10月29日，淘寶旅行升級(jí)為獨(dú)立品牌“去啊”，受到了各界的廣泛關(guān)注。去啊其實(shí)就是淘寶旅行升級(jí)后的產(chǎn)物，它之所以成功是因?yàn)樗昂唵未直钡钠放茽I銷，這點(diǎn)值得木門企業(yè)深思與學(xué)習(xí)。

了解“去啊”營銷內(nèi)涵 為木門企業(yè)發(fā)展取經(jīng)

“簡單粗暴”的品牌營銷

從名字上來講，“去啊”比淘寶旅行更直接，也去淘寶化了，對(duì)于旅游市場做一個(gè)獨(dú)立品牌是具有很重要意義的。

“去啊”這個(gè)名字取的只能說是還可以，感覺上是把旅行表達(dá)出來了，同時(shí)又可以讓人直接想到另外一個(gè)旅游品牌。另外從一個(gè)品牌更名來看，這也是事件營銷源，能不能把它放大，引發(fā)社會(huì)話題，很多企業(yè)參與其中，這就是很牛的營銷了。早有天貓更名，后有京東換標(biāo)，每個(gè)企業(yè)都把這個(gè)動(dòng)作作為一次營銷戰(zhàn)役，這是好事情。

抓熱點(diǎn)找亮點(diǎn)借勢(shì)營銷

“去啊”對(duì)標(biāo)去哪兒，引發(fā)很多人胡思亂想，京東的機(jī)器狗對(duì)標(biāo)天貓，也是別有韻味，這種事件已發(fā)布，爭議滿上出來，很多媒體、自媒體人、草根大號(hào)，都毫不吝惜自己的傳播，爭議點(diǎn)就在行業(yè)找，諧音、象形等等均可，但要注意尺度。而對(duì)于木門企業(yè)來說，想要做好這種品牌的社會(huì)化營銷，需要學(xué)會(huì)：

1、抓熱點(diǎn)：做為一個(gè)木門企業(yè)社會(huì)化運(yùn)營人員，對(duì)社會(huì)化熱點(diǎn)要抓好用好，一有苗頭，快速上線，比如“去啊”，看到發(fā)布了，如果你不能做到第一個(gè)跟風(fēng)，那就第二個(gè)，多關(guān)注幾個(gè)活躍的微博、微信，還有多加入一些微信群，很多好的內(nèi)容都在這里產(chǎn)出。

2、找亮點(diǎn)：有時(shí)候熱點(diǎn)抓住了，但是與自己品牌的亮點(diǎn)結(jié)合不足，快但不夠準(zhǔn)，這個(gè)地方要看運(yùn)營人員的功夫，好的結(jié)合會(huì)讓人拍手叫好。

整合各類資源推動(dòng)發(fā)展

“去啊”品牌的升級(jí)很大部分是為了適應(yīng)時(shí)代的需求，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端，淘寶旅行積極進(jìn)行品牌升級(jí)，讓品牌定位更精準(zhǔn)。而作為背靠大樹好乘涼的代表，“去啊”充分整合了阿里巴巴的各類資源，共同推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。木門企業(yè)同樣也要隨著時(shí)代的發(fā)展，把客戶的定位更精準(zhǔn)，而在企業(yè)發(fā)展有條件的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該學(xué)會(huì)整合各類資源，為客戶帶來更好的服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

穩(wěn)定根基借勢(shì)新潮流發(fā)展

可以說，“去啊”的誕生應(yīng)該說是有一定的意義，它不是完全的空降，它有著很深厚的行業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)該說是十分了解行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候?qū)ν饬砹㈤T戶，這是阿里對(duì)在線旅游行業(yè)的合理涉足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的家家落戶，技術(shù)的不斷革新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和旅游行業(yè)的緊密結(jié)合是發(fā)展中的重大趨勢(shì)，將曾經(jīng)一些不好零碎化、局部化和隨機(jī)化進(jìn)行有效合理的綜合起來，旅行在程序上完全印證了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，去啊的誕生就是時(shí)代中所決定的產(chǎn)物。對(duì)此，在互聯(lián)網(wǎng)的熱潮下，木門企業(yè)需要跟隨潮流，但更重要的是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，借勢(shì)新潮流，取其精華去其糟粕，最終迎來產(chǎn)業(yè)的茁壯成長。

總的來說，木門行業(yè)要多多向其他行業(yè)大佬學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，根據(jù)自己的特色制定相應(yīng)的策略，還會(huì)贏得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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