隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動網(wǎng)絡(luò)的訪問量急劇增長，用戶在智能手機(jī)和平板電腦平臺上花費(fèi)的時間也越來越多，中國移動廣告市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，手機(jī)上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例(80.9%)。最新報(bào)告顯示，2014年全球數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到1460 億美元，而移動廣告市場整體規(guī)模達(dá)到402億美元，占數(shù)字廣告市場規(guī)模的比例超過1/4，2014年中國移動廣告市場發(fā)展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數(shù)字廣告版塊起主導(dǎo)作用。智能終端將成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場，木門廣告主需要及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，合理分配營銷預(yù)算，并結(jié)合木門企業(yè)自身特點(diǎn)，積極布局移動營銷領(lǐng)域。

大數(shù)據(jù)時代潮流 木門營銷電商化悄然改變

一、大數(shù)據(jù)時代木門營銷更精準(zhǔn)

依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力將使得移動營銷更加精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高。大數(shù)據(jù)移動營銷不僅僅是量上的，更多是數(shù)據(jù)背后對用戶的感知。移動營銷公司利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營銷效果的目的。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動營銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對移動用戶大數(shù)據(jù)的分析，木門企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個性化產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實(shí)時的營銷推廣。

二、木門營銷電商化已悄然改變

如果說電子商務(wù)對實(shí)體店生存構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，那么移動電子商務(wù)則正在改變整個市場營銷的生態(tài)。智能手機(jī)和平板電腦的普及，上網(wǎng)流量資費(fèi)的降低，大量移動電商平臺的創(chuàng)建，為消費(fèi)者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費(fèi)體驗(yàn)，例如比實(shí)體店更低的價格，豐富的產(chǎn)品選擇，簡便的購物流程，安全的支付系統(tǒng)，快捷的物流配送等，都為移動電商市場規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了條件。對于木門企業(yè)而言木門電商營銷是不少企業(yè)的新出路。隨著木門市場電商化改變，不少木門企業(yè)開始運(yùn)用微信、微博、網(wǎng)店、網(wǎng)站等公共平臺開始了新一輪網(wǎng)絡(luò)營銷高峰。

這世界是適者生存的時間，一味的固步自封、墨守成規(guī)很難真正在市場站穩(wěn)。積極適應(yīng)市場才是木門企業(yè)生產(chǎn)之法。

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