在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到任何你想找到的東西，越來越健全的網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來了實惠和方便，自從有了淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上購物平臺后，人們越來越喜歡坐在電腦前淘寶，減少了去商場，去書店的次數(shù)，因為在現(xiàn)實中可以找到的商品或書籍同樣在網(wǎng)上也可以找到，同時有些因為地域限制在本地找不到的商品在網(wǎng)上也同樣可以找到。

隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性和擴(kuò)張力得到了空前的體現(xiàn)。網(wǎng)購從小件的衣服、小家電，已然發(fā)展到了今天木門這樣的大件物品中。

傳統(tǒng)木門與電商烽火連天 迎來新一輪競爭高潮

網(wǎng)購已經(jīng)成為必然

木門行業(yè)自2010年5月份以來開始“漲”聲四起，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國家具漲價10%以上，部分產(chǎn)品漲幅甚至達(dá)到20%。2013年以來，市場上備受投資者青睞的紅木家具連續(xù)看漲，漲幅超40%。隨著農(nóng)村人口的減少，家具勞動力成本也在不斷增加;另一方面，家具賣場租金也是“漲”聲不斷……在不斷攀升的各種漲價壓力之下，商家最終只有將上漲成本轉(zhuǎn)嫁到終端消費(fèi)者身上。整個家具市場將迎來新一輪的洗牌。

一位資深行業(yè)專家對記者說，“物價上漲猛于虎，消費(fèi)者不能承受價格之重，木門企業(yè)同樣不堪重負(fù)。我們不愿看到眾多的中小型企業(yè)，因為承受不了漲價浪潮的沖擊，而關(guān)門停產(chǎn)。這不是簡簡單單的行業(yè)洗牌現(xiàn)象，我們發(fā)展網(wǎng)購的模式，就是為了保證行業(yè)的正常發(fā)展，在種種漲價的夾縫中，為廣大追求時尚高端品牌，又能享受低廉價格的消費(fèi)者提供一個廣闊的購物平臺。”

賣場和網(wǎng)購競爭激烈

隨著網(wǎng)購家具的不斷發(fā)展，如今整個行業(yè)正呈高速發(fā)展態(tài)勢，當(dāng)外界還在旁觀時，選擇前進(jìn)，等同于比平常的前進(jìn)多邁出三四步。以好百年為代表的家具賣場也爭相爭食網(wǎng)購這塊美味蛋糕，好百年將為中原家居行業(yè)帶來更徹底的“家居e購”新概念。

與實體店相比，網(wǎng)絡(luò)商城有著更為低廉的價格優(yōu)勢。好百年重視網(wǎng)上商城的方式。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示又能有效節(jié)省場地租金、水電、人工等費(fèi)用支出，網(wǎng)上商城所售商品價格比市場同類低30%～50%，這也是網(wǎng)上購物與實體店相比最具吸引力的地方。

家具賣場緊抓網(wǎng)購市場不放手，一來是對現(xiàn)有渠道的彌補(bǔ)，二來也是希望在未來電子商務(wù)浪潮中搶得先機(jī)。有人分析說，“就目前來說，賣場的網(wǎng)購中心主要還是給入駐商家的一項附加服務(wù)，可能只對進(jìn)人賣場的品牌開放。對于賣場而言，一是起到品牌形象宣傳的作用，二是起到為加盟商和廠家拓展銷售渠道的作用，加強(qiáng)商場的良性贏利。通過網(wǎng)購平臺贏利的話，可能要在數(shù)年之后。”

木門網(wǎng)絡(luò)營銷目前仍處于初級階段，且作為一種銷售平臺，網(wǎng)上木門展示商城暫時不可能一蹴而就取代實體店的位置。盡管網(wǎng)絡(luò)家具營銷還有諸多的困難，但是，隨著80后、90后的成長，在不久的將來網(wǎng)絡(luò)家具營銷將會成為必然的趨勢。

不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷最終的勝利者都是得到廣大用戶的認(rèn)可和信賴，才獲得成功的，不管你是采用什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方法最終在到達(dá)銷售目的之前的過程中，就是建立與用戶的關(guān)系。

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