隨著消費品質(zhì)的升級，以及大家居發(fā)展趨勢的推動，木門行業(yè)迎來了發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。木門消費出現(xiàn)哪些新的變化？木門品類未來如何發(fā)展？

6月15日，“潮向|紅星美凱龍2022中國木門戰(zhàn)略發(fā)布會”，在西安紅星美凱龍1號店圓滿舉行。紅星美凱龍家居集團陜西省營發(fā)中心總經(jīng)理＊＊＊，紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強，以及木門行業(yè)優(yōu)秀品牌高層，TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁、夢天家居集團股份有限公司副總經(jīng)理屈凡軍、尚品本色智能家居副總裁張靜波、3D家居集團總經(jīng)理史政民、尚佰高定運營總監(jiān)韓謀福、尚佰高定招商總監(jiān)高如意、朝鐵品牌創(chuàng)始人趙鐵、歐鉑尼木門總經(jīng)理王兆科以及華鶴木門副總經(jīng)理鄧躍，紛紛出席并作分享。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂，在開幕致辭中指出，“今年再次舉辦‘超級木門品類節(jié)’，就是為了進一步強化木門品類，賦能各大品牌，以專業(yè)成就高端，提升消費者對品類的認知，提升品牌附加值，讓顧客愿意為品牌、為產(chǎn)品買單。”

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

紅星美凱龍家居集團陜西省營發(fā)中心總經(jīng)理＊＊＊在致辭中表示，紅星美凱龍入駐陜西已經(jīng)14年，目前在陜西市場，紅星美凱龍已經(jīng)囊括了從省會西安到地級市乃至縣城的基本全覆蓋。未來，紅星美凱龍將更好地服務陜西人民，一起創(chuàng)造美好生活。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

一、新賽道定未來 門墻系統(tǒng)進入新賽道！

近幾年木門行業(yè)的變化越來越快，但也面臨著精裝交付、多渠道的瓜分，以及客單低利潤薄的三大痛點。那么，木門品牌如何聚焦核心競爭力的同時，實現(xiàn)換道超車？

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

紅星美凱龍家居集團定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強認為，木門行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品稀缺、快速發(fā)展、行業(yè)飽和、優(yōu)勝劣汰的過程，正在走向穩(wěn)定需求的階段。盡管目前的木門行業(yè)面臨著不小的市場壓力，但木門面臨的市場壓力，其實是目前整體市場遇到的壓力。無論是門墻柜，還是全屋定制、整家定制，本質(zhì)上是一回事情。而由于木門是剛需產(chǎn)品和流量入口，單一木門店面未來不會消失。

但木門品牌需要在堅守核心競爭力的基礎上做加法。紅星美凱龍的平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩年木門品牌的面積雖然在縮減，但銷量卻有了明顯的提升。這背后，其實是木門品類開始進行產(chǎn)品鏈升級、提升客單價，傳統(tǒng)思路的木門經(jīng)銷商遭到洗牌。

在市場中要尋找企業(yè)的相對優(yōu)勢，木門、護墻板天生就是高端定制客戶的首選產(chǎn)品，他們更注重空間美學與質(zhì)感。而木門品類的核心優(yōu)勢，就是在通過油漆更好地表達空間美學的色彩和質(zhì)感。在做好木門產(chǎn)品的基礎上，木門企業(yè)要發(fā)揮門墻系統(tǒng)的產(chǎn)品以及研發(fā)優(yōu)勢，做好產(chǎn)品、服務升級。

未來，通過木門單品用作為引流入口，木門品牌要以服務和整體解決方案，打造新的增長點。

而紅星美凱龍也將持續(xù)引導、賦能木門品牌轉(zhuǎn)型升級，未來以“高端定制館”，打造木門品類的新增長賽道。

二、木門消費洞察： 聚焦高端客戶核心需求，木門持續(xù)向高端定制發(fā)力

木門是家裝的剛需產(chǎn)品，同時也是流量入口。而今天，室內(nèi)木門產(chǎn)品的消費正在經(jīng)歷變遷。今日家居主編高單單分享了《2022中國木門消費趨勢洞察報告》，通過對2080份消費者調(diào)研，看木門消費的新趨勢。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

調(diào)研顯示，2022年中國木門消費市場“代際轉(zhuǎn)換進行時”，“門當戶對”在今天有了新的含義，那就是：一扇好門，就是一戶家庭對于美好生活追求的直接體現(xiàn)。

而另一方面僅有15%的消費者表示對家里的木門“非常滿意”，其中“不夠時尚”、“風格不搭”成為兩大痛點。在現(xiàn)代和極簡、新中式等裝修風格為主流的情況下，越來越多的消費者開始用“風格”重新定義木門。

從產(chǎn)品上來看，“無框”、“隱形”特質(zhì)成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅木門特點，對把手的關(guān)注度也更高。此外，“高端、時尚”成為中產(chǎn)消費群體選購木門時的重要標簽。

三、以專業(yè)致未來： 6大木門品牌論道戰(zhàn)略發(fā)展

在木門品類戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，TATA木門、夢天木門、尚品本色智能家居、3D木門、尚佰高定、朝鐵，6大木門品牌同時現(xiàn)身并作了主題分享。

TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁表示，品牌一定要有一個專屬的符號，而TATA將堅定不移地將木門做深、做透。不僅在設計、顏值等方面，TATA也在將科技融入到木門當中。公司的使命，就是“做更好的門，給更多的人用”。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

夢天木作在門墻柜一體化的道路上做了諸多的嘗試和思考，夢天家居集團股份有限公司副總經(jīng)理屈凡軍表示，夢天的品牌思路一直沒有改變，就是對高端用戶提供完整的木作解決方案，水漆是夢天木門非常強大的基因。未來，夢天將打造以木門為入口的門、墻、柜一體化，和木作空間解決方案。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

尚品本色智能家居副總裁張靜波認為，做單品沒有錯，從木門到門墻也沒有錯，從木門到門墻柜也沒有錯，實際上企業(yè)都是被“逼”出來的，因為企業(yè)要不斷發(fā)展，只要選擇適合的道路就可以?！吧衅繁旧阅鹃T為入口，延伸至門墻柜一體化高端定制解決方案，同時從生產(chǎn)端、設計端、交付端，三大端口保障消費者對理想生活空間的向往和追求?！?/p>

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

“品類會越來越細分，市場會越來越細分，越專業(yè)越高端?！?D家居集團總經(jīng)理史政民表示，3D是做無漆木門的，無漆代表的就是極致環(huán)保，未來3D木門所有品類的研發(fā)，都會以無漆為核心?！拔覀兊亩ㄎ皇浅蔀?-6歲家庭的木門首選?！?/p>

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

尚佰高定運營總監(jiān)韓謀福表示，門墻柜一體化還有很長的路要走，尚佰將繼續(xù)深耕細作走下去。尚佰高定今年做了品牌升級，定位為“新高定”——時尚·高端全屋定制?！靶赂叨ā敝饕w現(xiàn)在五個“高”，分別是高顏值、高品質(zhì)、高效體驗、高效交付和高性價比，為中高端改善客戶群體提供單品套餐和全案設計，滿足不同細分品類的需求。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

最后，朝鐵品牌創(chuàng)始人趙鐵做了主題分享。他認為，未來室內(nèi)裝修的趨勢，是弱化門的視覺存在，強化門的功能應用。朝鐵目前只做室內(nèi)門的綜合化解決方案，根據(jù)它應用的功能不同產(chǎn)生出各種各樣的系統(tǒng)，比如門墻表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)以及收口的關(guān)聯(lián)等。在門墻一體的趨勢下，朝鐵也推出了自己的品牌“壹術(shù)“。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

四、發(fā)展共贏 共推“2022家居行業(yè)生態(tài)公約”

家居行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，離不開每一個品牌的努力，尤其需要共同營造良好的行業(yè)生態(tài)。在活動現(xiàn)場，紅星美凱龍家居集團高層，以及TATA木門、夢天家居、尚品本色、3D家居、尚佰高定、朝鐵、歐鉑尼木門、華鶴木門8大木門品牌代表，和家居行業(yè)專業(yè)媒體代表今日家居FurnitureToday，共同登上舞臺，啟動2022家居行業(yè)生態(tài)公約倡議儀式，相約營造更好的行業(yè)生態(tài)，潛心探索新賽道。

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

同時，紅星美凱龍第二屆“超級木門品類節(jié)”也在全國各大商場同步啟動，尖選木門集合，開啟生活之美，以超級品類賦能超級品牌。紅星美凱龍通過618造勢、活動發(fā)布、平臺背書打出營銷組合拳，幫助消費者打破木門品類刻板印象，為消費者建立木門品類的時尚認知，提振品牌經(jīng)營信心！

(圖片來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)

(文章來源：美國今日家具官網(wǎng)，侵刪)