2015年的樓市出現(xiàn)了回暖的跡象，但是木門(mén)行業(yè)仍在消化2014年樓市低迷所造成的影響，在木門(mén)行業(yè)，低迷成了一種常態(tài)。在這種情況下，很多木門(mén)企業(yè)紛紛開(kāi)始借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，希望可以給自己增加些人氣，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。前陣子的黃曉明與楊穎領(lǐng)證了，隨后網(wǎng)上就曬出他們婚房；上周當(dāng)寧澤濤獲得世界游泳錦標(biāo)賽100米自由泳決賽冠軍，他的名字出現(xiàn)在各大微信上，而這樣的情形不是個(gè)例。木門(mén)企業(yè)在進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行冷思考，不盲目跟風(fēng)。

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)下 木門(mén)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行的冷思考

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)代能否繼續(xù)延續(xù)

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)作為最適合社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形式之一，幾年來(lái)很少人對(duì)它的形式和作用產(chǎn)生過(guò)質(zhì)疑(除了一些極度愚蠢的案例)，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)哪個(gè)官微做得更好。對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識(shí)到某些熱點(diǎn)事件不該跟，更使整個(gè)木門(mén)行業(yè)更加深刻地看待熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的意義。

自此熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始越來(lái)越受到各大企業(yè)官微的重視，之后幾乎每一次熱點(diǎn)事件都會(huì)引發(fā)一些企業(yè)官微的跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，世界杯，冬奧會(huì)，李娜退役，朋友圈廣告發(fā)布，每一次熱點(diǎn)都會(huì)引發(fā)企業(yè)官微的網(wǎng)絡(luò)狂歡，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為一種常態(tài)，而對(duì)于企業(yè)官微運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有做基于熱點(diǎn)的創(chuàng)意業(yè)成了運(yùn)營(yíng)人員合不合格，創(chuàng)意嗅覺(jué)靈不靈敏的考核標(biāo)準(zhǔn)之一，可以說(shuō)這是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代。

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的一切看起來(lái)都順理成章，直到“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”之后，有企業(yè)官微結(jié)合此熱點(diǎn)跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，一開(kāi)始輿論的風(fēng)向標(biāo)還是在討論此事件的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是否合適，不久之后，基于此事件的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)已被木門(mén)行業(yè)普遍認(rèn)定是愚蠢的。

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)下 企業(yè)應(yīng)進(jìn)行的冷思考

由“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”引發(fā)出來(lái)的問(wèn)題不只是不合適的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)該不該跟，還有當(dāng)所有官微在熱點(diǎn)出現(xiàn)后，都一股腦跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是否還有其意義？很大程度上，“優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件”之后的“另一個(gè)地球”和冬奧會(huì)便持續(xù)引發(fā)了這樣的爭(zhēng)論，這些熱點(diǎn)出現(xiàn)后，一些企業(yè)開(kāi)始思考該不該跟和如何去跟的問(wèn)題，關(guān)于熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，很多企業(yè)官微開(kāi)始越來(lái)越理性。

回頭來(lái)看，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)這種方式是否是合適的以及有效的呢?關(guān)于是否合適，我們需要考慮如下幾個(gè)問(wèn)題。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟諸如進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)或海天盛筵這樣的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到這是否適合你的木門(mén)品牌理念?比如在想跟進(jìn)諸如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到這與你的品牌理念有什么關(guān)系？比如在想跟進(jìn)諸如某某獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍的熱點(diǎn)時(shí)，你應(yīng)該想到品牌的理念是否適合與這種廣泛的事件相聯(lián)系？

2、是否能豐富或更好塑造木門(mén)品牌的形象？熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)總的來(lái)說(shuō)是為了闡釋和豐富品牌的形象，如果追某個(gè)熱點(diǎn)并不能達(dá)到這種目的，那么你追它的意義是什么？比如當(dāng)你想做個(gè)圖追一下“媽媽再打我一次”，或者“杜甫很忙”的時(shí)候，你應(yīng)該想想你的創(chuàng)意是否能豐富品牌的形象，如果不能，就沒(méi)有必要做。

3、當(dāng)官微一窩蜂跟進(jìn)某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)你是否有更與眾不同的點(diǎn)？有一些廣泛的熱點(diǎn)，比如某某人獲得某大賽冠軍，它代表了一種拼搏、奮斗，這種普世價(jià)值原則上適合每一個(gè)企業(yè)官微，但當(dāng)所有的官微都只是展現(xiàn)了這一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，你應(yīng)該慎重考慮。

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)并不重要 品牌理念延續(xù)更重要

那么熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是否有效呢?曾有人做過(guò)一個(gè)關(guān)于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是否有效的調(diào)查。結(jié)果得出的結(jié)論是：“對(duì)大多數(shù)社交熱點(diǎn)和品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，能被用戶有效記憶的寥寥無(wú)幾?！边@個(gè)結(jié)論應(yīng)該說(shuō)在意料之中，就像大多數(shù)熱點(diǎn)來(lái)了又走了一樣，大多數(shù)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)并不重要，品牌理念的延續(xù)才更加重要。在這個(gè)浮躁的社會(huì)，很多企業(yè)急功近利，對(duì)于成功，都想一蹴而就。卻很快發(fā)現(xiàn)，盲目地跟風(fēng)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的作用。為此，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該不斷打造并延續(xù)自己的品牌理念，不盲目跟風(fēng)。

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