移動(dòng)端的碎片化和手機(jī)屏幕的限制，導(dǎo)致木門企業(yè)對(duì)移動(dòng)端無(wú)從下手，讓用戶的移動(dòng)瀏覽不得不在頁(yè)面間“跳轉(zhuǎn)”，而“不識(shí)趣”廣告的出現(xiàn)，更是影響了用戶的心情。于是問(wèn)題來(lái)了，木門企業(yè)如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好地滿足用戶需求，優(yōu)化體驗(yàn)？如何能夠在小屏幕上讓營(yíng)銷更符合用戶的“胃口”?而不是引發(fā)他們的反感。

“精讀體驗(yàn)”吸引用戶的敲門磚

對(duì)于用戶而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著用戶的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。

如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿足讀者的剛需？新浪的做法是通過(guò)打通手機(jī)新浪、新浪資訊客戶端、微博三方平臺(tái)，讓用戶可以在新浪的移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了新浪更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。木門企業(yè)也可以往這方面多多學(xué)習(xí)。

讓用戶“愛(ài)上”廣告

吸引用戶深度閱讀，優(yōu)化其瀏覽體驗(yàn)，以新浪精讀為縮影的移動(dòng)的營(yíng)銷價(jià)值空間自然不言而喻。其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們所反感的并不是移動(dòng)營(yíng)銷本身，而是沒(méi)有“眼色”的廣告。好的移動(dòng)營(yíng)銷首先要讓用戶不排斥，方能做到‘品效合一’。讓用戶喜歡，把“營(yíng)銷”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。

木門企業(yè)可以有效獲取了大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，從中將合適的品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿足了他們的觀賞、消費(fèi)需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，這樣更能增加木門企業(yè)的品牌影響力。

【延伸閱讀】

見(jiàn)“微”知著 木門企業(yè)移動(dòng)端營(yíng)銷需加強(qiáng)互動(dòng)

移動(dòng)端營(yíng)銷受青睞 木門企業(yè)需找準(zhǔn)制勝“門道”

朋友圈里搶商機(jī) 木門企業(yè)可借助微營(yíng)銷開辟全新渠道