在剛剛過(guò)去的“五一”促銷盛會(huì)上，不少賣場(chǎng)、木門廠商都打出了零利潤(rùn)促銷活動(dòng)，還有木門企業(yè)別出心裁地將藝術(shù)融入賣場(chǎng)、融入產(chǎn)品，走高端藝術(shù)化路線來(lái)吸引消費(fèi)者。

藝術(shù)營(yíng)銷成木門業(yè)新寵 產(chǎn)品+藝術(shù)突破銷售“天花板”

藝術(shù)營(yíng)銷或成木門行業(yè)“新寵兒”

高端賣場(chǎng)紛紛涉足藝術(shù)領(lǐng)域原因何在?藝術(shù)營(yíng)銷又能否真的帶來(lái)藝術(shù)品與木門產(chǎn)品的互動(dòng)銷售?有業(yè)內(nèi)人士表示，持續(xù)幾年的樓市調(diào)控讓木門行業(yè)“壓力山大”。如今，不少品牌紛紛結(jié)成聯(lián)盟或推出工廠直銷等促銷手段，出于市場(chǎng)和商戶的壓力，賣場(chǎng)也通過(guò)與廠家聯(lián)合促銷、秒殺、送黃金等作為淡市幫扶商戶的手段。而當(dāng)這些手段已廣被模仿時(shí)，高端賣場(chǎng)必須尋找更符合自身定位的營(yíng)銷方式來(lái)吸引人氣和提升形象。于是，藝術(shù)營(yíng)銷便成為最好的選擇。

怎樣帶給顧客更好的木門購(gòu)物環(huán)境，高端賣場(chǎng)在這方面可謂頗費(fèi)心思?！拔逡弧逼陂g，某品牌推出了跨界設(shè)計(jì)藝術(shù)展，用山水名畫(huà)、藝術(shù)雕塑打造出造型前衛(wèi)的裝置藝術(shù);設(shè)計(jì)了茶主題空間，給都市人們帶來(lái)清新自然;同時(shí)展出了多款經(jīng)典版哈雷機(jī)車，將復(fù)古朋克風(fēng)融入，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)跨界藝術(shù)展。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次藝術(shù)展內(nèi)布置所使用的產(chǎn)品都是賣場(chǎng)內(nèi)有銷售的品牌，因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品本身就是兼具觀賞功能和實(shí)用功能的藝術(shù)品，所以將它們與將雕塑、名畫(huà)、機(jī)車等藝術(shù)品放在一起，將最好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與元素帶給消費(fèi)者，以滿足高端消費(fèi)者審美需求。同時(shí)今年的促銷也提升了眾人參與度，推出“奪飛鏢王，贏大獎(jiǎng)”，打出全民 運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)牌。

產(chǎn)品結(jié)合藝術(shù)突破銷售“天花板”

什么樣的產(chǎn)品及銷售模式不容易被輕易復(fù)制?有業(yè)內(nèi)人士指出，若是純粹做折扣銷售，終會(huì)碰上銷售的“天花板”，而高端藝術(shù)類產(chǎn)品的引入則可以幫助銷售打破“天花板”，吸引更多的高端消費(fèi)人群購(gòu)買。將建材產(chǎn)品與藝術(shù)元素巧妙融合在一起的藝術(shù)營(yíng)銷，不像秒殺促銷、工廠直銷等手段那樣可以輕易復(fù)制，不僅提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的觀賞度，同時(shí)也提升了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

當(dāng)前，不少木門廠商也看到藝術(shù)營(yíng)銷不容易復(fù)制的獨(dú)創(chuàng)性，紛紛與設(shè)計(jì)師攜手將藝術(shù)、時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

總之，在時(shí)代不斷進(jìn)步，消費(fèi)者需求不斷變化的當(dāng)下，木門企業(yè)營(yíng)銷也需要不斷地創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者，也才能提升銷售業(yè)績(jī)。

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