廣告投放的效果其實是非常大的，但是需要經(jīng)過一段時間的積累，才能看見效果，而且還需要有技巧，否則也難達到想象中的效果。所以木門企業(yè)想提升銷量與品牌形象，需要充分挖掘廣告的效益，合理規(guī)劃才能實現(xiàn)。

充分挖掘木門廣告效益 提升木門品牌形象

一、引爆品牌追求創(chuàng)意廣告

木門企業(yè)要學會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當今的木門行業(yè)，不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!

二、找準潛在客戶聚焦投放

信息簡單，爭取相對注意力的優(yōu)勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區(qū)域投放，比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。

三、理性投放廣告風險檢測

木門企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。木門企業(yè)更要做到對風險可控，明確可預見的收益，并想好用什么方法與手段去評估、檢測。舉個例子，業(yè)內(nèi)某知名木門品牌做了一次當?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到木門企業(yè)這次的投放就失去了應有的意義。

木門企業(yè)廣告可以定制化

第一、針對地域性差異，定制廣告風格。不同地區(qū)的消費者因為經(jīng)濟、生活、文化水平的差異，對于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費者可能喜歡時尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，會對他們更有吸引力。

第二、針對人群性差異，定制廣告渠道。現(xiàn)在的消費市場不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨立的消費群體，他們有各自的消費習慣和選擇偏好。木門企業(yè)除了要針對他們設(shè)計不同類型的廣告以外，也應該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;電視廣告則對小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動畫、神奇的元素都會成為他們的訴求點;而老人則更多的會去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報紙、雜志等等。

第三、針對節(jié)日性差異，定制廣告主題?，F(xiàn)下“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2014雙十一571億的銷售業(yè)績更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。

節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價值的最佳時機。木門企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費者以后提起這個品牌，都會心存一份溫情。

木門企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過面對定制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計”，而是一種可持續(xù)的強大力量，也是真正實現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。

廣告是品牌宣傳的一部分，但是如何讓廣告真正的出彩也不是一件易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。廣告失敗原因很復雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。

什么樣的廣告才吸引人？

1、布局簡單大方

所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。

2、從用戶角度出發(fā)

“人頭馬一開，好事自然來”、“中國移動通信，溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個共性特征即：突出中心。移動廣告篇幅有限，要在短小的篇幅內(nèi)突出中心相對容易，如果總體布局搭配不當，也容易造成注意力分散。

3、圖文搭配要得當

一般認為廣告語在8-12個字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。為此，移動廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。

4、寓意簡單明白易懂

寓意表達在廣告上尤為顯得重要，一些品牌的廣告往往不會那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來，而是通過故事或情節(jié)繞個彎子表現(xiàn)出來，但又不能繞的太多繞不回來，應該具備“直白的寓意”的表現(xiàn)能力，透露出的寓意受眾都能“不覺明歷”。

總而言之，木門企業(yè)廣告投放總原則就是：信息簡單，具有創(chuàng)意，效果監(jiān)測。對于木門企業(yè)來說，要想激烈競爭中樹立好木門品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，做好廣告投放和市場，就得做好上述工作，才能實現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標。對商家來講，做好廣告宣傳的前提一定要圍繞“實、真、度”三個字做文章，“實”就是尊重客觀，尊重科學，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)的特點進行準確定位，開展廣告創(chuàng)意，做到貼切而又到位;“真”就是內(nèi)容要真，畫面要真，形象代言人推薦情況要真，廣告創(chuàng)意不能隨心所欲，不能胡亂拼湊;“度”就是嚴格遵守《廣告法》，不說過頭話，避免假、大、空，提煉的廣告語句動聽而不浮漂，設(shè)計的廣告畫面優(yōu)美而不造作。

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