在新媒體營銷的戰(zhàn)場上，木門企業(yè)已經(jīng)打了很多場硬仗，雖然營銷之戰(zhàn)打得漂亮，木門企業(yè)仍有疑惑，木門這種產(chǎn)品，基本上只是在裝修的時候才會被想到，裝修分為新房裝修與二手房翻新，這并非高頻次需求，重復購買可能要間隔幾年時間，平日里也不會關鍵這個領域，大量的互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷工作可能都是浪費。如何減少互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷的浪費，盡可能提高投入產(chǎn)出比。這樣，對比起只要創(chuàng)意的、只要大覆蓋這些做法，才是一條更為精彩的道路。

走上新媒體營銷之路 木門企業(yè)如何大放異彩

一、控制網(wǎng)絡整合營銷

有時候會發(fā)現(xiàn)，同樣一套方案，同樣的效果與KPI指標，不同機構報的價格不一樣。木門企業(yè)應該精選服務商，在同樣的KPI與效果指標約束下，不如選擇有專業(yè)背景與案例經(jīng)驗的網(wǎng)絡整合營銷機構。而不是只盯服務商的大小。

要知道，新媒體營銷策劃公司將事情做得如何，跟它公司本身的大小并不存在正相關的關系，只要有幾個能人，就能將新媒體營銷這件事情做好。在目前的木門行業(yè)里，贏道顧問是比較早提供新媒體營銷解決方案的企業(yè)，積累了豐富的案例經(jīng)驗，在收費方面處于行業(yè)中下水平，而在執(zhí)行品質(zhì)上，可以保證中上層次。

二、用有感染力的文案

很多木門企業(yè)的文案，比如廣告語、各種宣傳單頁與海報、 企業(yè)手冊，還有各種資訊稿、社交媒體稿件、活動邀約稿等，創(chuàng)意一般，內(nèi)容也一般，缺乏感染力，不夠生動，跟業(yè)主的生活聯(lián)系不夠緊密。沒有抓住業(yè)主的痛點，更沒有激發(fā)業(yè)主的興奮點，自然產(chǎn)生的效果也就比較一般了。

從汽車、電商、奢侈品、手機這些非?；钴S的行業(yè)看，有感染力的文案正成為新媒體營銷的一種殺手锏，威力無窮。一篇好的帖子，或者微博，或者一篇微信文章，引發(fā)數(shù)以百計的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，幾十萬的閱讀量，雖然受眾并不是非常精準，但這樣的文案不斷擴散，形成裂變效應，它會從大量受眾中篩選出目標顧客來，影響力是持續(xù)的，營銷效果的轉(zhuǎn)化也是持續(xù)性的。

三、盡量做到全網(wǎng)引流

雖然說現(xiàn)在有一批木門企業(yè)在采用互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷方式，用了一些策略，一些家居等網(wǎng)站上投放廣告，或者聯(lián)合一些互聯(lián)網(wǎng)渠道合作舉辦團購活動，或者是有些木門企業(yè)采用了搜索排名優(yōu)化的措施，但全網(wǎng)引流的企業(yè)還是比較少。有進口木門最近兩年在嘗試全網(wǎng)引流，整合的方式大概有7、8種左右，堅守進口木門的定位，穩(wěn)守高端裝修市場，并向中產(chǎn)市場輻射影響力，所產(chǎn)生的營銷效果比較明顯，全網(wǎng)的精準覆蓋與深度影響也正在向深水期探索。

全網(wǎng)引流不能只是各種新媒體營銷方式的整合，它要求的不僅僅是全網(wǎng)覆蓋問題，關鍵的是要有一個明確的產(chǎn)品，清晰的定位，一套全網(wǎng)營銷的主線，以及圍繞這個主線每個階段要落實的營銷工作。它得建立一套系統(tǒng)的方案，根據(jù)目標顧客的特征制定全網(wǎng)引流的內(nèi)容策略與媒介策略、時間策略。

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