最近，不斷有利好樓市政策出臺(tái)，刺激了樓市的回暖。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)，卻仍沒感受到這股暖意。且隨著原材料、物流成本的不斷上升以及行業(yè)競爭加劇，不少木門企業(yè)都感覺到生存的巨大壓力。很多木門企業(yè)都選擇降價(jià)促銷，賠錢賺吆喝，但是收效卻甚微。

木門企業(yè)要有敏銳洞察力 以價(jià)值觀聚合消費(fèi)者

品牌宣傳要有正能量 謹(jǐn)記粉絲角度

縱觀木門行業(yè)的發(fā)展，品牌宣傳推廣經(jīng)歷三個(gè)階段。第一階段就是賣產(chǎn)品；第二階段，除了賣產(chǎn)品，還注重滿足消費(fèi)者的情感價(jià)值的追求；第三階段，在品牌推廣上，不僅講究產(chǎn)品差異化支撐品牌塑造，更多的是品牌塑造要有社會(huì)意義，傳播一種正能量。

第三階段特質(zhì)有幾個(gè)改變，第一個(gè)從“我”推廣向“我們”推廣轉(zhuǎn)變，我們會(huì)定義我們的消費(fèi)者是誰？我們是什么意思？其實(shí)我們開始做我們顧客定義的時(shí)候，我們不僅僅是從產(chǎn)品的這個(gè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)去定義我們的目標(biāo)人群，我們應(yīng)該是從一個(gè)粉絲的角度，什么是粉絲的角度？粉絲的角度是一個(gè)共有價(jià)值觀的一群人，這就是人與人以價(jià)值觀來聚合我們的消費(fèi)者，而不是以消費(fèi)者購買這個(gè)角度去定義我們的目標(biāo)顧客，這個(gè)是做消費(fèi)者和做粉絲很大的一個(gè)區(qū)別。

需求決定市場 木門企業(yè)洞察很重要

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣傳播需要頂層設(shè)計(jì)”，需要對時(shí)代的洞察、對消費(fèi)者的洞察、對產(chǎn)品的洞察，同時(shí)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播的六個(gè)戰(zhàn)術(shù)，即連接、體驗(yàn)、調(diào)動(dòng)、平臺(tái)、內(nèi)容、媒介。

社會(huì)在不斷地更新進(jìn)步，消費(fèi)者的品味也在一步步提升，木門企業(yè)要想在競爭激烈的市場上“殺出一條血路”，“洞察很重要”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，木企如何做跟消費(fèi)者溝通和傳播？前提是企業(yè)的洞察很重要。

洞察有三個(gè)層次，最淺的是你的產(chǎn)品的洞察，產(chǎn)品的差異化，再高一點(diǎn)就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣給誰，這是消費(fèi)者洞察，在消費(fèi)者洞察上面，最高的是木門這個(gè)品牌對時(shí)代的洞察，而這個(gè)時(shí)代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關(guān)聯(lián)。

總之，在品牌競爭的時(shí)代，木門企業(yè)要洞察先機(jī)，探尋消費(fèi)者的需求的動(dòng)態(tài)變化；品牌推廣要注重正能量，以價(jià)值觀聚合消費(fèi)者。

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