如今的天氣正是春風(fēng)拂面，陽(yáng)光和熙，那么門窗業(yè)是否也正處于“春天”之中？如何才能真正感受到“春天”的氛圍？如何避免“倒春寒”？門窗 行業(yè)在探索前行的同時(shí)，也在揣測(cè)2009年門窗行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

    企業(yè)紛紛步入轉(zhuǎn)型期

    經(jīng)過(guò)2008年的寒風(fēng)突襲，對(duì)于被稱為真正冬天的2009年，大多企業(yè)都已經(jīng)有了充分準(zhǔn)備。危機(jī)的來(lái)臨，激發(fā)了門窗行業(yè)對(duì)2009年的發(fā)展戰(zhàn)略新的規(guī)劃。為了過(guò)冬，不少企業(yè)開(kāi)始緊縮銀根，降低消耗。而中國(guó)規(guī)模最大的家居連鎖賣場(chǎng)——紅星美凱龍 集團(tuán)董事長(zhǎng)車建新、中國(guó)最大地板商圣象 集團(tuán)常務(wù)副總裁郭輝、歐洲品位家居領(lǐng)軍企業(yè)冠特集團(tuán)丹麥風(fēng)情總經(jīng)理王軍太則主張“反周期”成長(zhǎng)，他們認(rèn)為，危機(jī)即良機(jī)，當(dāng)前恰恰是“尋獵廉價(jià)資產(chǎn)、謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、試水低谷擴(kuò)張”的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

    對(duì)于企業(yè)而言，2009年是儲(chǔ)備期，也是冬眠期。部分企業(yè)收縮戰(zhàn)線，保存實(shí)力“過(guò)冬”，也有部分優(yōu)秀企業(yè)逆市而上，乘機(jī)加快了連鎖擴(kuò)張的步伐。不管如何布局，2009年都將是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三級(jí)市場(chǎng)

    記者了解到，目前，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，無(wú)論是消費(fèi)市場(chǎng)還是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，都有向二、三級(jí)市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)移的跡象。

    據(jù)深圳建材 行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位、中建材投資有限公司旗下虎王地板總經(jīng)理薄克剛透露，地板行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。近幾年業(yè)內(nèi)知名大品牌的迅速擴(kuò)張，形成大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的絕對(duì)壟斷格局。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ娜?、四?jí)市場(chǎng)將成為家居企業(yè)爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地，2009年眾多品牌在二、三線城市競(jìng)爭(zhēng)將趨白熱化。同時(shí)，面對(duì)巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，許多原本專注國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)，準(zhǔn)備分“一杯羹”。這對(duì)原來(lái)專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)也是一種挑戰(zhàn)。

    翻新裝潢潛力凸顯

    由于目前家裝行業(yè)內(nèi)承接“翻新裝潢”業(yè)務(wù)及規(guī)范服務(wù)的企業(yè)幾乎為零，供不應(yīng)求的矛盾十分突出。在深圳家居業(yè)市場(chǎng)不景氣的情況下，目前，以全國(guó)連鎖著稱的居眾裝飾等眾多裝潢公司也看準(zhǔn)了這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)始進(jìn)軍翻新裝潢市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，僅翻新裝潢這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就可帶動(dòng)包括建材、家具、家電、軟裝在內(nèi)，預(yù)計(jì)將超過(guò)100億元需求總量。

    專家預(yù)測(cè)：家居“翻新裝潢”服務(wù)將激活二次裝修市場(chǎng)，當(dāng)然也包括門窗行業(yè)市場(chǎng)，成為門窗行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)力，今年底至明后兩年內(nèi)，“翻新裝潢”市場(chǎng)需求即將井噴。而面對(duì)這一翻新裝潢項(xiàng)目，多數(shù)具有規(guī)模的家裝公司因嫌施工瑣碎而將業(yè)主拒之門外，進(jìn)而出現(xiàn)了“翻新裝潢難”的尷尬局面。

    行業(yè)洗牌還將繼續(xù)

    蛋糕在縮小，行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)。2008年家居賣場(chǎng)感覺(jué)到明顯壓力，打折促銷一浪高過(guò)一浪。春節(jié)后，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)一部分家具分銷商會(huì)倒閉、退出，很多賣場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)招商不足的局面。而入駐商戶及品牌，也陸續(xù)出現(xiàn)了調(diào)整的跡象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2009年對(duì)于深圳家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將是入駐商戶及品牌調(diào)整的一年。

    有些建材 企業(yè)由于在每個(gè)賣場(chǎng)都有店面，擴(kuò)大了銷售渠道的同時(shí)也提高了成本，壓力下不得不考慮縮減部分開(kāi)支。

    對(duì)于分銷商來(lái)說(shuō)，主要承擔(dān)賣場(chǎng)租金、人力資源、物流配送、營(yíng)銷推廣等四項(xiàng)成本，其中租金占的比重相當(dāng)大。業(yè)內(nèi)呼吁各賣場(chǎng)的物業(yè)平臺(tái)在這個(gè)時(shí)候要“放水”，減低租金共度危機(jī)。目前，已有多個(gè)知名專業(yè)賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)繼續(xù)采取措施為入駐商家減壓。

    提示：可能遭遇“春寒”

    據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)2008年和2009年初的行業(yè)調(diào)整與淘汰，家居行業(yè)將“?！闭邽橥酢I(yè)內(nèi)專家指出，至少要到2009年年中才能迎來(lái)家居行業(yè)發(fā)展的真正的春天。

    中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬挺貴告訴記者：“家居行業(yè)面臨的困境，今年上半年可能要更加嚴(yán)重，預(yù)計(jì)這種現(xiàn)象可能還要持續(xù)一年之久。”

    也有不少業(yè)內(nèi)人士態(tài)度樂(lè)觀，表示國(guó)家如此密集的出臺(tái)多項(xiàng)政策，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是非常利好的消息。政策效應(yīng)估計(jì)要到2009年才完全顯現(xiàn)，而對(duì)于家居業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該是存有不少機(jī)遇的。