近日，國家工商行政管理局要求，今后各企業(yè)在廣告中不能再出現(xiàn)“國家＊＊＊＊”等涉及質量免檢的內(nèi)容，否則屬于違法行為。對于繼續(xù)違法發(fā)布的，工商部門將依照《廣告法》、《反不正當競爭法》等有關規(guī)定處罰。而近日筆者在走訪市區(qū)家居賣場中發(fā)現(xiàn)，各大知名家居賣場內(nèi)已很難再看到“國家免檢”的身影，但有一些建材市場內(nèi)，仍有企業(yè)在使用“國家免檢”字樣的廣告。

    走訪各大建材市場“國家免檢”仍有顯現(xiàn)

    在走訪北京部分家居建材市場時看到再有些個別商家還在店內(nèi)醒目位置上，依然擺放“國家＊＊＊＊”字樣招牌。據(jù)悉，在營業(yè)員對顧客介紹產(chǎn)品時還是以國家＊＊＊＊為該產(chǎn)品的賣點進行推薦。與之形成鮮明對比的是各大知名賣場里幾乎找不到“國家免檢”的蹤跡。在走訪了集美家居、藍景麗家、福麗特等家居建材城，均沒有看到店鋪以“國家免檢”做廣告宣傳。

    據(jù)一家地板營業(yè)員介紹，由于地板“＊＊＊＊”，已沒有多少含金量，所以他們在向顧客介紹時，比較著重介紹的都是地板的品質和售后服務，一般顧客也不會詢問產(chǎn)品是否是＊＊＊＊。

    而在走訪中，發(fā)現(xiàn)有的商家懸掛的榮譽證書存在著過期、無國家質檢總局掌印，甚至連頒發(fā)日期都沒有。

    業(yè)內(nèi)表示“免檢”廣告正在積極清退

    據(jù)了解，自國家＊＊＊＊發(fā)出廣告中禁止使用“國家免檢”內(nèi)容通知后，北京幾大賣場就對商家進行了相應的管理和監(jiān)督。

    據(jù)各大建材商場負責人表示：“國家＊＊＊＊發(fā)布通知商家去除宣傳冊上標有‘國家免檢\’的字樣。并要求各商家不再把‘國家免檢\’的證書放在店鋪里?！?

    “國家＊＊＊＊”從商家的店鋪中靜靜隱退，禿現(xiàn)出來的是對消費環(huán)境更高品質的要求。

    消費者更關心質量而非“免檢”

    國家＊＊＊＊的稱號在消費者心目中是否真的重要？本雜志采訪了一些消費者，發(fā)現(xiàn)并非如此。

    對北京幾家賣場中的消費者進行采訪發(fā)現(xiàn)，當被問到“您在購買家居產(chǎn)品時會首選＊＊＊＊嗎？”時，超過半數(shù)的消費者表示，不會特別關心是否是＊＊＊＊，一般更注重產(chǎn)品的知名度和信譽。

    家住南三環(huán)萬年城的夏先生表示：“現(xiàn)在國家＊＊＊＊太多了，有的可能質量的確不錯，但是面對太多的‘國家免檢\’，對于其質量到底如何，我們這些消費者很難分辨，所以我還是較看重產(chǎn)品的大眾口碑?！?

    家住珠江駿景小區(qū)的孟女士則直言不諱地表示：在選擇家居建材時從來不會考慮是不是國家＊＊＊＊，最關心的是產(chǎn)品的質量和服務。

    專家表示“免檢”已不再是賣點

    北京市市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示：就目前的北京家居市場來看，“國家免檢”已經(jīng)不是什么賣點，消費者在選購產(chǎn)品時主要關心的還是產(chǎn)品的質量、服務、環(huán)保和品牌，對于是不是“國家免檢”并不是很關心。北京的各大家居賣場管理也非常嚴格，商家在賣場建立展廳每年都是要出示質量檢測報告的。

    另有業(yè)內(nèi)人士預測，“名牌”將和“免檢”一樣最終被取消。他認為，“免檢”一樣被最終取消。他認為，“免檢”的取消意味著國家恢復對產(chǎn)品的檢查制度，“名牌”能讓產(chǎn)品免于部分檢查，這將不會太長久存在。對于企業(yè)來講，要想不斷贏得消費市場，應該注重的還是產(chǎn)品自身的質量、服務和口碑，而不是在是否擁有“國家免檢”的稱號和獲得多少榮譽上做文章。

    從另一個角度講，消費者之所以信任國家＊＊＊＊，是信任免檢背后的國家公信力，而此類由行業(yè)協(xié)會前頭的誠信認證到底有多少說服力，有多大公正性還有待時間考量，畢竟用資金換榮譽的貓膩在過去的一些行業(yè)認證中確實存在。過去在政府采購清單上，具備“免檢”資格的企業(yè)往往具有優(yōu)先權。免檢頭銜的喪失，就意味著額外名譽特權和營銷渠道的喪失?！皬U禁令”將讓家居行業(yè)重新回歸良性競爭。