近年來木門市場競爭日益激烈，讓整個家居行業(yè)面臨嚴(yán)重考驗。隨著家居賣場的租金不斷上漲，讓木門企業(yè)發(fā)展更是如履薄冰。在這種情況下，企業(yè)該如何正常運轉(zhuǎn)?

抗租事件重演 木門企業(yè)該如何正常運轉(zhuǎn)

抗租事件再現(xiàn)如何選擇發(fā)展

5月29日，西安原點新城家具賣場發(fā)生了商戶抗租事件，事件緣由與多數(shù)抗租事件類似：商戶不同意賣場漲租，于是紛紛停業(yè)并拉起橫幅，事件過程中有警察介入，有部分人員因沖突受輕傷。據(jù)悉，原點新城為明珠國際集團(tuán)旗下項目，目前商場方與商戶之間仍未達(dá)成相關(guān)共識。面對2015年家具行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)的苦日子，一起又一起的抗租事件發(fā)生，難道要將抗租進(jìn)行到底?拋卻建材城、家居賣場，木門等家居企業(yè)在渠道上就別無選擇了嗎?

轉(zhuǎn)換思路社交電子商務(wù)領(lǐng)域

目前傳統(tǒng)家居市場的營銷大多采用的是在固定的營銷賣場進(jìn)行銷售，一種是利用加盟商或代理商的賣場或在大型的家居城銷售產(chǎn)品;而另一種是直營，即設(shè)立銷售分公司，在區(qū)域家居大賣場自租場地銷售。無論是采用哪種營銷方式，一件家居最終到買家手中，都要經(jīng)過幾輪代理商、分銷商，房租、水電、人員費用等成本層層疊加。

面對高企難下的租金和日益走低的市場影響力，賣場的加盟品牌也不得不開始轉(zhuǎn)換思路。近年來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，讓許多木門企業(yè)將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)國家工商總局網(wǎng)站信息顯示，目前我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.32億，網(wǎng)絡(luò)購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網(wǎng)購群體不斷擴大，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)已成大勢所趨。

線上線下結(jié)合發(fā)展解決困難

對比實體店營銷，線上營銷模式，即電子商務(wù)省去了原有的房屋水電費用，價格相對降低了不少。銷售渠道與模式的轉(zhuǎn)型對木門等家居建材企業(yè)來說或許是一個新的轉(zhuǎn)機，而對于消費者來說也是一種非常經(jīng)濟(jì)實惠的購物體驗。

在市場惡劣的情況下，家居賣場和商戶也要將目光放長遠(yuǎn)些，共同努力渡過難關(guān)。賣場適當(dāng)?shù)恼{(diào)整租金，積極幫助商戶;商戶理智的提出要求，主動營銷提升銷量。只有商戶和家居建材賣場攜手合作，才能共度難關(guān)。

總之，當(dāng)家居市場經(jīng)營面臨著諸多困難，企業(yè)需要團(tuán)結(jié)一致共同努力度過難關(guān)，才能讓市場回歸平靜，行業(yè)邁向健康發(fā)展道路。

【延伸閱讀】

門店租金上漲 讓木門行業(yè)發(fā)展之計難以實現(xiàn)

木門渠道多元化發(fā)展 或是賣場租金高的原因

木門企業(yè)想在“夾縫”中求生存 唯有不斷強大自身