自從國家提出“建材下鄉(xiāng)”改革以來，很多企業(yè)都積極備戰(zhàn)，希望自己能夠成為“建材下鄉(xiāng)”的合作企業(yè)?？梢哉f，建材下鄉(xiāng)對眾多建材品牌來說既是難得的機(jī)遇，更是一次對自身的修煉與挑戰(zhàn)。中國政府英明之舉--建材下鄉(xiāng)，補(bǔ)貼和鼓勵(lì)農(nóng)民在農(nóng)村建房，既實(shí)惠于農(nóng)民，也給建材產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商機(jī)?！稗r(nóng)村市場的消費(fèi)潛力是巨大的”，這一點(diǎn)業(yè)界早有共識，一旦房子蓋起來，裝修類建材產(chǎn)品就有用武之地。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高，居住習(xí)慣和居住環(huán)境自然會(huì)隨之改善，讓自己住得舒服點(diǎn)，把家裝修得漂亮點(diǎn)是必然趨勢。不少門窗企業(yè)已經(jīng)磨刀霍霍，迅速組織調(diào)研研究開辟農(nóng)村市場。

對于門窗產(chǎn)品來說，農(nóng)村和城市市場之間的差異性比較大，尤其是消費(fèi)水平的差異。由于農(nóng)民收入水平低、收入增長不穩(wěn)定、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念等因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)者的購買力，因此，門窗產(chǎn)品下鄉(xiāng)不僅需要適合農(nóng)民使用的、優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉的產(chǎn)品，政府相關(guān)部門和企業(yè)還需要正確引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)者，讓農(nóng)民真正享受到實(shí)惠。另一方面隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步深入，在農(nóng)村市場也將進(jìn)一步催生時(shí)尚消費(fèi)的理念。特別是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型門窗更顯喜慶、高檔，鋁合金門窗便在農(nóng)村逐漸流行起來。

目前，農(nóng)村建筑存在諸多問題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差;大部分采用單層鋁合金或木門窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。面對這樣的現(xiàn)狀，大力推進(jìn)農(nóng)村建筑節(jié)能工作勢在必行。

低端門窗市場 更易在農(nóng)村市場迎來商家

在農(nóng)村，農(nóng)民人均消費(fèi)水平偏低以及農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念與城鎮(zhèn)居民有較大不同，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場難以啟動(dòng)。高檔門窗類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端門窗市場 將會(huì)在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。

門窗企業(yè)下鄉(xiāng)需注意

目前，中低端產(chǎn)品占據(jù)農(nóng)村市場主流目前，農(nóng)村建筑存在多方面問題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。由此可見，今后農(nóng)村建筑節(jié)能工作的推行勢在必行。

由于農(nóng)村市場高度分散，因此文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同，針對這種情況，企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性，并根據(jù)他們的特點(diǎn)，開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。由于使用環(huán)境的差異，對門窗的耐磨性及其他特點(diǎn)都會(huì)有特殊的要求，只有去了解他們，并專門設(shè)計(jì)他們所喜愛的產(chǎn)品，才會(huì)受到市場的歡迎。

另外開拓農(nóng)村市場不可盲目。不難預(yù)料，隨著走下去的企業(yè)越來越多，下鄉(xiāng)之路將愈加艱難。面對新市場，很多企業(yè)都想分一杯羹從中獲利，但市場是有限的、消費(fèi)能力是有限的，看似機(jī)會(huì)多多，農(nóng)村市場實(shí)際上也暗藏“殺機(jī)”，門窗企業(yè)在下鄉(xiāng)路上更要謹(jǐn)慎小心，切不可盲目開發(fā)適得其反。

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