在前兩年的金融危機(jī)中，木行業(yè)受沖擊最大的是以出口為主的外向型企業(yè)，其次是以工程為主的企業(yè)。但以國內(nèi)各地市場為主的木門重點(diǎn)企業(yè)、特別是30強(qiáng)木門企業(yè)生產(chǎn)銷售均較正常，將市場放在二、三線城市的企業(yè)，更是取得不俗的業(yè)績，形勢未給企業(yè)造成很大壓力。

中國木門行業(yè)發(fā)展迅速，在產(chǎn)值與產(chǎn)量上都有了很大的提升，但當(dāng)前門窗行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。

木門企業(yè)品牌塑造不可少

品牌可以帶來溢價

泰來木業(yè)老總表示：“隨著木門市場競爭的白熱化，產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段也可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，我們泰來木業(yè)從始至終都會堅(jiān)持品牌的塑造?！?/p>

目前，在品牌建設(shè)上先行一步的陸扇門門業(yè)等企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。陸扇門門業(yè)成都地區(qū)某經(jīng)銷商表示：“比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價格?！?/p>

經(jīng)銷商更愿意代理品牌木門

龍馬木業(yè)的經(jīng)銷商說，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對品牌木門的需求越來越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。

消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)

認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為消費(fèi)者購物的習(xí)慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。

總之，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。好美佳門業(yè)認(rèn)為，當(dāng)前木門行業(yè)競爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。

因此，對于門窗企業(yè)來說，要想更好更快地將自己的產(chǎn)品銷售出去，樹立一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放剖遣豢扇鄙俚摹?/p>