在剛剛過去的“五一”促銷盛會上，不少賣場、木門廠商都打出了零利潤促銷活動，還有木門企業(yè)別出心裁地將藝術(shù)融入賣場、融入產(chǎn)品，走高端藝術(shù)化路線來吸引消費者。

藝術(shù)營銷成木門業(yè)新寵 產(chǎn)品+藝術(shù)突破銷售“天花板”

藝術(shù)營銷或成木門行業(yè)“新寵兒”

高端賣場紛紛涉足藝術(shù)領(lǐng)域原因何在?藝術(shù)營銷又能否真的帶來藝術(shù)品與木門產(chǎn)品的互動銷售?有業(yè)內(nèi)人士表示，持續(xù)幾年的樓市調(diào)控讓木門行業(yè)“壓力山大”。如今，不少品牌紛紛結(jié)成聯(lián)盟或推出工廠直銷等促銷手段，出于市場和商戶的壓力，賣場也通過與廠家聯(lián)合促銷、秒殺、送黃金等作為淡市幫扶商戶的手段。而當(dāng)這些手段已廣被模仿時，高端賣場必須尋找更符合自身定位的營銷方式來吸引人氣和提升形象。于是，藝術(shù)營銷便成為最好的選擇。

怎樣帶給顧客更好的木門購物環(huán)境，高端賣場在這方面可謂頗費心思?！拔逡弧逼陂g，某品牌推出了跨界設(shè)計藝術(shù)展，用山水名畫、藝術(shù)雕塑打造出造型前衛(wèi)的裝置藝術(shù);設(shè)計了茶主題空間，給都市人們帶來清新自然;同時展出了多款經(jīng)典版哈雷機車，將復(fù)古朋克風(fēng)融入，為消費者帶來了一場跨界藝術(shù)展。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次藝術(shù)展內(nèi)布置所使用的產(chǎn)品都是賣場內(nèi)有銷售的品牌，因為一些產(chǎn)品本身就是兼具觀賞功能和實用功能的藝術(shù)品，所以將它們與將雕塑、名畫、機車等藝術(shù)品放在一起，將最好的設(shè)計創(chuàng)意與元素帶給消費者，以滿足高端消費者審美需求。同時今年的促銷也提升了眾人參與度，推出“奪飛鏢王，贏大獎”，打出全民 運動娛樂牌。

產(chǎn)品結(jié)合藝術(shù)突破銷售“天花板”

什么樣的產(chǎn)品及銷售模式不容易被輕易復(fù)制?有業(yè)內(nèi)人士指出，若是純粹做折扣銷售，終會碰上銷售的“天花板”，而高端藝術(shù)類產(chǎn)品的引入則可以幫助銷售打破“天花板”，吸引更多的高端消費人群購買。將建材產(chǎn)品與藝術(shù)元素巧妙融合在一起的藝術(shù)營銷，不像秒殺促銷、工廠直銷等手段那樣可以輕易復(fù)制，不僅提高了產(chǎn)品的競爭力和產(chǎn)品的觀賞度，同時也提升了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

當(dāng)前，不少木門廠商也看到藝術(shù)營銷不容易復(fù)制的獨創(chuàng)性，紛紛與設(shè)計師攜手將藝術(shù)、時尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計中。

總之，在時代不斷進(jìn)步，消費者需求不斷變化的當(dāng)下，木門企業(yè)營銷也需要不斷地創(chuàng)新，才能吸引消費者，也才能提升銷售業(yè)績。

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