最近，不斷有利好樓市政策出臺，刺激了樓市的回暖。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)，卻仍沒感受到這股暖意。且隨著原材料、物流成本的不斷上升以及行業(yè)競爭加劇，不少木門企業(yè)都感覺到生存的巨大壓力。很多木門企業(yè)都選擇降價促銷，賠錢賺吆喝，但是收效卻甚微。

木門企業(yè)要有敏銳洞察力 以價值觀聚合消費(fèi)者

品牌宣傳要有正能量 謹(jǐn)記粉絲角度

縱觀木門行業(yè)的發(fā)展，品牌宣傳推廣經(jīng)歷三個階段。第一階段就是賣產(chǎn)品；第二階段，除了賣產(chǎn)品，還注重滿足消費(fèi)者的情感價值的追求；第三階段，在品牌推廣上，不僅講究產(chǎn)品差異化支撐品牌塑造，更多的是品牌塑造要有社會意義，傳播一種正能量。

第三階段特質(zhì)有幾個改變，第一個從“我”推廣向“我們”推廣轉(zhuǎn)變，我們會定義我們的消費(fèi)者是誰？我們是什么意思？其實我們開始做我們顧客定義的時候，我們不僅僅是從產(chǎn)品的這個消費(fèi)驅(qū)動去定義我們的目標(biāo)人群，我們應(yīng)該是從一個粉絲的角度，什么是粉絲的角度？粉絲的角度是一個共有價值觀的一群人，這就是人與人以價值觀來聚合我們的消費(fèi)者，而不是以消費(fèi)者購買這個角度去定義我們的目標(biāo)顧客，這個是做消費(fèi)者和做粉絲很大的一個區(qū)別。

需求決定市場 木門企業(yè)洞察很重要

“互聯(lián)網(wǎng)時代推廣傳播需要頂層設(shè)計”，需要對時代的洞察、對消費(fèi)者的洞察、對產(chǎn)品的洞察，同時，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播的六個戰(zhàn)術(shù)，即連接、體驗、調(diào)動、平臺、內(nèi)容、媒介。

社會在不斷地更新進(jìn)步，消費(fèi)者的品味也在一步步提升，木門企業(yè)要想在競爭激烈的市場上“殺出一條血路”，“洞察很重要”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，木企如何做跟消費(fèi)者溝通和傳播？前提是企業(yè)的洞察很重要。

洞察有三個層次，最淺的是你的產(chǎn)品的洞察，產(chǎn)品的差異化，再高一點就是我們剛剛說的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣給誰，這是消費(fèi)者洞察，在消費(fèi)者洞察上面，最高的是木門這個品牌對時代的洞察，而這個時代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關(guān)聯(lián)。

總之，在品牌競爭的時代，木門企業(yè)要洞察先機(jī)，探尋消費(fèi)者的需求的動態(tài)變化；品牌推廣要注重正能量，以價值觀聚合消費(fèi)者。

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