隨著建材家居市場(chǎng)漸趨飽和、消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)建材家居實(shí)體店的沖擊，建材家居行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌。在經(jīng)歷市場(chǎng)變革、行業(yè)洗牌之后的建材家居市場(chǎng)格局也將悄然改變，那么，2016年下半年的建材家居行業(yè)又會(huì)呈現(xiàn)出哪些新的發(fā)展形勢(shì)?

高端門(mén)窗受矚目，強(qiáng)企盡顯高端風(fēng)范

近幾年全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平提高，全國(guó)高端消費(fèi)人群數(shù)量不斷增加。據(jù)調(diào)查，截止到2015年，中國(guó)大陸地區(qū)600萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量約314萬(wàn)，比去年增加24萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。高端消費(fèi)有增無(wú)減，豪宅成交量也隨之大幅上漲，更多消費(fèi)者把目光投向高端門(mén)窗市場(chǎng)。根據(jù)裝飾裝修協(xié)會(huì)2016上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)高端家居用品的銷(xiāo)量較去年上半年增長(zhǎng)高達(dá)五倍，其中，高端門(mén)窗的銷(xiāo)量占了六成左右，這也為派雅門(mén)窗、怡發(fā)門(mén)窗等高端門(mén)窗帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

對(duì)于高端消費(fèi)者而言，相比于價(jià)格，更看重門(mén)窗品質(zhì)和設(shè)計(jì)是否高端，能否提升整個(gè)家居的檔次。因此，在高端門(mén)窗受熱的情況下，門(mén)窗企業(yè)還需在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量方面下工夫，才有望贏得更多高端消費(fèi)者芳心。在這方面，高端門(mén)窗代表之一的怡發(fā)門(mén)窗則頗有經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，怡發(fā)門(mén)窗成立于2004年，擁有先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，一直專(zhuān)注于高端門(mén)窗的研發(fā)與制造。為保證品質(zhì)高端，怡發(fā)門(mén)窗采用航天品質(zhì)鋁材，抗氧化能力出色，所有的門(mén)窗傳動(dòng)及控制系統(tǒng)配件均采用德國(guó)“絲吉利婭SIEGENINA”、“格屋GU”、“好博”等專(zhuān)業(yè)門(mén)窗配件，有效地保證了門(mén)窗的使用壽命。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，怡發(fā)門(mén)窗主打大氣、典雅之風(fēng)，既有傳統(tǒng)古典風(fēng)韻，又不失現(xiàn)代時(shí)尚感，產(chǎn)品整體盡顯高端質(zhì)感，為消費(fèi)者營(yíng)造高貴、典雅的生活環(huán)境。而憑借其高端品質(zhì)，怡發(fā)門(mén)窗深受行業(yè)認(rèn)可，多次獲得“高端門(mén)窗大品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)，也成為不少經(jīng)銷(xiāo)商首選品牌。

多個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策出臺(tái)，企業(yè)面臨升級(jí)挑戰(zhàn)

今年二季度以來(lái)，發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等部門(mén)已先后出臺(tái)了多個(gè)促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策文件：國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和組織結(jié)構(gòu);在此之前，中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，要求發(fā)展智能綠色制造技術(shù)，推動(dòng)制造業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升;另外，發(fā)改委、工信部還聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級(jí)改造重大工程包的通知》。

對(duì)此，有專(zhuān)家分析，如今我國(guó)制造業(yè)正處于重大轉(zhuǎn)折期，其轉(zhuǎn)型升級(jí)是否順利也將影響到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。門(mén)窗企業(yè)作為制造業(yè)的一部分，也將面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)，特別要在“加強(qiáng)創(chuàng)新”、“改善技術(shù)”、“提升質(zhì)量”等方面多做努力。這些措施看似簡(jiǎn)單，但是門(mén)窗企業(yè)真正實(shí)施起來(lái)卻并易事。

轉(zhuǎn)型升級(jí)雖不易，但也有少數(shù)表現(xiàn)出色的門(mén)窗企業(yè)，怡發(fā)門(mén)窗作為門(mén)窗大品牌，具有較強(qiáng)前瞻性和洞察力，先于其他企業(yè)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，為加強(qiáng)創(chuàng)新、提升技術(shù)和質(zhì)量，投入了大量人力、物力，并取得不錯(cuò)成效。

互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性，產(chǎn)品與服務(wù)仍是核心

在2015年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓不少企業(yè)看到商機(jī)，紛紛結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行發(fā)展。到今年，業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開(kāi)始意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬(wàn)能鑰匙。首先在產(chǎn)品上，像門(mén)窗這種大件的家裝產(chǎn)品，消費(fèi)者更注重的是對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)卻無(wú)法直觀感受到;其次在服務(wù)上，消費(fèi)者需要完善的從售前、售中到售后一條龍服務(wù)，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)的服務(wù)較難實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，再酷炫的互聯(lián)網(wǎng)思維也比不過(guò)質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。從目前來(lái)看，大部分門(mén)窗企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。雖然也有不少門(mén)窗企業(yè)致力于發(fā)展O2O雙線打通的銷(xiāo)售模式，但“做好產(chǎn)品和服務(wù)才是根本”依然是大多數(shù)門(mén)窗企業(yè)的堅(jiān)持。

其實(shí)，行業(yè)洗牌引發(fā)的格局和發(fā)展趨勢(shì)變化，對(duì)于建材家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，其他企業(yè)如若能像怡發(fā)門(mén)窗等優(yōu)秀企業(yè)那樣審時(shí)度勢(shì)，借機(jī)發(fā)展，或能把企業(yè)發(fā)展推向新高度。