對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以在平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。互聯(lián)網(wǎng)不在屬于科技大佬專屬，可以是每一個(gè)普通人，每一家小木門(mén)企業(yè)發(fā)出聲音的平臺(tái)。面對(duì)一個(gè)人人都可以“微平臺(tái)”一下的時(shí)代，木門(mén)企業(yè)該如何找到出路。

“眾微”時(shí)代人人給力 木門(mén)營(yíng)銷為何做不起

一、眾人之聲齊開(kāi)啟

每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，這非常符合自由意志時(shí)代民眾的心理特征，于是博客出來(lái)的時(shí)候著實(shí)火了好一陣子。博客沒(méi)落了之后就輪到了微博，然后又出了輕博，博客和輕博都沒(méi)落了，微博依然堅(jiān)挺著。這中間其實(shí)還有很多故事，一代代社交媒體平臺(tái)都在一定程度上充當(dāng)了載體。從最早的天涯人人開(kāi)始，到后來(lái)博客、播客、微博、空間、豆瓣以及知乎等等。他們和博客一起都可以歸攏到一個(gè)時(shí)代里去，那就是草根級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖興盛的時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的最初三十年，互聯(lián)網(wǎng)的話語(yǔ)權(quán)是屬于草根人物的，一代代的社交媒體平臺(tái)誕生了一個(gè)又一個(gè)草根意見(jiàn)領(lǐng)袖。這其中不可忽視的一股力量就是個(gè)人站長(zhǎng)，他們當(dāng)中的很多人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型做起了平臺(tái)。再然后便是自媒體時(shí)代了，這個(gè)時(shí)代有一個(gè)非常典型的特型，那就是“微”和“人人”的概念經(jīng)常會(huì)被拉來(lái)講。這個(gè)始從微博時(shí)代，后來(lái)的輕博客也是一個(gè)代表，還有微視頻，再然后便是微電商以及微媒體等等了?！拔ⅰ焙汀叭巳恕边@兩個(gè)詞代表著兩種思潮，也是普羅大眾樂(lè)于聽(tīng)到的概念。首先“微”所代表的是一種權(quán)利下放的過(guò)程，過(guò)去屬于特權(quán)階段享受的福利，似乎一下子被分享給了每一個(gè)微小的個(gè)體。解放傳統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最愛(ài)打得一張牌?！叭巳恕焙汀拔ⅰ钡囊馑计鋵?shí)大同小異，“微”代表的是權(quán)利下放，“人人”代表的是普惠權(quán)利。這個(gè)時(shí)代似乎一下子屬于每一個(gè)微小的人人了，每個(gè)人都迎來(lái)了一個(gè)可以自由發(fā)聲自由經(jīng)商的時(shí)代了。

二、新媒體時(shí)代來(lái)臨

互聯(lián)網(wǎng)概念的炒作所使用的套路幾十來(lái)年一直都沒(méi)有變過(guò)，永遠(yuǎn)都是解放過(guò)去和不要錯(cuò)過(guò)現(xiàn)在為主題。當(dāng)年電商初興的時(shí)候是這么說(shuō)的，現(xiàn)在也還是這么說(shuō)的，這么多年來(lái)營(yíng)銷公司和媒體的詞就一直沒(méi)變過(guò)。當(dāng)年博客等平臺(tái)初興的時(shí)候，被賦予的定義基本沒(méi)有什么不同，無(wú)非也是在講這個(gè)時(shí)代終于屬于草根階級(jí)了，借助這些平臺(tái)每一個(gè)普通的個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音。在新媒體自媒體時(shí)代，更精確的推出了“微”與“人人”的概念。博客時(shí)代的老酒換了新瓶，而且這個(gè)新瓶并不那么美好。如果說(shuō)博客時(shí)代的一眾平臺(tái)是屬于草根階級(jí)的，那么新媒體自媒體時(shí)代的平臺(tái)，則是屬于相對(duì)專業(yè)人士的，這是新媒體自媒體時(shí)代與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的區(qū)別。

從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，博主(包含論壇社區(qū)的KOL)是真正去中心化的意見(jiàn)領(lǐng)袖，草根化是整體群體最大的標(biāo)簽，內(nèi)容上來(lái)說(shuō)也更多樣化，幾乎包羅所能想到的各行各業(yè)。然而新媒體自媒體則有明顯有TMT化趨勢(shì)。

自媒體其實(shí)是個(gè)次中心化的去中心化組織，去中心化指得是自媒體人多數(shù)是自由人。而所謂次中心化，是建立在新媒體平臺(tái)之上的，幾乎所有的自媒體人都依托在新媒體平臺(tái)之上，各新媒體平臺(tái)專欄加起來(lái)的綜合影響力形成了一個(gè)自媒體人的品牌影響力，所謂自由人的自由聯(lián)合，便是這么回事。

三、新媒體大背景后

現(xiàn)在很多木門(mén)企業(yè)會(huì)選擇開(kāi)通一個(gè)微新公共號(hào)去營(yíng)銷自己的產(chǎn)品。更多的是借用微博平臺(tái)。社群化和媒體化是整個(gè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，未來(lái)無(wú)論是店商還是電商，木門(mén)企業(yè)還是代理商，只要想做生意就必須媒體化，將客流轉(zhuǎn)變成用戶才有機(jī)會(huì)在未來(lái)爭(zhēng)得一席之地。而整個(gè)媒體化的粉絲紅利早已經(jīng)被大伽瓜分干凈了，如何從大伽手中分流粉絲是非常關(guān)鍵的一步。而想要做到這一點(diǎn)，對(duì)于木門(mén)企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，要求自己首先得成為一個(gè)全媒體營(yíng)銷方面的專家，同時(shí)還得是某一行業(yè)方面的資深人士，即要干得了專業(yè)，還要玩得了社群，還得知道媒體如何運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于木門(mén)企業(yè)借用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，業(yè)內(nèi)看好，行業(yè)贊譽(yù)有加?？墒钦嬲龅煤玫钠髽I(yè)不是很多，這其中最大的一個(gè)原因莫過(guò)于，企業(yè)做不贏個(gè)人。木門(mén)企業(yè)可以生產(chǎn)個(gè)人做不到的木門(mén)，幾個(gè)人經(jīng)營(yíng)的一個(gè)社交營(yíng)銷平臺(tái)卻做不好，這個(gè)值得很多木門(mén)企業(yè)靜下心來(lái)想想，究竟該怎樣去利用新媒體營(yíng)銷。

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