對于現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以在平臺上發(fā)出自己的聲音。互聯(lián)網(wǎng)不在屬于科技大佬專屬，可以是每一個普通人，每一家小木門企業(yè)發(fā)出聲音的平臺。面對一個人人都可以“微平臺”一下的時代，木門企業(yè)該如何找到出路。

“眾微”時代人人給力 木門營銷為何做不起

一、眾人之聲齊開啟

每個人都可以發(fā)出自己的聲音，這非常符合自由意志時代民眾的心理特征，于是博客出來的時候著實火了好一陣子。博客沒落了之后就輪到了微博，然后又出了輕博，博客和輕博都沒落了，微博依然堅挺著。這中間其實還有很多故事，一代代社交媒體平臺都在一定程度上充當了載體。從最早的天涯人人開始，到后來博客、播客、微博、空間、豆瓣以及知乎等等。他們和博客一起都可以歸攏到一個時代里去，那就是草根級意見領袖興盛的時代。

在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的最初三十年，互聯(lián)網(wǎng)的話語權是屬于草根人物的，一代代的社交媒體平臺誕生了一個又一個草根意見領袖。這其中不可忽視的一股力量就是個人站長，他們當中的很多人也已經(jīng)轉型做起了平臺。再然后便是自媒體時代了，這個時代有一個非常典型的特型，那就是“微”和“人人”的概念經(jīng)常會被拉來講。這個始從微博時代，后來的輕博客也是一個代表，還有微視頻，再然后便是微電商以及微媒體等等了?！拔ⅰ焙汀叭巳恕边@兩個詞代表著兩種思潮，也是普羅大眾樂于聽到的概念。首先“微”所代表的是一種權利下放的過程，過去屬于特權階段享受的福利，似乎一下子被分享給了每一個微小的個體。解放傳統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最愛打得一張牌。“人人”和“微”的意思其實大同小異，“微”代表的是權利下放，“人人”代表的是普惠權利。這個時代似乎一下子屬于每一個微小的人人了，每個人都迎來了一個可以自由發(fā)聲自由經(jīng)商的時代了。

二、新媒體時代來臨

互聯(lián)網(wǎng)概念的炒作所使用的套路幾十來年一直都沒有變過，永遠都是解放過去和不要錯過現(xiàn)在為主題。當年電商初興的時候是這么說的，現(xiàn)在也還是這么說的，這么多年來營銷公司和媒體的詞就一直沒變過。當年博客等平臺初興的時候，被賦予的定義基本沒有什么不同，無非也是在講這個時代終于屬于草根階級了，借助這些平臺每一個普通的個人都可以發(fā)出自己的聲音。在新媒體自媒體時代，更精確的推出了“微”與“人人”的概念。博客時代的老酒換了新瓶，而且這個新瓶并不那么美好。如果說博客時代的一眾平臺是屬于草根階級的，那么新媒體自媒體時代的平臺，則是屬于相對專業(yè)人士的，這是新媒體自媒體時代與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的區(qū)別。

從結構上來說，博主(包含論壇社區(qū)的KOL)是真正去中心化的意見領袖，草根化是整體群體最大的標簽，內容上來說也更多樣化，幾乎包羅所能想到的各行各業(yè)。然而新媒體自媒體則有明顯有TMT化趨勢。

自媒體其實是個次中心化的去中心化組織，去中心化指得是自媒體人多數(shù)是自由人。而所謂次中心化，是建立在新媒體平臺之上的，幾乎所有的自媒體人都依托在新媒體平臺之上，各新媒體平臺專欄加起來的綜合影響力形成了一個自媒體人的品牌影響力，所謂自由人的自由聯(lián)合，便是這么回事。

三、新媒體大背景后

現(xiàn)在很多木門企業(yè)會選擇開通一個微新公共號去營銷自己的產(chǎn)品。更多的是借用微博平臺。社群化和媒體化是整個未來的一個大趨勢，未來無論是店商還是電商，木門企業(yè)還是代理商，只要想做生意就必須媒體化，將客流轉變成用戶才有機會在未來爭得一席之地。而整個媒體化的粉絲紅利早已經(jīng)被大伽瓜分干凈了，如何從大伽手中分流粉絲是非常關鍵的一步。而想要做到這一點，對于木門企業(yè)和個人來說，要求自己首先得成為一個全媒體營銷方面的專家，同時還得是某一行業(yè)方面的資深人士，即要干得了專業(yè)，還要玩得了社群，還得知道媒體如何運營。

對于木門企業(yè)借用新媒體進行營銷活動，業(yè)內看好，行業(yè)贊譽有加。可是真正做得好的企業(yè)不是很多，這其中最大的一個原因莫過于，企業(yè)做不贏個人。木門企業(yè)可以生產(chǎn)個人做不到的木門，幾個人經(jīng)營的一個社交營銷平臺卻做不好，這個值得很多木門企業(yè)靜下心來想想，究竟該怎樣去利用新媒體營銷。

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