即使生態(tài)門概念進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)兩三年，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來說,這仍然是一個(gè)相當(dāng)陌生的概念，少有消費(fèi)者明白真正的生態(tài)門 應(yīng)該是什么模樣，具備何種特性？在概念不透明的情況下，一切都由商家說了算，指鹿為馬亦非不可。眼下的四川市場(chǎng)，就是這樣一種情況。

     生態(tài)不等于綠色天然

    三年前，“生態(tài)門”從廣東登陸，一出現(xiàn)便引起了一場(chǎng)中國(guó)門業(yè) 的生態(tài)大爆發(fā)，無論是在處于沿海的廣東還是在內(nèi)陸的四川，門業(yè)廠商紛紛上馬，形成一支浩浩蕩蕩的“生態(tài)門”大軍。

     但是冒昧問一句，混跡于生態(tài)大潮流中的這許多廠商，幾人能夠說清，生態(tài)門從何而來？

     “生態(tài)門”源自于“生態(tài)家居”這個(gè)概念，簡(jiǎn)單來說，生態(tài)門就是生態(tài)家居中的一員，而生態(tài)家居的誕生最早源于歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)生態(tài)保護(hù)的注重，比如德國(guó)。這也是緣何很多廠商都宣稱自家在生態(tài)門生產(chǎn)上運(yùn)用的德國(guó)技術(shù)。

     初接觸這個(gè)概念的很多人容易將實(shí)木門 等用材天然的木門 與生態(tài)門劃等號(hào)，其實(shí)不然。生態(tài)門作為一個(gè)新生事物，既然能夠迅速升溫，便不是對(duì)“綠色環(huán)?！钡呐f事重提，生態(tài)不等于環(huán)保，更不等于天然原材料，說得更透徹一點(diǎn)，生態(tài)門的優(yōu)勢(shì)絕不會(huì)是以往門業(yè)廠商大肆宣揚(yáng)的天然原材料，而是新興的高科技和對(duì)自然環(huán)境保護(hù)的人文關(guān)懷。

     比起之前的“綠色家居”，生態(tài)門上升到了一個(gè)更高的境界，所營(yíng)造的不只是一個(gè)有利于人類健康生活的空間，同時(shí)也維護(hù)著自然環(huán)境的和諧。

     高科技＋高境界=高利潤(rùn)率

     現(xiàn)在市場(chǎng)上的生態(tài)門，主要還是從硬件結(jié)構(gòu)和用材上入手。在結(jié)構(gòu)用材上，門套和門邊采用高科技鋁鎂鈦合金材料，表面采用陽極氧化處理，從而在耐磨、耐壓，防變形和防褪色方面有一定改進(jìn)；內(nèi)部的門芯板材通常是采用橋洞力學(xué)板，使生態(tài)門產(chǎn)品在隔音、保溫、抗外力、自重上有相當(dāng)大的改善；至于門面材料，不同的廠商則采用了不同的材料，有帝龍金屬板、高分子有機(jī)板、進(jìn)口飾面板，甚至還有皮革。

     不大量采用天然原材料，而是結(jié)合科技和可循環(huán)材料來生產(chǎn)出環(huán)保、健康的產(chǎn)品，決定了生態(tài)門的生產(chǎn)不會(huì)類似于以往任何一種門的生產(chǎn)，高科技與材料選用的嚴(yán)格決定了生態(tài)門的高成本。

     另外，生態(tài)門的到來也帶來了一種全新的消費(fèi)理念，隨著如今人們受教育程度的提高，對(duì)自然環(huán)境的人文關(guān)懷必然會(huì)成為日后消費(fèi)的一種趨勢(shì)，更高的消費(fèi)境界便是除高科技以外，生態(tài)門身上的又一個(gè)光環(huán)。

     高科技、高消費(fèi)境界，成為商家抬高生態(tài)門價(jià)格的砝碼，與一般類別的產(chǎn)品相比，生態(tài)門是當(dāng)之無愧的高利潤(rùn)率產(chǎn)品。

     偷換意識(shí)還是偷工減料？

     從市場(chǎng)調(diào)查得知，目前國(guó)內(nèi)生態(tài)門生產(chǎn)企業(yè)大約在100家，主要分布在廣東、浙江一帶，還有成都、青島、北京、西安等地。可以看出，成都是中國(guó)為數(shù)不多發(fā)展生態(tài)門 的城市之一，然而很多成都本土品牌在發(fā)展生態(tài)門的熱浪中卻走著一條不健康的道路。

     “偷梁換柱”與“偷換意識(shí)”是成都乃至整個(gè)四川本土門業(yè) 的一個(gè)特性，而這個(gè)特性在生態(tài)門上更是被商家們發(fā)揮得淋漓盡致。生態(tài)門進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，有眼光的四川商人就相中了生態(tài)門，也積極地引進(jìn)和學(xué)習(xí)生態(tài)門的生產(chǎn)技術(shù)。

     但是，高科技和高消費(fèi)境界是一把雙刃劍，用好了就能成為生態(tài)門在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大推力，如果用不好，就成為了發(fā)展的阻力。正是由于生態(tài)門制作技術(shù)的嚴(yán)格與其高昂的成本，再加上四川市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)理念并沒有隨著技術(shù)革新同時(shí)飛速突進(jìn)，很多商家退縮了。

     貿(mào)然地付出是危險(xiǎn)，高額的利潤(rùn)是機(jī)遇，四川商人的特性在此處發(fā)揮出了作用，打造四川特色的生態(tài)門。對(duì)于生態(tài)門概念不清晰、消費(fèi)不透明的四川市場(chǎng)，生態(tài)門有了各種各樣的形象：其一，偷換意識(shí)，將實(shí)木門 說成生態(tài)門，這種采用天然木材作為原材料的門，商家拍胸脯地吶喊，這難道不夠生態(tài)嗎；還有使用PVC塑鋼做門套或者鋁包邊的門，由于酷似生態(tài)門的鋁鎂鈦合金外形，也冒著生態(tài)門的名義身價(jià)飆升。

     假冒偽劣還是山寨生態(tài)門？

     不得不說，這些各具特色的生態(tài)門是一股在四川門業(yè)興起的山寨之風(fēng)，而且是一股不正的山寨之風(fēng)。

     關(guān)于山寨的問題，我們?cè)?jīng)說過，山寨體現(xiàn)的是人們對(duì)于更高品質(zhì)生活的美好追求，它的意義應(yīng)該是與模仿劃等號(hào)，是以更低成本來完成原本高成本的產(chǎn)品，甚至在此過程中加入更本土化的創(chuàng)新與改造。對(duì)高科技、高質(zhì)量的追求無可厚非，甚至應(yīng)該鼓勵(lì)，但是四川大多本土品牌正在做的與我們所認(rèn)定的山寨相去甚遠(yuǎn)。他們從生態(tài)門學(xué)來的不是技術(shù)，也不是對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的人文關(guān)懷，而是生態(tài)門的名字，生態(tài)門鋁鎂鈦合金包邊的外形。

     試問，把一般木門 當(dāng)做生態(tài)門來銷售，這種欺騙能到幾時(shí)，這種伎倆又能用多少次？市場(chǎng)是一個(gè)開放的空間，因概念不清晰而導(dǎo)致的消費(fèi)不透明，終會(huì)因?yàn)橥鈦砥放频倪M(jìn)駐失去效益，如同陽光照射下漸漸散去的大霧。在此時(shí)露出真面目的商家，又如何容身與消費(fèi)者質(zhì)問的目光之下？本地市場(chǎng)的運(yùn)作變得病態(tài)不說，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信任更會(huì)瓦解，造成惡劣影響豈是一朝一夕能夠挽回？

     把生態(tài)門提出來說，不只是希望能夠成為驅(qū)散大霧的一縷陽光，更希望這是一記敲醒四川本土門業(yè)品牌的警鐘，一個(gè)品牌要想做強(qiáng)做大，就必須要在急功近利和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益間做好選擇。

     是小聰明還是大智慧，咱們的四川本土品牌，你看著辦。