在中國現(xiàn)時(shí)的市場環(huán)境下，木門企業(yè)品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)，可以預(yù)見，在未來的市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動(dòng)力量，品牌建設(shè)勢在必行，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護(hù)身符。

當(dāng)下木門市場呈現(xiàn)出兩個(gè)重要特點(diǎn)：

一方面，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對很多木門產(chǎn)品尚認(rèn)知不足，正是木門企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時(shí)機(jī)。

另一方面，市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯，對木門品牌的忠誠度還很差。

筆者認(rèn)為，木門行業(yè)正由無序競爭向完全競爭過渡，這將木門企業(yè)的品牌建設(shè)從高不可攀降到了觸手可及，木門企業(yè)只有抓好品牌建設(shè)才能成為市場贏家。如何更好地把握好企業(yè)的發(fā)展方向和品牌建設(shè)，提出以下兩個(gè)建議：

認(rèn)清形勢

未來2-3年木門市場將步入疲軟期

對于木門行業(yè)而言，最應(yīng)該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費(fèi)走向?；究梢灶A(yù)期，未來2-3年木門市場將步入相對疲軟時(shí)期。原因主要有以下幾個(gè)方面：首先是國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會(huì)將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次，隨著物價(jià)的持續(xù)上漲與國家樓市調(diào)控政策的出臺，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入調(diào)整期，內(nèi)需會(huì)大幅降低;過去多年的房價(jià)高速增長，透支了很多需求，目前國家以及各地方都加大了樓市的調(diào)控力度，這在一定程度上延期了一定的需求，這樣，中間這幾年就形成了真空地帶，這是十分痛苦的。

從相關(guān)行業(yè)的品牌之路中汲取有益經(jīng)驗(yàn)

品牌概念的導(dǎo)入已有很多年，可以說只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動(dòng)，木門企業(yè)也不例外，近年來木門行業(yè)品牌建設(shè)也取得了不錯(cuò)的發(fā)展，但是有一點(diǎn)很多企業(yè)都忽略了，那就是社會(huì)上廣為流傳的或咨詢機(jī)構(gòu)大力宣揚(yáng)的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和運(yùn)作模式有著很大的區(qū)別，如果不加以注意，會(huì)步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

建材行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)模式和營銷模式。作為木門企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要充分認(rèn)識木門品牌建設(shè)的特殊性，建議可以從相關(guān)的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)，避免不必要的錯(cuò)誤。地板行業(yè)的品牌發(fā)展較木門行業(yè)品牌發(fā)展超前很多年，大致上木門行業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)是三四年前地板行業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。