涂料商家忙打營銷牌

    五月是裝修的旺季，是黃金促銷月，也是眾多建材商家大顯身手、各種促銷手段繽紛呈現(xiàn)的大好時機。涂料商也不例外，網(wǎng)絡選秀、色彩營銷、節(jié)日營銷等各種招數(shù)商家們也是無所不用。

    網(wǎng)絡選秀  尋找娛樂營銷新思路

    近年來，各種選秀活動層出不窮，從湖南衛(wèi)視的“超女”到上海衛(wèi)視“好男兒”再到央視推出的“夢想中國”，仿佛一夜之間，選秀活動遍地開花。作為關注人群并不多的涂料行業(yè)來講，也開始進行這樣的嘗試。

    為了吸引更多消費者的眼球，從而將自身的品牌效應及產(chǎn)品推廣出去，目前，3A環(huán)保漆正如火如荼地在全國范圍內(nèi)開展“3A魅力寶寶笑臉精彩秀”網(wǎng)絡大賽，旨在從中選出兩名魅力超群的小寶寶擔當即將推出的超級環(huán)保色彩漆的代言人。

    3A環(huán)保漆此舉開創(chuàng)了國內(nèi)代言人的先河，同時成為國內(nèi)聘請寶寶代言的第一家涂料品牌，彰顯了環(huán)保涂料領導品牌銳意革新和引領行業(yè)的風范，涂料江湖更將因此添加新的精彩。

    點評：“產(chǎn)品難賣”的現(xiàn)象很普遍，降價已不再是提升銷量的唯一方式。打情感牌，舉行一些有意義、有趣味、方便消費者參與的選秀互動活動，有效利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播擴大品牌影響范圍，此舉對于涂料企業(yè)的營銷創(chuàng)新和終端創(chuàng)新水平提供了新的思路。

    色彩營銷  給競爭對手顏色看看

    種種跡象表明，以色彩為主要訴求的設計理念正逐漸被各大廠商視為實施差異化品牌策略、擺脫同質化競爭、提高產(chǎn)品附加值的重要手段。面對數(shù)量龐大而又功能相近的涂料產(chǎn)品，立邦涂料創(chuàng)新性地將色彩作為涂料營銷的新賣點。

    5月7日，立邦公司以“愛”為主題的“為愛上色·愛的發(fā)現(xiàn)”色彩趨勢發(fā)布會在成都千高原藝術中心上演。立邦發(fā)布與全球色彩潮流同步的“質樸自然”，“原生態(tài)之美”，“生命的禮贊”，“唯美浪漫”四大色彩趨勢，其中包含紅色系、黃色系、綠色系、藍色系、中性色系、白色系等六大主題色。

    目前，消費者可以在全國立邦專賣店、立邦色彩專題網(wǎng)站中了解有關“為愛上色”色彩趨勢卡與主題色卡的更多更全面的信息。與此同時，立邦還在西區(qū)特別推出“美好家園”產(chǎn)品，為消費者帶來重建美好家園的信心與祝福。

    點評：在產(chǎn)品功能和外形日益趨同的今天，市場上越來越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。從蘋果革命性的新麥金塔什電腦和iPod系列MP4、博洛尼主題家居等眾多著名品牌都將色彩做為自己的產(chǎn)品標識、品牌標識（BI）甚至是企業(yè)標識（CI）中最具標志性的元素來看，色彩正成為涂料消費的新時尚。