隨著消費(fèi)需求升級(jí)，新一代年輕人影響力加大，2.6億的Z世代已強(qiáng)勢(shì)占位互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為影響主流輿論、引導(dǎo)主流聲音的重要因素，更是占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

當(dāng)Z世代崛起成為消費(fèi)主力軍，新生代消費(fèi)需求正在深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)的探索。作為門窗行業(yè)頭部品牌、大國(guó)品牌派雅門窗一直堅(jiān)持“以用戶為中心”，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)變化，與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略步伐，持續(xù)夯實(shí)為用戶提供更美好生活的能力，服務(wù)美好人居。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

2022年，派雅門窗發(fā)布全新品牌定位戰(zhàn)略：專注「深舒適」人居，抓住品牌、產(chǎn)品、傳播、營(yíng)銷、渠道五大關(guān)鍵詞，深度洞察門窗市場(chǎng)，以年輕對(duì)話年輕，成功打造出一條與時(shí)代同頻，收獲年輕人認(rèn)可的差異化賽道。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

2022年3月，隨著「深舒適」全新品牌定位戰(zhàn)略的發(fā)布，派雅門窗同步推出全新LOGO和全新SI，品牌形象煥新升級(jí)。

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[加盟意向表單]paiya[/加盟意向表單]

全新LOGO形狀方圓結(jié)合，融匯東方美學(xué)氣韻；利落線條，勾勒門窗極簡(jiǎn)線性美感；黑白經(jīng)典配色佐以派雅之紅，傳承品牌基因，將派雅的全新氣質(zhì)升維，盡顯高級(jí)格調(diào)品味。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

以全新SI為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的新一代「深舒適」空間體驗(yàn)館以暖灰、雅致紅為主色調(diào)，充分展現(xiàn)年輕、時(shí)尚、高端、國(guó)際化的派雅美學(xué)。館內(nèi)設(shè)有封陽臺(tái)體驗(yàn)區(qū)、舒適家安裝服務(wù)展示區(qū)、「深舒適」門窗科技體驗(yàn)區(qū)等功能區(qū)，可直觀感受門窗的降噪性、保溫隔熱性等性能帶來的美好人居體驗(yàn)。

7月，派雅發(fā)布卡通形象IP——舒適喵“派派”，以自然親和的表情、軟萌可愛的動(dòng)作，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品之間的距離，擁抱年輕人。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

隨著新一代年輕人逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化與消費(fèi)的主導(dǎo)力量，國(guó)人家居生活改善需求的釋放，年輕消費(fèi)者追求綠色、健康、環(huán)保、舒適的更高品質(zhì)的生活。門窗產(chǎn)品如何滿足國(guó)人日益增長(zhǎng)的“美好生活需求”？派雅門窗做了一系列的探索和思考。

2022年3月，派雅門窗基于用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品趨勢(shì)的深度洞察，傳承派雅30余年技術(shù)沉淀，推出新一代高端升級(jí)品類——「深舒適」門窗，以<隔音·隔熱·安全·美學(xué)>四大維度，為用戶提供一種理想的人居生活狀態(tài)，同時(shí)積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳戰(zhàn)略”號(hào)召。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

5月，派雅門窗發(fā)布CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)，圍繞聲音、溫度、安全、視覺、水氣及操控六大層面，實(shí)現(xiàn)人與自然的舒適交互，將“裝派雅，舒適住”貫徹到底。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

11月，派雅門窗以“留白”為概念，打造國(guó)潮新品π系列，帶來更具東方韻味的舒適美學(xué)，讓消費(fèi)者能感受到“派雅式”的生活雅韻。

今年2月，派雅門窗2023年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會(huì)上，首次發(fā)布京杭美景保溫系統(tǒng)窗等重磅新品，融合新一代深舒適門窗科技美學(xué)，構(gòu)筑更理想的舒適人居。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

面對(duì)新時(shí)代、新需求，派雅門窗用多種玩法深度接觸年輕消費(fèi)群體，通過一系列創(chuàng)意內(nèi)容賦能“深舒適”品牌定位戰(zhàn)略，通過線上+線下多渠道傳播矩陣近距離對(duì)話新一代年輕人，持續(xù)拉近與年輕群體的距離。

在線上，派雅已在多個(gè)年輕人常駐APP上打造內(nèi)容和傳播矩陣，包括天貓、京東等主流電商平臺(tái)，微信、抖音、視頻號(hào)、小紅書、百度、微博等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，加強(qiáng)「深舒適」門窗的普及，全面、系統(tǒng)的向用戶展示派雅的年輕化品牌形象。

2022年9月，派雅門窗攜手《大國(guó)品牌》推出品牌故事大片《開啟深舒適人居時(shí)代》，登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等央視平臺(tái)循環(huán)展播，并入選國(guó)際廣告節(jié)“2022廣告主盛典·年度內(nèi)容營(yíng)銷案例”。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

《開啟深舒適人居時(shí)代》故事大片圍繞“大音、大寒、大暑、大美”四大主題，通過環(huán)境變化融合人群居住體驗(yàn)，沉浸式展示派雅「深舒適」門窗的獨(dú)特魅力，呈現(xiàn)理想的舒適人居生活方式。

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在線下，派雅深度鎖定大交通戶外媒體，高鐵+高速+航空精準(zhǔn)布局，鎖定主流人群出行場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，增強(qiáng)品牌勢(shì)能。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

2023年，派雅將進(jìn)一步覆蓋全國(guó)流量前二十的高鐵核心媒體，搶占千億流量傳播高地，邁向品牌飛速發(fā)展新時(shí)代。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

2022年，派雅借助超級(jí)IP、事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等多種創(chuàng)新營(yíng)銷方式彰顯「深舒適」門窗科技的魅力，帶領(lǐng)大國(guó)派雅“深舒適”強(qiáng)勢(shì)破圈，成功吸引年輕人的關(guān)注。

1月，派雅啟動(dòng)“全國(guó)首屆門窗煥新節(jié)”，線上聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商，在抖音平臺(tái)開展話題挑戰(zhàn)活動(dòng)。同時(shí)舉行多場(chǎng)直播活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾鑒賞大國(guó)派雅的產(chǎn)品實(shí)力，并成功導(dǎo)流線下門店，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與終端業(yè)績(jī)的雙贏。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

5月，開展首屆“舒適派 擁抱愛”520超級(jí)品牌日活動(dòng)，登頂網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——廣州塔，深度彰顯民族品牌的文化自信。同時(shí)，派雅聯(lián)動(dòng)志邦家居、維意定制、慕思等品牌藍(lán)V及家裝達(dá)人在微博發(fā)起#舒適派 擁抱愛#話題，激發(fā)不同圈層、不同角色的互動(dòng)與多向反饋。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

12月，發(fā)起“封個(gè)陽臺(tái) 幸福2023”抖音挑戰(zhàn)賽，通過有趣好玩的方式與用戶溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)傳播和互動(dòng)。

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

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2022年，派雅開展《抖音同城網(wǎng)紅店》等新媒體渠道特訓(xùn)營(yíng)，奪得天貓雙十一門窗品類銷量冠軍。派雅在總部構(gòu)建“線上+線下”品牌提升路線的同時(shí)，同時(shí)深度布局新零售、新媒體對(duì)終端門店獲客的引流賦能。

派雅抖音同城網(wǎng)紅店培訓(xùn)班

(圖片來源：派雅門窗供稿，侵刪)

目前，派雅已全面啟動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，未來，將持續(xù)從品牌、產(chǎn)品、傳播、營(yíng)銷等維度加強(qiáng)與年輕人的深度關(guān)聯(lián)，積極探索出一條獨(dú)屬派雅的品牌年輕化道路。

(文章來源：派雅門窗供稿，侵刪)