而隨著業(yè)態(tài)延伸的發(fā)展，木門品牌越做越大，一些市場意識超前的木門品牌不再是簡單地陳列產(chǎn)品，而是將裝修、配套、設(shè)計配合到位，營造了家居的整體環(huán)境，讓顧客實地感受到木門與家裝的效果。這種環(huán)境、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美，更容易產(chǎn)生購買欲同時選擇也更準(zhǔn)確。

“外熱內(nèi)冷” 木門企業(yè)需走融合道路破發(fā)展困境

家居出口訂單增長，產(chǎn)品價格上漲

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1~3月我國出口家居及其零件金額達(dá)810.26億元，同比增長17.2%，其中，2015年3月份中國出口家居及其零件金額達(dá)179.78億元?！敖衲暌詠?，我們感覺到家居出口的生意比較好做，與去年同期相比，今年我們公司產(chǎn)品的出口量有了較大幅度的上漲，家居產(chǎn)品出口迎來了春天?！蹦臣揖蛹瘓F(tuán)股份有限公司的負(fù)責(zé)人表示?！敖粌蓚€月，出口訂單多了起來，我們企業(yè)的工人也都忙了起來，不僅僅是出口訂單數(shù)量有所增長，出口產(chǎn)品的價格也出現(xiàn)了一定的上漲?！蹦臣揖映隹谄髽I(yè)的負(fù)責(zé)人說。

中國輕工工藝品進(jìn)出口商會的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，我國家居出口量增長幅度比較大，體現(xiàn)出我國家居生產(chǎn)能力增強(qiáng)以及產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。我國沿海地區(qū)的大中型企業(yè)，大部分都生產(chǎn)出口家居產(chǎn)品。目前，出口家居已經(jīng)成為國內(nèi)家居企業(yè)的主要經(jīng)營方式，是我國家居行業(yè)發(fā)展的動力之一。

家居內(nèi)銷市場銷售慘淡經(jīng)營遇困境

雖然我國家居產(chǎn)品的出口量有所增長，出口企業(yè)的利潤有所提高，國際家居市場生意紅火。但是國內(nèi)家居銷售市場卻顯得十分冷清，銷售量差、企業(yè)盈利水平下滑使國內(nèi)家居經(jīng)銷商感到經(jīng)營困難。

“從今年1月份到現(xiàn)在，我們企業(yè)的銷售額一直都不理想，由于冬季是家居行業(yè)的淡季，消費(fèi)者購買熱情下降，家居企業(yè)的銷售量也跟著下滑。不過，從3月份開始，家居產(chǎn)品的銷售量應(yīng)該有所回升，可是目前的銷售情況卻沒有預(yù)期的好，銷售依舊很差?！蹦辰?jīng)營木門產(chǎn)品專賣店的銷售人員表示。“為了能夠吸引消費(fèi)者，提高銷售量，我家門店早早就開始了促銷活動，無論是購買單件木門還是整套家居，都會有一定的優(yōu)惠，會在原價的基礎(chǔ)上打個8折，部分指定的產(chǎn)品還會有特價，不過銷售量仍不見上漲，詢問的消費(fèi)者比較多，真正下決心購買的很少?！蹦称放茖Ｙu店的銷售人員表示。

解放傳統(tǒng)思維木門企業(yè)融合破困境

國內(nèi)家居市場如此慘淡，那么對于木門企業(yè)而言，該如何擺脫經(jīng)營困境呢?木門企業(yè)應(yīng)該從舊有的傳統(tǒng)思維中解放出來，要將互聯(lián)網(wǎng)引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。木門企業(yè)一方面要立足于產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)建設(shè)電商基地，在傳統(tǒng)木門制造區(qū)域抱團(tuán)建設(shè)家居產(chǎn)業(yè)電商基地，減少木門等家居銷售中間環(huán)節(jié)，提升企業(yè)的利潤空間。另一方面，木門企業(yè)要注重完善生態(tài)圈，為木門電商重新分工，將設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新整合。此外，木門企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的電商化路徑，要注重以人為鏈接中心，以消費(fèi)者為中心，逐步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代價值鏈的轉(zhuǎn)變。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，未來我國木門等行業(yè)將會出現(xiàn)單一產(chǎn)品的中小家居企業(yè)的相互融合、相互結(jié)盟甚至相互貼牌而組成更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品線，共同做市場，應(yīng)對競爭的趨勢。面對復(fù)雜多變的國內(nèi)市場，中小品牌木門等企業(yè)只有通過結(jié)盟，組成更豐富的產(chǎn)品線，才能在質(zhì)量上、口碑上、服務(wù)上互通有無，滿足消費(fèi)者的需求。

市場“外熱內(nèi)冷”，木門行業(yè)需在轉(zhuǎn)型之際，企業(yè)需走融合道路破發(fā)展困境做好創(chuàng)新工作，面對白熱化市場競爭，奮力前行。

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