門窗設(shè)計山寨泛濫

　　五一節(jié)慶期間，前往家居商城購買門窗的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，一大圈逛下來，門窗產(chǎn)品和品牌可以說是琳瑯滿目，但可供消費(fèi)者選擇的款式卻總是少得可憐。往往在上個品牌專場剛看過的款式，還沒走到下個專場就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)雷同樣式。相比五一促銷的熱烈氣氛，門窗行業(yè)在設(shè)計研發(fā)這一領(lǐng)域折射出來的冷清，恰好形成了鮮明對比。

　　雷同原因 揪根探底

　　中國門窗行業(yè)可以說是伴隨著十年前的房地產(chǎn)大興而逐漸興起的，目前正處于群雄逐鹿、各門窗企業(yè)激烈占領(lǐng)市場的階段。而任何企業(yè)在進(jìn)入一個行業(yè)最開初的時候，首先要做的總是最大程度地壯大自身的實(shí)力，擴(kuò)大規(guī)模。而要在最短的時間內(nèi)獲得最大的效益，節(jié)約成本就是一條可行之路。而目前中國卻有不少的門窗企業(yè)錯誤理解和使用著“節(jié)約成本”這個詞匯。

　　消費(fèi)者最明顯能夠看到的，就是各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計上的“偷工減料”。許多門窗企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師、研發(fā)師常常都是空頭職位，即便確有職位的設(shè)置，設(shè)計人員的工作環(huán)境和職位也往往不被重視。企業(yè)常常只是關(guān)注市場上近來賣得火的產(chǎn)品，不斷地復(fù)制、翻做，或是干脆出趟國門，把國外企業(yè)的門窗設(shè)計原封不動地搬進(jìn)來。如此的惡性循環(huán)，讓人完全可以預(yù)見門窗行業(yè)未來的發(fā)展劣勢。

　　獨(dú)樹一幟的設(shè)計，不斷的新產(chǎn)品開發(fā)，可以說是門窗行業(yè)穩(wěn)固自身地位、門窗企業(yè)建立自身品牌的最好賣點(diǎn)。一時之間的高投入，換來的卻是企業(yè)千金難買的獨(dú)立品牌形象。而事實(shí)上，也只有真正具有自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)才能充分保證產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，才可能擁有讓消費(fèi)者信賴的自身實(shí)力。這同時也是企業(yè)后續(xù)發(fā)展的重要動力和保證。

　　那么，作為能夠從眾多門窗企業(yè)中脫穎而出成為木質(zhì)門誠信企業(yè)30強(qiáng)的大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，他們對于門窗行業(yè)和企業(yè)自身在突破山寨設(shè)計、追求原創(chuàng)這一點(diǎn)上又有怎樣的看法呢?

　　浙江夢天木業(yè)有限公司市場部經(jīng)理姚友明：

　　木門的山寨之道，是一種低俗的“拿來主義”。在“亂花漸欲迷人眼”的設(shè)計時代，山寨已經(jīng)從最早的“IT”領(lǐng)域擴(kuò)展到了木門行業(yè)，它像一種無形卻又磅礴的力量，附著在產(chǎn)品的物質(zhì)形象和消費(fèi)者的精神之上。是一種“偽創(chuàng)新”，更是低俗的“拿來主義”。這種以仿制、克隆為內(nèi)核的亞文化，將會把木門企業(yè)帶到惡性競爭中，形成一種投機(jī)取巧的心態(tài)，從而抑制了真正意義上的創(chuàng)新。

　　目前木門行業(yè)良莠不齊，混亂不堪，沒有明晰的重點(diǎn)和主線，所以山寨木門橫行使得大型企業(yè)為了壓縮成本，不得不裁減研發(fā)費(fèi)用。這種行為危害了正規(guī)品牌的創(chuàng)新，損害了整個行業(yè)的利益。木門的山寨之道更像是“打一槍換一個地方”，沒有任何品牌的可持續(xù)發(fā)展的前景，他們拼的不是誰更優(yōu)秀，而是誰更狠，誰更會抄襲，誰敢挑戰(zhàn)質(zhì)量的底線，誰利潤低，如此的惡性循環(huán)，將使整個產(chǎn)業(yè)“下流化”。

　　作為木質(zhì)門誠信企業(yè)30強(qiáng)的夢天木門，經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，本著崇尚創(chuàng)新，尊重知識，誠信守法的原則，已經(jīng)與國外最大的幾家木門營銷企業(yè)Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得寶公司等建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并與中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所簽訂了合作協(xié)議，在公司設(shè)立目前國內(nèi)唯一的木質(zhì)門研發(fā)中心，并共同建立“中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所林業(yè)工程博士后工作站”。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式必將快速推動整個行業(yè)的高質(zhì)高效發(fā)展。

　　特別值得一說的是，秉承這種原創(chuàng)設(shè)計的理念，夢天已經(jīng)不是做簡簡單單產(chǎn)品，而是要賦予滿足家的一種家居文化，建設(shè)品牌的核心內(nèi)涵和品牌專屬文化，在情感的雙向溝通上與用戶達(dá)成交流和呼應(yīng)。這樣的經(jīng)營價值觀，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到夢天的原創(chuàng)文化魅力。如果單就木門而賣木門，那么除了設(shè)計和服務(wù)外，企業(yè)就找不到更好的差異化競爭優(yōu)勢。何況，在木門行業(yè)的洞察上，我認(rèn)為，只有在消費(fèi)文化上的成功，才可能抵制山寨的橫行，真正打造出強(qiáng)勢的木門品牌。

　　姚友明專訪：/interview/detail_newsID-79072.htm  

　　展志天華木門營銷總監(jiān)畢秩安：

　　“展志天華木門的新品理念，就是以滿足中國用戶需求為己任。秉承這個理念，我們公司多年持續(xù)快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一個強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，包括海外團(tuán)隊(duì)和國內(nèi)團(tuán)隊(duì)，隨時將海外研發(fā)的最流行的國際款式進(jìn)行消化吸收，再進(jìn)行一個絕對本土化的更新再造、創(chuàng)新再造。我們木門產(chǎn)品得設(shè)計都是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的，可以說是開創(chuàng)了一個民族木門文化的先河。另外，我們的設(shè)計團(tuán)隊(duì)在設(shè)計時，還會將古典的尊貴雅致和現(xiàn)代的簡約時尚完美融合，這是我們的設(shè)計理念。這個設(shè)計理念也使我們現(xiàn)在的產(chǎn)品，受經(jīng)銷商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和青睞。

　　展志天華產(chǎn)品的另一大特點(diǎn)就是除了擁有相當(dāng)超前又融匯大眾審美情趣的設(shè)計外，還擁有極佳的性價比。在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)過程中，我們還積極響應(yīng)政府號召，積極將低碳經(jīng)濟(jì)納入我們的企業(yè)發(fā)展方向，這是我們響應(yīng)中國綠色環(huán)保建設(shè)進(jìn)程的一個號角。秉承展志天華木門重原創(chuàng)設(shè)計、重誠信的理念，我們決心要把低碳經(jīng)濟(jì)這個理念融入整個行業(yè)的研發(fā)設(shè)計潮流，使其向縱深發(fā)展，為提高整個木門行業(yè)的原創(chuàng)研發(fā)能力，建設(shè)人類綠色家居而奮斗不息?！?/P>

　　畢秩安專訪：/interview/detail_newsID-79219.htm

　　展志天華木門五一促銷：/news/detail_newsID-80116.htm

　　福建木緣尚品董事長周謨元：

　　“木制品行業(yè)里仿冒之風(fēng)一直很嚴(yán)重，一些小企業(yè)沒有能力去研發(fā)新產(chǎn)品，只能依葫蘆畫瓢，短期看是降低了一點(diǎn)投資風(fēng)險，但終究成不了什么大氣候。我們木緣尚品反其道而行之，投入了大量的人力、物力、財力專門進(jìn)行市場調(diào)研、新品研發(fā)，已經(jīng)獲得了兩項(xiàng)國家專利。其實(shí)，因?yàn)閾碛歇?dú)創(chuàng)設(shè)計，所以我們木緣尚品的產(chǎn)品不但適應(yīng)性能強(qiáng)，而且由于在接頭處都采用特制配件，所以大大減少了木制品的安裝程序，提高了工作效率，運(yùn)輸起來非常方便。也正因?yàn)檫@些獨(dú)創(chuàng)研發(fā)，許多原來代理別的品牌的木門樓梯經(jīng)銷商現(xiàn)在都想加盟我們。木緣尚品的樓梯木門已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用戶DIY設(shè)計，更加體現(xiàn)我們重視產(chǎn)品設(shè)計的理念。木緣尚品現(xiàn)擁有19款成品樓梯與7大系列37款的木門產(chǎn)品，在全國14家直營店與74個品牌加盟店的原木體驗(yàn)館中都有展出，體現(xiàn)了我們以身作則，希望木制品行業(yè)可以有更多企業(yè)重視研發(fā)設(shè)計，使行業(yè)朝著更加健康地方向發(fā)展。”

　　周謨元專訪：/interview/detail_newsID-79226.htm

　　銀川建發(fā)•格蘭美林門窗有限公司董事長吳維勤：

　　“研發(fā)設(shè)計水平可以說是木制品行業(yè)的取勝終端?！哦?，五千年，重誠心，講信義。誠者，天之道也?！@是我經(jīng)常向我的員工講的一句話，我們門企做門就和做人是一個道理。木門產(chǎn)品的模仿、抄襲，從客觀上來說，一定程度上的確推動了企業(yè)的快速發(fā)展，滿足了顧客日益膨脹的消費(fèi)需求。然而，從長遠(yuǎn)來說，對門企的發(fā)展絕對是非常不利的。我公司始終堅(jiān)信‘設(shè)計就是生產(chǎn)力’，每年在新產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計上，投入了相當(dāng)大的力度，以確保在寧夏地區(qū)門窗行業(yè)的領(lǐng)軍者地位，并以此為切入點(diǎn)嚴(yán)格要求自己，從每個環(huán)節(jié)確保產(chǎn)品質(zhì)量，被評為“2009年度中國木質(zhì)門誠信企業(yè)三十強(qiáng)”，我相信，始終以誠信為準(zhǔn)則，我的團(tuán)隊(duì)會走的更遠(yuǎn)更好，整個木門行業(yè)也會走得更遠(yuǎn)更好?！?/P>

　　吳維勤專訪：/interview/detail_newsID-79213.htm

　　抑制門窗山寨 措施是金

　　要拉住門窗行業(yè)在研發(fā)、設(shè)計上山寨態(tài)勢的剎車閥門，首當(dāng)其沖的就是需要制定一個行業(yè)內(nèi)的研發(fā)產(chǎn)權(quán)界定標(biāo)準(zhǔn)。這對于激勵企業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行高投入，推動整個行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計，可以說是一個最重要的信心保證。

　　當(dāng)然，相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管也是相當(dāng)必要的。這對于規(guī)范門窗市場，促進(jìn)門窗企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計來說，是必不可少的強(qiáng)心劑。

　　同時，行業(yè)要不斷提高對原創(chuàng)設(shè)計的認(rèn)知度，要在研發(fā)設(shè)計師的待遇和工作環(huán)境上舍得投入，最終形成一種行業(yè)內(nèi)自主創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計的氛圍和風(fēng)氣。也只有這樣的行業(yè)氛圍與部門監(jiān)管雙管齊下，才能促使越來越多加入門窗行業(yè)的企業(yè)從一開始就注重原創(chuàng)、遠(yuǎn)離山寨，整個門窗行業(yè)的發(fā)展也才能不走老路，少走彎路，持續(xù)健康穩(wěn)步地向未來每個發(fā)展階段挺進(jìn)……(中華門窗網(wǎng)記者：鄧妍)

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