產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)沒有自己的品牌風(fēng)格……這是當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)共同的特征。許多木門企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏細(xì)分規(guī)劃，10來個(gè)系列可能會(huì)有幾百個(gè)品種。另外，品牌推廣方式單一，采用一貫簡單的低價(jià)促銷方式，賠本賺吆喝。

日前，國內(nèi)成品油價(jià)格再次上調(diào)、用工荒還在持續(xù)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的低碳需求等諸多方面的因素使國內(nèi)木門行業(yè)再次受到重壓。筆者在走訪企業(yè)和經(jīng)銷商時(shí)了解到，無論是木門企業(yè)，還是家裝公司，低碳的理念必須要滲透到生產(chǎn)、銷售、售后的每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至是每一個(gè)細(xì)節(jié)中，才能在2011年家居戰(zhàn)場中獲得生存的機(jī)會(huì)。

內(nèi)外夾擊 企業(yè)進(jìn)退兩難

實(shí)際上，國內(nèi)木門企業(yè)一直以來都在遭受內(nèi)外夾擊的困惑。對(duì)內(nèi)，家居原材料價(jià)格的上漲、運(yùn)輸成本倍增、人工工資增長等因素讓企業(yè)和經(jīng)銷商苦不堪言。對(duì)外，受歐美等國家對(duì)中國產(chǎn)品實(shí)行反傾銷的影響原來做出口的企業(yè)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，加劇市競爭。而正在被開發(fā)的網(wǎng)購將成為2011年眾多企業(yè)爭相進(jìn)入的新陣地。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在C2C方面，目前單是淘寶網(wǎng)上的家居店有14萬家;在B2C方面，不少木門企業(yè)開通了木門商城，如喜夢寶、曲美。前不久，皇朝家私也宣布其“觸網(wǎng)”。此外，紅星?美凱龍、好百年等木門賣場也不甘落后，紛紛開通網(wǎng)上商城，爭奪市場。還有，不少中小型木門企業(yè)也競相登陸互聯(lián)網(wǎng)，企圖分得網(wǎng)購市場的一杯羹。中國整個(gè)木門網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出群雄逐鹿的狀態(tài)，一場場殘酷的戰(zhàn)爭即將開始，行業(yè)洗牌也在所難免。

網(wǎng)購銷售門檻低，缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致一些資金不足、設(shè)備落后的企業(yè)在網(wǎng)站上用精美的圖片獲得消費(fèi)者的信任，但是出售的產(chǎn)品卻往往甲醛等有害物質(zhì)超標(biāo)，危害了消費(fèi)者的健康。如果長期下去必將降低網(wǎng)購的誠信度，整個(gè)行業(yè)陷入危機(jī)。

相關(guān)行業(yè)人士在接受筆者采訪時(shí)說，木門網(wǎng)購必須要建立完善的監(jiān)管機(jī)制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格執(zhí)行木門網(wǎng)購市場準(zhǔn)入制度，為消費(fèi)者的利益提供保護(hù)，同時(shí)要提高對(duì)木門產(chǎn)品和市場的監(jiān)管力度，對(duì)嚴(yán)重破壞、擾亂木門市場競爭的企業(yè)給予從嚴(yán)從重處罰，最大限度地保障木門市場的健康、有序發(fā)展。

正確應(yīng)對(duì)“返鄉(xiāng)潮”和“用工荒”

今年春節(jié)后，由于受經(jīng)濟(jì)迅速回暖影響，我國沿海地區(qū)和內(nèi)地同時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重的缺工現(xiàn)象，在這些缺工的裝備制造行業(yè)中，尤以加工制造行業(yè)更為突出。且不僅珠三角的門窗企業(yè)遇到了這樣的問題，甘肅的部分門窗企業(yè)、櫥柜加工企業(yè)也遭受了空前的人才緊缺問題，有些加工廠甚至不惜重金在外地“挖人”。在嚴(yán)峻的“用工荒”面前，門窗企業(yè)該如何順利渡過危機(jī)，成為眾多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者急需解決的問題。

細(xì)心的老板會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些愿意能夠留住工人的公司，不僅僅是因?yàn)楣べY高、福利好，還有一個(gè)重要的原因就是公司的人性化以及老板對(duì)員工關(guān)心。老板對(duì)員工的關(guān)心不能僅僅只是在口頭上，行動(dòng)上才是最重要。比如，讓工人們的“打工環(huán)境”越來越好，讓農(nóng)民工子女和當(dāng)?shù)睾⒆右粯泳徒雽W(xué)，沒有“借讀費(fèi)”、“擇校費(fèi)”等困擾，提供“夫妻房”，尊重農(nóng)民工等。只有企業(yè)用工環(huán)境改善，才能最終被廣大農(nóng)民工所選擇。

低碳將考量企業(yè)環(huán)保底線

日前，來自國家發(fā)展和改革委員會(huì)消息，承擔(dān)低碳試點(diǎn)工作的廣東、遼寧、湖北、陜西、云南5 省和天津、重慶、深圳、廈門、杭州、南昌、貴陽、保定8 市納入本地“十二五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。這個(gè)試點(diǎn)方案的逐步實(shí)施推進(jìn)必將給這些地區(qū)的家具、木門行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，不少企業(yè)也認(rèn)識(shí)到企業(yè)只有真正實(shí)現(xiàn)低碳，才能應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整，同時(shí)獲得企業(yè)自身的快速發(fā)展。同時(shí)，也有不少企業(yè)在低碳發(fā)展之路上仍感茫然。業(yè)內(nèi)專家指出，面對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展變化時(shí)，企業(yè)必須用心發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，腳踏實(shí)地為消費(fèi)者服務(wù)，從產(chǎn)品的本質(zhì)出發(fā)，大力倡導(dǎo)低碳。