。此外，受地域、文化等因素影響，家居消費(fèi)的區(qū)域化特點(diǎn)也非常明顯。因此，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式并不適合于消費(fèi)金額較高的大件家具、建材產(chǎn)品。

"做專業(yè)化、品牌化、本地化的電子商務(wù)平臺模式才最適合家居業(yè)。"據(jù)家居MALL公司負(fù)責(zé)人介紹，不同于傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，家居MALL針對家居行業(yè)特點(diǎn)，商業(yè)模式定位于網(wǎng)上專賣模式，為品牌企業(yè)提供全方位的電子商務(wù)解決方案。在這一平臺上，品牌廠商與經(jīng)銷商能夠共享網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，同時也可以很好的結(jié)合既有的線下服務(wù)資源，保證所有交易產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

首發(fā)家居業(yè)電商服務(wù)公約

保證誠信將是家居行業(yè)電子商務(wù)平臺能否成功的關(guān)鍵。據(jù)了解，在傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺上，家居產(chǎn)品多為沒有品牌的小件產(chǎn)品，以價格和款式取勝。對于大件產(chǎn)品而言，許多都是仿冒品，過低的價格也很難保證產(chǎn)品質(zhì)量。由于沒有線下服務(wù)提供支撐，產(chǎn)品質(zhì)量問題、假貨問題、售后服務(wù)問題廣為消費(fèi)者所詬病和擔(dān)憂。此外，傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺上的眾多假冒偽劣產(chǎn)品給品牌家居企業(yè)帶來巨大苦惱和傷害，一定程度上擾亂了市場秩序。

針對這種現(xiàn)狀，家居MALL根據(jù)商城定位在招商上嚴(yán)格把關(guān)，入駐的商戶必須是品牌企業(yè)。對于沒有品牌、沒有資質(zhì)、沒有廠商或生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)的一律不要。據(jù)家居MALL發(fā)言人石軍介紹，整個前期招商階段就有2000多個商戶因?yàn)椴环蠗l件而被拒之門外。為了打造誠信電子商務(wù)平臺，家居MALL在2011年5月18日的商城媒體見面會上聯(lián)合入駐品牌的品牌企業(yè)成立了"電商無假貨誠信聯(lián)盟"，并發(fā)布了以"不銷售侵害消費(fèi)者權(quán)益的產(chǎn)品，價格公道、不誤導(dǎo)、不欺瞞消費(fèi)者,強(qiáng)化服務(wù)、建立質(zhì)量保證系"等為核心內(nèi)容的服務(wù)公約。

專注打造服務(wù)型電商平臺

不同于傳統(tǒng)電子商務(wù)的純交易平臺模式，家居MALL定位于做家居行業(yè)的"一站式電子商務(wù)服務(wù)平臺"。對于B端商家而言，家居MALL為優(yōu)秀的品牌廠家、代理商、家裝設(shè)計機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)提供一套完整的網(wǎng)絡(luò)營銷、交易解決方案，并支持品牌企業(yè)不同市場、不同經(jīng)銷商的區(qū)域市場需求;對于C端顧客而言，家居MALL依托于新浪家居可以為顧客提供最為豐富，最為全面，最為迅速的家居資訊，而通過論壇、微博等互動工具，顧客與顧客、顧客與商家、商家與商家之間也可以充分互動，整個平臺更具實(shí)用性與趣味性。

借助新浪樂居全國1萬個新盤購房人群、10萬個二手房小區(qū)購房人群、新浪家居超千萬的網(wǎng)友瀏覽量，再加上與百度戰(zhàn)略合作所帶來的巨大精準(zhǔn)流量，以服務(wù)為核心讓電子商務(wù)模式被行業(yè)所普遍看好。對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家居MALL(www.jiaju.com)不但給品牌家居企業(yè)提供了介入網(wǎng)絡(luò)銷售的最為合適的電子商務(wù)平臺，而且全新的服務(wù)理念和業(yè)態(tài)模式也給中國的電子商務(wù)帶來新的啟示，其意義影響將十分深遠(yuǎn)。來源：新浪地產(chǎn)