浙江是毫無爭議的樓梯大省，在樓梯產(chǎn)量、樓梯企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品出口額等方面均稱得上是全國一流，但浙江樓梯不得不面對一個這樣尷尬的事實：缺乏全國性的叫得響的大品牌，甚至在行業(yè)內(nèi)浙江樓梯也沒有叫得響的大品牌，以致浙江省樓梯的很多強勢被忽略；浙江東陽、溫州等地的很多樓梯企業(yè)只是一個純粹的生產(chǎn)加工基地，根本沒有塑造品牌的觀念，營銷的方法也很貧乏。浙江樓梯在打造品牌方面不僅遠落后于上海、廣東等地，甚至已經(jīng)不及近年頻頻發(fā)力的江蘇省樓梯。
     眾所周知，浙江樓梯在款式、做工等方面至今仍有很大的優(yōu)勢，在各地的家居建材市場里，浙江樓梯仍然是經(jīng)銷商們樂意推銷的賣點，浙江樓梯還是非常受消費者歡迎。而各地大賣場里做工精良的國際品牌和那些國內(nèi)有知名度品牌廠家的產(chǎn)品，大多也是來自浙江省貼牌的。以浙江樓梯的做工工藝水準和歷史基礎，完全應該可以打造出自己的中高檔優(yōu)秀樓梯品牌?！?BR>     浙江樓梯行業(yè)現(xiàn)狀
     一、品牌觀念嚴重滯后　
     浙江是沿海省份，是木材的主要進口基地，又是改革開放的最早受益省份之一，很多樓梯企業(yè)也因此淘到了第一桶金，但很多樓梯企業(yè)家的觀念還停留在小作坊生產(chǎn)的水準上。在廣東、上海等地樓梯企業(yè)大步流星創(chuàng)品牌，甚至江蘇、福建企業(yè)也后來居上的時候，他們還沉浸在往日的成功中。浙江樓梯企業(yè)主們的一個通病是：過于注重實利，對品牌缺乏長遠的規(guī)劃，缺乏危機感，今天如有錢賺就一般不會去考慮明天。所以，很多企業(yè)在手頭有OEM單生產(chǎn)或加工活做的時候，就根本不愿意去培育品牌市場。在批發(fā)市場還有利可圖的時候，也不會去考慮打造品牌。品牌意識普遍淡薄，還沒有意識到品牌經(jīng)營是走向未來勝利道路的法寶。
     大名鼎鼎的寧波樓梯曾經(jīng)是中國樓梯行業(yè)的象征，可是在上海、廣東品牌及洋品牌的攻擊之下，寧波樓梯已失去了原有的光芒，品牌地位日益尷尬，甚至已經(jīng)被擠出了很多大中城市的賣場。平心而論，筆者也曾多次見到過寧波樓梯，感覺做工、質地都很不錯。但寧波樓梯因為在品牌建設投入方面不夠，導致被很多后來的廣東、上海企業(yè)所趕超。
     二、低層次的產(chǎn)業(yè)群　
     浙江樓梯產(chǎn)業(yè)群比較多，如有“中國樓梯之都”美譽的寧波、“中國木雕之鄉(xiāng)”的東陽，以及溫州、臺州等地有名的樓梯產(chǎn)業(yè)群也很多，這也是浙江樓梯的一個引以為榮的優(yōu)勢。但遺憾的是，很多產(chǎn)業(yè)群都缺乏叫得響的領軍品牌，各產(chǎn)業(yè)群里的企業(yè)間主要還是低層次的相互模仿和抄襲，目光短淺，即使有的企業(yè)想做品牌也看不到身邊發(fā)展借鑒的成功模式。同時，各地政府對產(chǎn)業(yè)群也缺乏強有力的指導，沒有去著力提升產(chǎn)業(yè)群各企業(yè)的競爭力，產(chǎn)業(yè)群的競爭力還很脆弱?！?BR>     以浙江寧波為例，堂堂“中國樓梯之都”，卻沒有幾個全國叫得響的樓梯品牌。而另一個樓梯名鎮(zhèn)臺州，情況也好不到哪里去。浙江樓梯甚至只是在二、三級市場有一定的影響。相對于同樣生長在浙江的地板品牌來說吧，請明星做代言人的品牌比比皆是，而樓梯行業(yè)好像根本不需要品牌，對比上海、廣東等地，甚至江蘇省的樓梯品牌的運作，浙江樓梯企業(yè)就明顯處于下風。
　　 單論產(chǎn)值，浙江的樓梯產(chǎn)業(yè)群都不少，有著全國舉足輕重的地位，論加工工藝水準，也絕對全國一流，有人統(tǒng)計過，浙江東陽的樓梯立柱的產(chǎn)量已經(jīng)占到了全國的70%?？墒?，就是缺乏全國的品牌，更別說是一流的品牌。單個企業(yè)的競爭力不夠，產(chǎn)業(yè)群大而不強，浙江的樓梯及配件只能在批發(fā)市場中唱主角。　　
　　 三、家族式管理已經(jīng)完成使命
　　 浙江樓梯企業(yè)多為家族式企業(yè)，大小事情老板包攬說了算，離現(xiàn)代管理制度還有一定的距離。很多企業(yè)都是夫妻店，老板管營銷和生產(chǎn)，老板娘負責財務，職業(yè)經(jīng)理人在樓梯行業(yè)還是一個新鮮的名詞。但受自身條件制約，家族企業(yè)往往成長到一定時候就很難再突破。浙江其它行業(yè)不乏營銷、管理高手，但人才似乎很難投入到樓梯這個行業(yè)中來。比如在寧波、溫州等地，很多的樓梯企業(yè)員工一月幾乎只能休息一天；而且，樓梯行業(yè)和很多其它行業(yè)相比，高管的工資薪酬也略偏低，這些都制約著優(yōu)秀人才的加盟。一個缺乏人才的行業(yè)，如何能打造出優(yōu)秀的品牌？　
     同時，浙江的企業(yè)家也是全國最會享受的企業(yè)家，比較注重生活質量，在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，很多企業(yè)家不思進取，或這山望著那山高，所以也在一定程度上影響著公司的發(fā)展。　
     浙江樓梯行業(yè)的品牌之路　
　　 一、整合優(yōu)勢資源　
　　 浙江樓梯企業(yè)打造品牌其實有很多自身的優(yōu)勢，改革開放早，使很多樓梯企業(yè)已經(jīng)積累了一定的資金和足夠的生產(chǎn)經(jīng)驗，同時培養(yǎng)了大批熟練技術工人；沿海的優(yōu)勢，又使得浙江企業(yè)在樓梯款式、面料潮流等方面又領先內(nèi)地企業(yè)一籌；多個知名產(chǎn)業(yè)群的形成，更集結了原材料、營銷渠道、物流等多方面優(yōu)勢，這些都為品牌發(fā)展提供了極為有利的條件。把這些優(yōu)勢資源整合起來，無疑都是打造品牌的重要籌碼。
　　 二、改變傳統(tǒng)觀念　
　　 思路決定出路，只有先有品牌意識，有了明確的品牌觀念，才能有打造品牌的行動。很多樓梯企業(yè)還需要大力轉變觀念，意識到市場競爭的危機感，品牌意識可能來源于他們自己的感受，來源于相關書籍，也可能來源于周圍企業(yè)及市場的狀況，還需要政府、協(xié)會等出面來引導。這也是浙江樓梯企業(yè)家們打造品牌的最根本前提條件，如果連什么是品牌都不懂的話，打造品牌肯定只能是一句空口號。　
　　 三、準確兩大定位　
　　 今非昔比，現(xiàn)在的市場環(huán)境已經(jīng)和十年前大不相同。國內(nèi)以廣東、上海、江蘇、山東、福建等地為代表的樓梯品牌都已經(jīng)逐漸壯大成熟，一些全國性的領導品牌已經(jīng)初露鋒芒，區(qū)域性的豪強更是割據(jù)一方；而洋品牌和假洋品牌的正當紅又掠奪了相當大一部分的市場空間，樓梯領域的很多分支競爭都已經(jīng)非常激烈，特別是品牌樓梯最重要的形象窗口——大中城市的賣場開設的門檻越來越高。所以，現(xiàn)在浙江樓梯企業(yè)創(chuàng)品牌必須找準自己的優(yōu)勢，對品牌明確進行定位，正面避開一些強大的對手，以迂回的方式出奇制勝。比如可以在實木樓梯、鋼木樓梯等并不是很成熟的領域迅速確立主導地位，打造出強勢品牌。而在玻璃、大理石等比較成熟的市場，可以運用差異化戰(zhàn)略，結合優(yōu)勢做出自己的品牌特點來。
　　 四、創(chuàng)新推動品牌
　　 創(chuàng)新永遠是品牌發(fā)展的推動力。浙江樓梯以生產(chǎn)型和OEM型企業(yè)為主，企業(yè)性質決定了樓梯企業(yè)的模仿能力很強，而創(chuàng)新能力不足。浙江樓梯并不乏優(yōu)秀的設計師，但這些設計師的優(yōu)勢沒有很好的轉化為品牌資源，很多設計師與企業(yè)老板的合作并沒有發(fā)揮出應有的優(yōu)勢，而且很多企業(yè)對產(chǎn)品設計還是不夠重視，產(chǎn)品開發(fā)僅以模仿為主，這就使得品牌風格很難定型。當然，創(chuàng)新之路，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設計上，營銷模式的創(chuàng)新、材料的創(chuàng)新、廣告的創(chuàng)新等，都是推動品牌發(fā)展的動力?！?BR>　　 五、政府協(xié)會聯(lián)合介入
　　 中國的市場經(jīng)濟環(huán)境決定了如果沒有協(xié)會、政府的出面搭臺則很難有產(chǎn)業(yè)的壯大，政府在提供引導的同時，還應該創(chuàng)造提供各種品牌建設提升的機會，就像每年10月份舉辦的寧波家裝博覽會，就是一種很好的品牌推廣平臺。政府、協(xié)會的推波助瀾，也有利于企業(yè)之間加強團結合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴大產(chǎn)業(yè)群的知名度，利用地域品牌來帶動提升個體品牌。
　　 六、培育龍頭企業(yè)
　　 浙江樓梯要創(chuàng)造品牌，還要致力于打造好各產(chǎn)業(yè)群的龍頭企業(yè)，一只龍頭還不夠，要有一群龍頭。一個地域性的產(chǎn)業(yè)，如果沒有大品牌的支撐，就永遠成不了大氣候，也必將無法引起更多的關注，這樣的產(chǎn)業(yè)群終究也只能算是一個加工基地，和一個大的加工廠無異。　
　　 寧波的大腕瑞王，其氣勢就已經(jīng)足夠代表寧波甚至整個浙江的樓梯水平了，所以也刺激著其它樓梯品牌在咬牙追趕瑞王。浙江很多別的品牌都在照著瑞王的成功模式一路走來，這樣又帶動了整個地域的樓梯產(chǎn)業(yè)群，使全省樓梯行業(yè)駛向品牌的快車道。
　　 打造大品牌的工程是艱巨的，企業(yè)得成長到一定程度，肯定得具備一定實力后方可實施大品牌戰(zhàn)略，還要有長期投入的決心，而且確實要有超人一籌的品牌運作能力。網(wǎng)點無孔不入，名字家喻戶曉，這才是大品牌的魅力。更重要的是，大品牌會影響很多周邊的企業(yè)，有利于帶動周邊企業(yè)在學習中成長?！?nbsp; 
     有行家預言，直到有一天，有了眾多大品牌的浙江樓梯才能真正使浙江成為樓梯強省，才會讓人們更清楚的認識浙江樓梯,喜愛浙江樓梯。