近年來(lái)，從木門市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，線下傳統(tǒng)的銷售渠道力度有限，新興線上渠道呈現(xiàn)出旺盛生命力。在這種情況下，對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，線上線下聯(lián)動(dòng)的o2o模式儼然成為搶占市場(chǎng)份額的最佳“風(fēng)口”。

家居行業(yè)回暖 o2o成木門企業(yè)切入線上重要方式

家居行業(yè)的線下、線上市場(chǎng)兩重天

近幾年，全國(guó)各地家居企業(yè)、品牌資金短缺甚至關(guān)門倒閉的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。根據(jù)由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，今年5月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為100.35，環(huán)比上升0.77點(diǎn)，同比下降9.18點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為933.2億元，環(huán)比上升9.84%,同比下降14.51%。1-5月累計(jì)銷售額為4062億元，同比下降4.82%。

另一方面，家居電商市場(chǎng)規(guī)模卻在連年擴(kuò)大。2014年，中國(guó)家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元，較2013年增長(zhǎng)了近50%。線下家居市場(chǎng)銷售放緩、線上市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大是傳統(tǒng)衣柜企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的重要原因之一。

o2o成木門企業(yè)切入線上重要方式

在上述情況下，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶體驗(yàn)要求的不斷升高，o2o成為木門等家居行業(yè)切入線上最熱捧的模式。“家居行業(yè)屬于大品類，像木門等家具，運(yùn)輸成本非常高，而且家居、家裝重體驗(yàn)，需要實(shí)地去看，所以比起傳統(tǒng)的電商模式，o2o更加適合?！蹦衬鹃T品牌負(fù)責(zé)人表示。

在傳統(tǒng)木門企業(yè)切入o2o中，除了與第三方平臺(tái)合作以外，亦有木門品牌選擇自建線上渠道。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，“o2o與電商不同的是，電商重線上，而O2O重線下，對(duì)線下資源的把控比較高。傳統(tǒng)企業(yè)是選擇跟電商平臺(tái)合作還是自建平臺(tái)，需要根據(jù)不同企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)分析。選擇合作，相對(duì)比較容易，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理解會(huì)更加深入?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，就近幾年來(lái)木門市場(chǎng)線下的銷量情況看來(lái)，木門企業(yè)需加大力度做線上的推廣，采取線上線下相結(jié)合的方式，共同推進(jìn)木門企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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