新消費(fèi)時(shí)代，品牌要想獲得長久的生命力，贏得下半場，“生活方式”是一種通用解法。在近年來風(fēng)頭正盛的門窗行業(yè)，有30余年歷史的領(lǐng)軍品牌派雅，正快速成長為高端鋁門窗定制賽道上首個(gè)生活方式品牌。

5月20日，大國品牌派雅門窗“舒適派 擁抱愛——派雅門窗第二屆520超級品牌日”在廣州盛大舉行。會上，派雅門窗攜手優(yōu)居研究院、騰訊家居·貝殼重磅發(fā)布了《2023年陽臺空間新趨勢報(bào)告》。優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志認(rèn)為，對于門窗行業(yè)，尤其是頭部品牌而言，應(yīng)該對封陽臺賽道給予足夠的重視，推出完整的、相適配的解決方案，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。此前，派雅門窗已經(jīng)精準(zhǔn)布局封陽臺市場，并推出3+N種封陽臺場景和11+N種產(chǎn)品解決方案，致力打造封陽臺首選品牌。

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(圖片來源：房天下供稿，侵刪)

“陽臺經(jīng)濟(jì)”新趨勢，封陽臺潛力巨大

據(jù)優(yōu)居研究院調(diào)研統(tǒng)計(jì)，超過83%的消費(fèi)者，希望并且認(rèn)為通過陽臺空間改造，可以實(shí)現(xiàn)加大居住空間利用效率、增加生活功能多樣性的可能?！?023中國陽臺空間新趨勢報(bào)告》指出，人們對陽臺的需求不再僅僅局限于晾曬衣物和堆放雜物，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔?shí)用與美觀、功能與休閑的家居生活空間。而實(shí)現(xiàn)陽臺功能升級，切實(shí)解決生活痛點(diǎn)，封窗成為最大的需求。

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數(shù)據(jù)顯示，2023年，陽臺正從傳統(tǒng)的晾曬空間，逐漸演變成為集生活、休閑和娛樂一體的整體空間，催熱“陽臺經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，“陽臺經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)群體也逐漸年輕化。如在抖音上，搜索話題“陽臺”， 相關(guān)播放量高達(dá)80.6億次， “封陽臺”以65.3億次播放量位列第二；小紅書上，關(guān)于“陽臺”有508萬+篇筆記，“陽臺封窗”“陽臺改造”以及“陽臺收納”等熱詞緊隨其后。其中，“陽臺封窗”有超13萬篇筆記，同時(shí)關(guān)聯(lián)“陽臺封窗價(jià)格”“陽臺封窗設(shè)計(jì)”“陽臺封窗注意事項(xiàng)”等內(nèi)容。

(圖片來源：房天下供稿，侵刪)

可見，陽臺改造，已經(jīng)成為當(dāng)下家居消費(fèi)者追求品質(zhì)生活和滿足個(gè)性化、功能性需求的重要環(huán)節(jié)。“陽臺經(jīng)濟(jì)”將呈現(xiàn)出新趨勢，陽臺空間改造對于拓展豐富生活體驗(yàn)有著重要意義，封陽臺成為門窗行業(yè)新的發(fā)展賽道！派雅門窗正以其前瞻性抓住這時(shí)代的風(fēng)口。

“悅己”消費(fèi)崛起，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向用戶思維

七普數(shù)據(jù)顯示，具有大學(xué)文化程度的人口已經(jīng)超過2億，國民教育水平的提升上，一定程度加強(qiáng)了消費(fèi)者獨(dú)立思考能力，他們已經(jīng)不再是單純滿足于“實(shí)用主義”，精神內(nèi)容也成為他們消費(fèi)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)，希望在消費(fèi)的過程中為創(chuàng)造自己獨(dú)有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實(shí)內(nèi)心。

陽臺空間作為生活空間的延伸，可以成為花園，成為茶室，成為書房，成為健身房......打造多功能、個(gè)性化的陽臺空間成為了近期家裝改造的一大熱點(diǎn)，也讓陽臺成為裝修用戶格外注重的板塊。據(jù)優(yōu)居研究院調(diào)研整理：在封窗過程中，消費(fèi)者最重視“遮風(fēng)擋雨、保溫隔熱、隔音降噪、視野開闊、家裝顏值、環(huán)保節(jié)能”六大痛點(diǎn)。

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從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向用戶思維，打造生活方式解決方案，將是企業(yè)發(fā)展的趨勢?；趯π乱淮M(fèi)需求的洞察，結(jié)合封陽臺人群畫像深度調(diào)研，派雅門窗推出了禪茶空間、花園空間、孩寵空間3+N種封陽臺場景與11+N種產(chǎn)品解決方案，以新一代「深舒適」門窗科技充分解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足用戶需求，讓消費(fèi)者在封陽臺上有了首選品牌，為陽臺空間、為舒適生活提供更多美好可能。

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3+N大封陽臺解決方案，用“深舒適”造就生活舞臺

健康環(huán)保、品質(zhì)居住、情緒消費(fèi)將是未來Z世代裝修值得關(guān)注的“三維目標(biāo)”，派雅門窗品牌總監(jiān)李雋昕分享，派雅封陽臺多元個(gè)性化場景解決方案旨在讓原本平平無奇的陽臺搖身一變，成為百變大舞臺，日常玩樂、清幽雅致、居家園藝多樣風(fēng)格隨心選擇，將聒噪、炎熱、寒風(fēng)拒之窗外，盡情享受居家溫馨時(shí)光，讓陽臺成為邂逅舒適生活的舞臺，為國民打造「深舒適」美好人居生活。

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如“派雅封陽臺-禪茶空間”方案中，派雅「深舒適」門窗，12重CSD隔音工序，可阻隔39dB室外噪音，供屋主在家輕松打造靜謐禪意的私人茶室，多艙結(jié)構(gòu)高性能隔熱條隔絕外界燥熱，閑暇時(shí)光里匯聚三兩知己，細(xì)品生活的韻味。

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“派雅封陽臺-花園空間”中，12重隔熱CSD系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造恒溫環(huán)境，K值低至1.4，節(jié)能可達(dá)70%，更節(jié)能、更持久地保持陽臺舒適恒溫環(huán)境，打造居家天然氧吧陽臺空間，在家擁抱舒適自然。

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孩寵一家還可以打造專屬玩鬧活動(dòng)區(qū)，在“派雅封陽臺-孩寵空間”中，三平美學(xué)設(shè)計(jì)讓視野寬闊無阻，空間通透明亮，軍艦級316金鋼紗網(wǎng)全程守衛(wèi)家庭成員安全，外加窗紗一體設(shè)計(jì)，通風(fēng)透氣更安全省心。

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作為門窗的領(lǐng)軍品牌，行業(yè)唯一入選央視《大國品牌》的企業(yè)，派雅門窗在不斷探索更舒適的美好人居，派雅門窗副總經(jīng)理吳健表示：未來將更加聚焦用戶需求，持續(xù)以用戶為中心，深化「深舒適」價(jià)值理念的貫徹執(zhí)行，圍繞不同地域、人群、場景等，推出更有針對性的「深舒適」人居解決方案。

以用戶思維出發(fā)，用生活方式主義溝通，派雅門窗不斷實(shí)現(xiàn)推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)的革新，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。相信，在封陽臺這個(gè)新賽道上派雅定能贏得Z世代的芳心，也能為自身打開增長新局面。

(文章來源：房天下供稿，侵刪)