一直以來被當做品牌營銷教案的TATA木門，在2018年伊始便已奠定了未來三年的體育營銷主線——4月2日，一個簡短而又隆重的小型簽約儀式在TATA木門總部召開，繼2017年世乒賽后，TATA木門與國際乒聯(lián)再度攜手，一舉拿下2018年-2020年連續(xù)三年的世乒賽官方贊助權(quán)。屆時，TATA木門副總經(jīng)理張巖先生與國際乒聯(lián)首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓先生共同出席了會議，并正式舉行了簽約儀式。

左起 國際乒聯(lián)中國商務(wù)開發(fā)負責人許軼、 國際乒聯(lián)首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓、 TATA木門副總經(jīng)理張巖

“三年百億”的新起點，世乒賽助力TATA木門實現(xiàn)目標

2018年、2019年、2020年，這三年對TATA木門來說是至關(guān)重要的三年。近幾年來，TATA木門一直保持著高速增長的態(tài)勢，2017年的環(huán)保風暴沖擊了整個木門行業(yè)，卻也給TATA木門帶來了非常強的增長，其上半年增長達到60%以上，去年雙十一更是憑借6.19億銷售額創(chuàng)造了歷史突破。

面對2017年總產(chǎn)值約為30億元的成績，TATA木門提出了三年目標，即在2020年實現(xiàn)當年度一百億產(chǎn)值的規(guī)模。而這三年目標的期限與世乒賽的合約時間不謀而合，對此，TATA木門副總經(jīng)理張巖也表示，“我們相信也期待和國際乒聯(lián)的合作能夠助力TATA木門早日實現(xiàn)百億目標”。

去年德國杜塞爾多夫世乒賽中，TATA木門的品牌在國際市場上的首次亮相，讓世界第一次認識到TATA木門，第一次認識到靜音門。國際乒聯(lián)首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓先生介紹到，“上一屆世乒賽中，我們向全世界進行了轉(zhuǎn)播，在全球三億五千萬觀眾面前展示了TATA木門的品牌，世界的目光聚焦于此，而接下來的三年，作為世乒賽的官方贊助商，TATA木門勢必將會收獲更多的流量，更多的目光，更多的認知，這也一定會為TATA木門的三年百億目標添一份力。”

攜手世乒賽， TATA靜音門走向國際市場

“只有擁有高超的技藝，才能主宰乒乓球的世界；只有擁有精良的技藝，才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的木門。”對于TATA木門、乒乓球和國際乒聯(lián)來說，共同的品質(zhì)和精神是雙方達成長期合作的核心根本。

世乒賽所帶來的國際舞臺不僅僅是關(guān)注度的提升，更是國際市場的開拓與前景。TATA木門的海外業(yè)務(wù)從去年4月便開始著手，以澳大利亞、歐洲及北美三個市場作為第一梯隊，率先從商標及專利的角度做了一系列籌備工作，張巖在談到未來幾年TATA木門國際業(yè)務(wù)時透露，“18年下半年至19年上半年，TATA木門將啟動實質(zhì)性的銷售工作，在2019年前，更多的會是將中國制造的產(chǎn)品銷往海外市場，而19年或20年則會考慮通過在歐洲收購或建廠等方式，將生產(chǎn)體系逐漸向國際市場擴張?！?/p>

憑借著全球僅有的靜音門，TATA木門在國際舞臺的亮相改變了世界對于木門的認知——木門不再僅僅是用作空間阻隔，同時其還具備隔絕噪音的功能。

自2012年開始，TATA木門在噪音處理領(lǐng)域的深挖為消費者帶來了越來越好的生活體驗，多年的銷售數(shù)據(jù)表明，TATA木門的成交客戶中，幾乎所有選擇臥室門的客戶都會選擇TATA靜音門。針對消費者的高需求，TATA木門在2017年12月22日的新品發(fā)布會中，推出了超級靜音三大件——外門、內(nèi)門、墻板——從賣靜音木門，升級到賣靜音方案，而現(xiàn)在，TATA木門將這種靜音方案從中國帶到了世界，讓不局限于中國的全世界用戶，都能夠享受到安靜的靜音生活。

靜音生活，靜音木門——中國制造

TATA用“靜音木門”及“簡約的美”向消費者傳達著一個理想的家居生活方式，它是人性化的，極具情懷的——而這也是TATA木門，乃至中國制造最為值得驕傲的一點。

“歐洲很多產(chǎn)品都是工業(yè)化的，缺少人文設(shè)計和情懷的東西在里面，很難通過產(chǎn)品看到生產(chǎn)者和設(shè)計者的感情，而TATA木門很多功能性的東西更多的是帶有一種情懷、情感在產(chǎn)品中?！睂τ谥袊圃?，對于TATA木門，張巖認為其與歐洲產(chǎn)品相比具有很強的競爭力，“有兩樣?xùn)|西在國際上是通行的，即是美食和藝術(shù)，當我們把TATA木門當做一種藝術(shù)去詮釋的時候，不需要去翻譯，同樣，靜音也不需要翻譯，它需要的是切身的感受。”

一直以來，歐洲都是世界制造業(yè)的圣地，是標準的締造者，相比之下中國制造的名聲便落后很多。近幾年來，在國家政策的倡導(dǎo)及扶持下，一大批優(yōu)秀的中國品牌正以前所未有的速度走向世界，而TATA木門，便是木門行業(yè)中率先步入全球化的佼佼者。

“未來三年，希望乒聯(lián)能夠帶領(lǐng)TATA木門和中國制造走向國際的舞臺，讓更多的國際友人知道中國制造已不是低質(zhì)價廉了，有很多智慧與思考在里面，我們要把中國的產(chǎn)品推向全世界。”這是TATA木門的愿望，更是“中國制造”所盼望的未來。

當一個不太會做門的木匠，碰上一個不太懂球的胖子

2018年國際乒聯(lián)重頭戲，瑞典哈爾姆斯塔德團體世乒賽將于5月29日-5月6日舉行，男隊參賽選手為馬龍、許昕、樊振東、林高遠、王楚欽。女隊參賽選手為丁寧、劉詩雯、朱雨玲、陳夢、王曼昱。

據(jù)了解，TATA木門繼上次邀請丁寧后，本次更是力邀中國隊總指揮劉國梁為TATA木門站臺。在整個世乒賽期間，劉國梁將一直伴隨著TATA木門的現(xiàn)場報道，代表TATA木門，代表中國制造，在國際舞臺上展示中國企業(yè)的風采。

劉國梁、TATA木門、乒乓球、國際乒聯(lián)——這四者之間有著非常相似的內(nèi)涵：追求極致的態(tài)度，一生奉獻的堅持。正是因為這些共鳴，才使得TATA木門義無反顧將四年的時間與世乒賽捆綁在一起，才使得TATA木門在體育營銷的道路上越走越遠。 相信這四者的攜手，將為TATA木門，為中國木門行業(yè)，為中國制造，帶來更廣闊的天，更高遠的未來。